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近日，《學(xué)習(xí)時報》發(fā)表的《何為“犒賞經(jīng)濟”》文章引發(fā)市場關(guān)注，推動相關(guān)個股表現(xiàn)活躍。

犒賞經(jīng)濟作為2025年以來A股市場新興的熱門賽道，其核心邏輯是消費者通過購買非必需品或體驗服務(wù)，獲取即時愉悅感與心理療愈，本質(zhì)是情緒價值的變現(xiàn)。

犒賞經(jīng)濟核心在于“小金額、高頻次、強情緒價值”，優(yōu)選產(chǎn)品能快速觸達(dá)消費者、無需決策成本的公司。

犒賞經(jīng)濟概念龍頭股主要集中在以下幾類

一、綜合龍頭（市場認(rèn)可度最高）

• 百大集團（600865）

• • 6連板！被多次點名為“犒賞經(jīng)濟核心載體”，旗下百貨引入潮玩、輕食、IP快閃店，設(shè)“犒賞專區(qū)”，客流增長超50%。
  • 零售+場景運營+情緒消費
    

• 德藝文創(chuàng)（300640）

• • 20%漲停！主打“輕價文創(chuàng)盲盒”（20–50元），海外訂單中犒賞類占比超70%，精準(zhǔn)契合Z世代小額高頻犒賞需求。
  • IP潮玩+出口+情緒價值產(chǎn)品

• 廣博股份（002103）

  卡牌手辦（奧特曼、小馬寶莉等IP），月銷千萬件，谷子經(jīng)濟代表。

• 三湘印象（000863）

  沉浸式文旅+療愈劇場，門票收入60%來自犒賞型消費。

• 莊園牧場（002910）

  “情緒療愈酸奶”單月銷百萬箱，疊加寵物經(jīng)濟。

• 來伊份（603777）

  “解壓零食包”日銷超10萬份，渠道覆蓋強。

• 新世界、上海九百、益民集團、中央商場

均設(shè)“犒賞貨架”或主題快閃店，受益于線下場景復(fù)蘇。

4.服飾/飾品類

• 九牧王（601566）

  近期連板！主打“解壓 商務(wù)男裝”，貼合職場人自我犒賞心理。

• 浪莎股份（600137）

  “國潮內(nèi)衣禮盒”3個月賣2億，直播轉(zhuǎn)化率高。

• 瑞貝卡（600439）

  假發(fā)/發(fā)飾跨境熱銷，滿足“變美犒勞”需求。

• 南京商旅（600250）

  “短途犒勞游”銷量同比漲80%。

• 中青旅（600138）

  景區(qū)輕體驗套餐（DIY、露營）成新寵。

股票代碼

名稱

邏輯

百大集團

零售+犒賞專區(qū)+杭州區(qū)域龍頭

德藝文創(chuàng)

文創(chuàng)盲盒+出口+低價策略

九牧王

職場男裝犒賞，情緒消費

廣博股份

IP卡牌龍頭，Z世代剛需

潛在風(fēng)險

• 情緒波動風(fēng)險：犒賞經(jīng)濟的核心是“情緒價值”，若市場情緒降溫（如經(jīng)濟下行、消費信心下降），相關(guān)個股可能出現(xiàn)回調(diào)。

• 競爭加劇風(fēng)險：隨著更多企業(yè)切入犒賞經(jīng)濟賽道（如傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型潮玩、美妝），市場競爭可能加劇，龍頭企業(yè)的市場份額可能受到擠壓。

• 政策監(jiān)管風(fēng)險：若監(jiān)管部門出臺限制“過度消費”“情緒營銷”的政策，可能影響犒賞經(jīng)濟的增長。

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