重慶啤酒與重慶嘉威啤酒有限公司（下稱嘉威）持續(xù)多年的糾紛將“畫上句號(hào)”。

近日，重慶啤酒公告披露，該公司與嘉威擬在二審階段達(dá)成調(diào)解，并簽署，如順利達(dá)成調(diào)解，訴訟程序?qū)⒁哉{(diào)解結(jié)案。相關(guān)協(xié)議若通過(guò)，重慶啤酒2025年度利潤(rùn)總額將增加3710.55萬(wàn)元、歸母凈利潤(rùn)1907.96萬(wàn)元。

雙方簽署的《調(diào)解協(xié)議》內(nèi)容包括：重慶啤酒或其子公司，在2025年12月31日前向嘉威一次性支付全部量?jī)r(jià)差結(jié)算款人民幣1億元（不含稅）；就重慶啤酒與嘉威2026年至2028年期間產(chǎn)品包銷方面的合作方式進(jìn)行約定，以及約定嘉威分紅等相關(guān)事宜。值得注意的是，《調(diào)解協(xié)議》提到，2028年底雙方將終止合作。

據(jù)此前報(bào)道，2017年開(kāi)始，重慶啤酒與嘉威因“山城啤酒”的包銷問(wèn)題產(chǎn)生糾紛，并且從2021年2月開(kāi)始雙方對(duì)簿公堂，數(shù)輪交戰(zhàn)，其中在今年3月13日，重慶市第五中級(jí)人民法院就雙方合同糾紛，一審判決重慶啤酒敗訴，后者隨即向重慶高級(jí)人民法院提起上訴。不過(guò)，在重慶高級(jí)人民法院等多方調(diào)解下，重慶啤酒和嘉威才達(dá)成上述《調(diào)解協(xié)議》。

值得注意的是，業(yè)界認(rèn)為重慶啤酒和嘉威達(dá)成《調(diào)解協(xié)議》系“排雷”，原因是這次調(diào)解將此前存在爭(zhēng)議與不確定性的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)條約，消除了重慶啤酒未來(lái)的發(fā)展隱患。

實(shí)際上，今年重慶啤酒以及其控股股東嘉士伯一直在解決在華拓展市場(chǎng)過(guò)程中遺留的歷史問(wèn)題。除了解決與嘉威的糾紛外，拉鋸多年的拉薩啤酒股權(quán)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題，在近期出現(xiàn)解決的“曙光”。

拉薩啤酒系2004年嘉士伯與西藏發(fā)展分別出資50%成立，但由于長(zhǎng)期發(fā)展不及預(yù)期以及嘉士伯在華啤酒戰(zhàn)略變化等，該品牌一直系嘉士伯試圖退出的資產(chǎn)，不過(guò)自2016年至今，拉薩啤酒因接盤方問(wèn)題、分紅等糾紛，導(dǎo)致嘉士伯未能如愿退出。直至今年12月中，西藏發(fā)展公告披露，擬向嘉士伯現(xiàn)金收購(gòu)拉薩啤酒50%的股權(quán)。

不過(guò)，在包括各種合同糾紛等影響下，重慶啤酒出現(xiàn)了掉隊(duì)。今年前三季度，該公司營(yíng)收130.59億元，同比降0.03%幾乎與去年持平，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到12.41億元，同比下降6.83%，其中在第三季度，重慶啤酒歸母凈利潤(rùn)單季度同比下滑接近13%。

具體產(chǎn)品表現(xiàn)方面，重慶啤酒除了高端（8元以上）有所增長(zhǎng)外，主流（4至8元）和經(jīng)濟(jì)（4元以下）價(jià)格帶產(chǎn)品，收入分別同比下降1.66%和1.21%，高端產(chǎn)品增長(zhǎng)未能覆蓋對(duì)沖主流和經(jīng)濟(jì)兩大價(jià)格帶的下滑。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇之際，重慶啤酒加大了市場(chǎng)費(fèi)用投放促進(jìn)動(dòng)銷，其中第三季度的銷售費(fèi)投入為7.04億元，同比增長(zhǎng)13.7%，前三季度合計(jì)支出達(dá)20.37億元，累計(jì)增長(zhǎng)3.47%，不過(guò)市場(chǎng)費(fèi)用投入并未扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

業(yè)界認(rèn)為，產(chǎn)品表現(xiàn)乏力，以及與嘉威、西藏發(fā)展等糾紛，使得重慶啤酒從國(guó)內(nèi)頭部啤酒“排位戰(zhàn)”中掉隊(duì)，其不但被華潤(rùn)啤酒、百威亞太以及青島啤酒拉開(kāi)距離，甚至被燕京啤酒超過(guò)，今年前三季度，燕京啤酒收入和歸母凈利潤(rùn)均超過(guò)了重慶啤酒。

那么，在相關(guān)合同糾紛結(jié)束后，重慶啤酒應(yīng)該“追回”丟失的排位？

行業(yè)人士認(rèn)為，重慶啤酒要重新回歸前四，除了產(chǎn)品要“精耕”8元價(jià)格帶，激活包括1L大包裝等新品創(chuàng)新外，還需要全力發(fā)展包括即時(shí)零售在內(nèi)非現(xiàn)飲渠道布局，另外像橙味汽水、能量飲料等多元化產(chǎn)品，則是需要“審慎拓展”。

來(lái)源：南方都市報(bào)（有刪減）