經(jīng)常刷短視頻的網(wǎng)友，這些天可能刷到了特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)用AI制作的惡搞短片——奧巴馬被戴上手銬逮捕入獄、特朗普頭戴王冠，接受佩洛西下跪“參拜”??

為什么政治變得越來(lái)越像一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)鬧劇？這恰恰揭示了當(dāng)前西方政治傳播中正在悄悄發(fā)生的一場(chǎng)變革。

當(dāng)“No King”運(yùn)動(dòng)還在街頭搖旗吶喊時(shí)，特朗普已經(jīng)用短視頻輕松消解了抗議的聲勢(shì)。特朗普，已經(jīng)從昔日“封殺令”的發(fā)起者，搖身一變成為短視頻平臺(tái)的“頭號(hào)玩家”。

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10月中旬，特朗普到訪以色列議會(huì)，并參與埃及沙姆沙伊赫峰會(huì)。美國(guó)、埃及、卡塔爾、土耳其簽署《特朗普持久和平與繁榮宣言》。加沙?；穑讓m的鏡頭一路緊隨。

從外交角度看，這場(chǎng)談判只是巴以之間長(zhǎng)期和平進(jìn)程的起點(diǎn)。但在傳播層面它卻被塑造成視覺(jué)盛宴。

在白宮發(fā)布的視頻中，鏡頭里，特朗普始終居中，多國(guó)在一片掌聲中達(dá)成了《特朗普持久和平與繁榮宣言》。特朗普中東之行被拍成一段“主角戲”，美國(guó)和被突出的個(gè)人占據(jù)了每一格的視覺(jué)中心。

而在新媒體的世界，總統(tǒng)致意、人質(zhì)獲釋的視頻一時(shí)間也充斥各大平臺(tái)。“團(tuán)聚與領(lǐng)袖”成為美國(guó)傳播雙主線，這些影像無(wú)須語(yǔ)言解釋?zhuān)?strong>在幾秒內(nèi)即可激起觀眾共情。

自2016年起，特朗普便將政治轉(zhuǎn)化為直播秀，主張親自出鏡、重復(fù)政治口號(hào)。近年來(lái)，他更是把新興媒體當(dāng)成麥克風(fēng)，公共話(huà)題的主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移到了特朗普的賬號(hào)。同時(shí)，他還喜歡用短視頻和表情包與受眾直接互動(dòng)。

布蘭迪斯大學(xué) 政治學(xué)講師 仲樹(shù)：

特朗普把政治娛樂(lè)化了，他把娛樂(lè)真人秀的思維帶入了政治。因?yàn)樵谡嫒诵愕念I(lǐng)域中，所有的流量都是好流量，黑紅也是紅。

專(zhuān)欄作家 何越：

特朗普不喜歡用傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在他已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)自己的自媒體。但是傳統(tǒng)左翼媒體仍然沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的自媒體平臺(tái)，仍然使用電視和報(bào)紙，這就是問(wèn)題所在。

其實(shí)，針對(duì)中東地區(qū)和平，拜登政府努力過(guò)，只是宣傳沒(méi)有特朗普高調(diào)。

2024年5月，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)拜登提出加沙和平框架：先釋放人質(zhì)并提供人道援助，再實(shí)現(xiàn)永久?；穑詈髤f(xié)助加沙重建。這樣的“三步走”方案，也獲得了聯(lián)合國(guó)安理會(huì)表決通過(guò)。但以色列內(nèi)閣意見(jiàn)不一，哈馬斯內(nèi)部分歧，再加上美國(guó)國(guó)會(huì)拉扯，使和平方案遲遲落不了地。

布蘭迪斯大學(xué) 政治學(xué)講師 仲樹(shù)：

美國(guó)民主黨的觀點(diǎn)，必然會(huì)更加溫和，會(huì)考慮到黨派已經(jīng)擁有的政治和利益考量。它已經(jīng)形成了一個(gè)非常成熟的制衡體系，當(dāng)然壞處是落后，改變會(huì)非常非常慢。

拜登政府把重點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)聲明，畫(huà)面里，他站在白宮講臺(tái)，字句完整，卻缺乏視覺(jué)高潮。同一事件，特朗普的鏡頭從家屬奔跑相擁，再到總統(tǒng)在專(zhuān)機(jī)前揮手。兩者皆為外交，卻使用了完全不同的傳播語(yǔ)言。

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早前，特朗普在個(gè)人社交媒體上攻擊美國(guó)眾議院民主黨領(lǐng)袖非洲裔的哈基姆?杰弗里斯，發(fā)布了他戴著墨西哥寬邊帽的AI視頻。

寧夏大學(xué) 中國(guó)阿拉伯國(guó)家研究院院長(zhǎng) 牛新春：

他現(xiàn)在用娛樂(lè)化的方式來(lái)傳播，你很難界定他是在講一個(gè)虛構(gòu)的故事，還是在講一件真實(shí)發(fā)生的事情。你要告到法院，法院是很難鑒定的。這個(gè)確實(shí)對(duì)現(xiàn)在的法庭審判，包括言論自由的邊界提出了新的挑戰(zhàn)。

