12月18日，《阿凡達(dá)3》IMAX點(diǎn)映場(chǎng)在全國(guó)多地開(kāi)啟，12月19日影片將正式公映。自預(yù)售啟動(dòng)以來(lái)，該片在貓眼等平臺(tái)的票房分布呈現(xiàn)出一個(gè)顯著特征：IMAX版本預(yù)售占比持續(xù)超過(guò)50%，再度驗(yàn)證了IMAX在中國(guó)高端觀影市場(chǎng)的“統(tǒng)治級(jí)”地位。

這一現(xiàn)象背后，是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十六年的品牌培育、技術(shù)升級(jí)與消費(fèi)習(xí)慣塑造的完整敘事。

2010年，《阿凡達(dá)》上映時(shí)，全國(guó)僅有14塊IMAX商業(yè)銀幕，卻創(chuàng)下1.68億元票房，單銀幕產(chǎn)出驚人。當(dāng)時(shí)IMAX更像是一種稀缺的“觀影事件”，一票難求的背后是好奇心與新鮮感的驅(qū)動(dòng)。而如今，IMAX影廳數(shù)量已經(jīng)達(dá)到約800家。數(shù)量的激增并未稀釋其品牌價(jià)值，反而通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與本土化運(yùn)營(yíng)，將其“高端觀影”的定位深植于消費(fèi)者心智。

近年來(lái)，中國(guó)影院建設(shè)明顯向高質(zhì)量、差異化方向轉(zhuǎn)型。今年上半年特效廳的數(shù)量就達(dá)到9978個(gè)，占比從2019年的10.8%擴(kuò)展至12.6%，票房也有70多億，創(chuàng)歷史新高。在這一競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的賽道中，IMAX依然保持了領(lǐng)先地位，截至12月15日，IMAX中國(guó)票房達(dá)到25.2億人民幣，超過(guò)2019年峰值，刷新歷史記錄；年度觀影人次達(dá)4200萬(wàn)，同樣創(chuàng)下新高。

在娛樂(lè)選擇極度豐富的當(dāng)下，觀眾走進(jìn)影院的動(dòng)機(jī)正在從“看內(nèi)容”向“獲得體驗(yàn)”遷移。一方面，對(duì)于《阿凡達(dá)3》這類視效大片，普通影廳與頂級(jí)特效廳的觀感差異可能是天壤之別。社交媒體上的口碑傳播，往往由最具震撼力的觀影體驗(yàn)所主導(dǎo)。觀眾為避免“看了個(gè)殘次版”的遺憾，傾向于一步到位選擇最佳格式。

另一方面，IMAX觀影帶有了某種“儀式感”和“社交貨幣”屬性。在重要的電影文化事件中，選擇IMAX成為一種對(duì)電影本身、對(duì)個(gè)人觀影品位的雙重尊重。這種心理價(jià)值，在核心影迷群體中尤為突出，而他們正是早期口碑和預(yù)售票房的主要貢獻(xiàn)者。

影院體驗(yàn)的“高端化”與“差異化”是不可逆的方向。當(dāng)家庭影音設(shè)備不斷升級(jí)，流媒體提供極致便利時(shí)，影院必須提供家庭無(wú)法復(fù)制的體驗(yàn)。IMAX的成功，恰恰證明了市場(chǎng)愿意為這種“不可復(fù)制的體驗(yàn)”支付票價(jià)。

文/北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)

編輯/周超