吳晨/文 《全民閱讀促進(jìn)條例》于12月16日發(fā)布，將于明年2月1日起實(shí)施。國家以專門立法的方式推進(jìn)全民閱讀，凸顯了閱讀的重要性，以及改變大多數(shù)人疏于閱讀這一現(xiàn)狀的緊迫性——尤其當(dāng)我們進(jìn)入人工智能時(shí)代，知識(shí)似乎唾手可得，但更應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，閱讀仍是每個(gè)人構(gòu)建認(rèn)知、推動(dòng)思考的根本能力。

但如何才能真正推動(dòng)閱讀？除了修建更多閱讀場(chǎng)所，開放更多圖書館，還可以從供求兩方面去推動(dòng)。

要鼓勵(lì)更多人閱讀，首先需要有足夠多的優(yōu)秀書籍，這就要鼓勵(lì)更多領(lǐng)域的專家為大眾創(chuàng)作，推動(dòng)出版市場(chǎng)的繁榮。關(guān)鍵要從源頭抓起，讓寫作者能夠真正通過出版獲得收入，而不只是將寫作視為一種情懷。當(dāng)前圖書市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”明顯，少數(shù)頭部書籍賣得不錯(cuò)，而處于長(zhǎng)尾的大多數(shù)書籍印量越來越少，能盈利的并不多。

所以，鼓勵(lì)閱讀應(yīng)該從源頭抓起，建設(shè)更全面和多元的圖書評(píng)價(jià)體系，給予優(yōu)秀的作者獎(jiǎng)勵(lì)，給予各級(jí)圖書館足夠的預(yù)算采購新書、好書。如果全國各區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的圖書館都有相對(duì)充足的年度購書預(yù)算，那些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但處于市場(chǎng)長(zhǎng)尾的書籍，便可獲得三五千冊(cè)左右的保底銷量。這不僅能為創(chuàng)作者提供基本的收入保障，也能激發(fā)出版社挖掘和培育優(yōu)秀作者的積極性。

我們同樣可以借鑒鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的思路。從稅收減免到提供低價(jià)甚至免費(fèi)的工作場(chǎng)所，是支持創(chuàng)業(yè)的常見舉措。那么，為何不能將寫作也視為一種創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)呢？一個(gè)直接的做法是，對(duì)版稅和稿費(fèi)給予個(gè)人所得稅減免的優(yōu)惠。目前，稿酬所得的個(gè)人所得稅平均稅率約為14%，且須納入年度綜合所得匯算清繳。若我們期望吸引更多領(lǐng)域的優(yōu)秀人才參與創(chuàng)作，實(shí)行免稅無疑是務(wù)實(shí)且有效的激勵(lì)手段。

與此同時(shí)，我們也應(yīng)推動(dòng)全社會(huì)以真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)來激勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)作者。例如，《金融時(shí)報(bào)》與其贊助企業(yè)（2024年起由施羅德集團(tuán)贊助）每年評(píng)選年度商業(yè)書籍獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作者可獲3萬英鎊獎(jiǎng)金，另有最多5名入圍者，每人可得1萬英鎊獎(jiǎng)金。這樣的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)是對(duì)作者最直接的支持，而主流媒體的加持，則讓圖書更有可能成為爆款。

在討論供給側(cè)后，我們轉(zhuǎn)向需求端。推廣閱讀、創(chuàng)造更多閱讀需求，本質(zhì)上是在“注意力經(jīng)濟(jì)”中爭(zhēng)奪公眾的專注資源。無論成人還是兒童，其注意力都被大量?jī)?nèi)容——尤其是短視頻、游戲等——分散。

我們可以做兩件事情：首先，國家可直接對(duì)有助于培育公眾閱讀習(xí)慣的組織或個(gè)人給予補(bǔ)貼，例如實(shí)體書店、線下讀書會(huì)的組織者。當(dāng)前商業(yè)環(huán)境下，書店普遍經(jīng)營困難。此前已有補(bǔ)貼線下書店的政策，一些城市地產(chǎn)也一度因看重優(yōu)質(zhì)書店的聚客效應(yīng)而提供租金優(yōu)惠。這樣的做法應(yīng)當(dāng)延續(xù)。另外，還可落實(shí)若干具體支持措施，例如：資助線下讀書會(huì)的開展，鼓勵(lì)退休人員與年輕人成為讀書會(huì)志愿者，給予組織者適當(dāng)補(bǔ)貼，并為作者在全國推廣圖書的活動(dòng)提供財(cái)政支持（如交通費(fèi)報(bào)銷、政府講課津貼等）。這樣才能培育出更多具有黏性和可持續(xù)性的社群，幫助大眾建立閱讀習(xí)慣。

其次，推動(dòng)全民閱讀也需要社會(huì)力量的廣泛參與。凱文·凱利曾提出“一千個(gè)粉絲”的定律：任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，如果能得到1000個(gè)粉絲真金白銀的資助，就能更安心地創(chuàng)作。優(yōu)秀的作者和書店，都需要支持者的資助。一個(gè)可行的做法是，給予每位納稅人每年1000元個(gè)人所得稅的抵扣額度，可以用于書籍的購買；給予每位納稅人每年10000元個(gè)人所得稅的抵扣額度，可以用于資助實(shí)體書店——比如舉辦讀書會(huì)、舉辦公益活動(dòng)等。這既能鼓勵(lì)中高收入群體為閱讀推廣貢獻(xiàn)力量，也能為創(chuàng)作者與書店提供可持續(xù)的支持。在美國，已有不少文化機(jī)構(gòu)依托個(gè)人捐贈(zèng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展。這為我們提供了有益參照。

推廣全民閱讀，需要全社會(huì)共同參與，需要?jiǎng)?chuàng)造更多體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓普通人切身理解閱讀的價(jià)值、樂趣以及思想交流的重要性。我們期待更多類似鼓勵(lì)“雙創(chuàng)”的優(yōu)惠政策能夠出臺(tái)，使創(chuàng)作者與閱讀推廣組織者獲得有效支持，從而吸引更多人加入到閱讀推廣之中。

（作者系財(cái)經(jīng)作家、晨讀書局創(chuàng)始人）

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