然而，這并非特朗普首次試探總統(tǒng)在新媒體內(nèi)容上的邊界。早在2021年，他就曾因在國(guó)會(huì)山騷亂事件中發(fā)布推文，被平臺(tái)判定違規(guī)而遭到禁言。

騷亂事件后，推特公司警告特朗普不要煽動(dòng)更多暴力活動(dòng)。特朗普仍繼續(xù)發(fā)文稱(chēng)：“對(duì)于所有詢(xún)問(wèn)的人，我將不會(huì)參加1月20日的就職典禮?！?strong>最終在兩日后的1月8日，Twitter宣布永久封禁其賬號(hào)。

被封號(hào)后，特朗普隨即推出了自己的社交媒體平臺(tái)“真相社交”。此舉使他得以無(wú)阻地發(fā)布各類(lèi)內(nèi)容，該平臺(tái)也迅速成為了右翼繞過(guò)主流媒體的新陣地。

擁有了自家陣營(yíng)后特朗普更是如魚(yú)得水，在10月份爆發(fā)“無(wú)王抗議”后，特朗普在“真相社交”發(fā)布了他駕駛著一架印有“特朗普國(guó)王”字樣的戰(zhàn)斗機(jī)，向抗議者傾倒棕色污泥以示回應(yīng)。

除了拓寬在線的傳播陣地，美國(guó)右翼更是走進(jìn)校園。保守派校園組織美國(guó)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從2012年查理·柯克成立至今，已在超過(guò)850個(gè)校園設(shè)有分會(huì)。查理·柯克生前在校園展開(kāi)的巡回辯論“證明我錯(cuò)了”，更是網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話(huà)題。

布蘭迪斯大學(xué) 政治學(xué)講師 仲樹(shù)：

特朗普的崛起，帶來(lái)的首先是客觀新聞理想的消亡，并且為注意力經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了一條新的道路。我們現(xiàn)在看到的是一種對(duì)政治媒體的全新定義，沒(méi)有人再相信媒體應(yīng)該是客觀的了。

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就在右翼自媒體占據(jù)了選民大部分目光時(shí)，一位民主黨高段位玩家的出現(xiàn)，讓特朗普產(chǎn)生了強(qiáng)烈的危機(jī)感，他就是新晉紐約市市長(zhǎng)馬姆達(dá)尼。

馬姆達(dá)尼的競(jìng)選展現(xiàn)出精準(zhǔn)的新媒體策略。他不僅使用極具辨識(shí)度的橙藍(lán)配色塑造品牌形象，更運(yùn)用短視頻不斷強(qiáng)化競(jìng)選口號(hào)：凍結(jié)房租、免費(fèi)巴士以及普及兒童照護(hù)。

除了能在碎片信息中抓住觀眾眼球，馬姆達(dá)尼還注重社交媒體的算法推薦，通過(guò)大數(shù)據(jù)推送針對(duì)不同族裔定制多語(yǔ)言?xún)?nèi)容，吸引少數(shù)族裔選票。

這位90后市長(zhǎng)還熟練玩轉(zhuǎn)流行文化，并將自己的笑容與笑聲打造成個(gè)人標(biāo)志，塑造了接地氣的年輕形象。

面對(duì)這位橫空出世的新媒體高手，特朗普罕見(jiàn)地為民主黨人士科莫拉票，又在馬姆達(dá)尼勝出后威脅要停止給紐約提供資金。

布蘭迪斯大學(xué) 政治學(xué)講師 仲樹(shù)：

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)代，選民為什么喜歡特朗普？很重要的一點(diǎn)是因?yàn)樗鎸?shí)，他能打敗腐敗的黨派機(jī)器?，F(xiàn)在民主黨的反建制派也開(kāi)始挑戰(zhàn)黨內(nèi)的主流，馬姆達(dá)尼代表的恰恰是這種聲音的勝利。

然而，新媒體政治的發(fā)展也帶來(lái)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)權(quán)力高度集中于個(gè)人魅力，黨派機(jī)器衰微，一旦核心領(lǐng)袖離去，整個(gè)政治運(yùn)動(dòng)是否將面臨后繼無(wú)人的困境？

寧夏大學(xué) 中國(guó)阿拉伯國(guó)家研究院院長(zhǎng) 牛新春：

共和黨依靠特朗普一個(gè)人，可以動(dòng)員起足夠多的選民來(lái)對(duì)抗民主黨，但這也是他最大的弱點(diǎn)。萬(wàn)一哪一天特朗普不在了，或者影響力下降了，共和黨內(nèi)部能夠取代的人物還沒(méi)有出現(xiàn)，這是共和黨一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

超越黨派之爭(zhēng)，一個(gè)更根本的規(guī)則已然浮現(xiàn)：未來(lái)的政治贏家，必然是那些最精通碎片化傳播、最善于調(diào)動(dòng)情緒、并能將復(fù)雜議題轉(zhuǎn)化為病毒式內(nèi)容的新媒體頭號(hào)玩家。這套建立在流量之上的新算法，正以其強(qiáng)大的推力，重塑整個(gè)政治的權(quán)力格局。

制片人：柯仲平

編導(dǎo)：周正豪 趙江涵 陳書(shū)慧

編輯：陳書(shū)慧