【億邦原創(chuàng)】日前，上?；春Ｖ新返某绷靼鎴D迎來重磅玩家——韓國時尚零售巨頭Musinsa旗下自有品牌Musinsa Standard中國首店正式開業(yè)，1421平方米的雙層門店成為該品牌全球第五大門店。幾乎同時，其多品牌集合店Musinsa Store也敲定上海安福路開業(yè)，南京東路二店已進入籌備階段。

這場密集的入華動作背后，中國運動服飾巨頭安踏的身影清晰可見。

2025年初，安踏體育以500億韓元收購Musinsa約1.7%的股份；隨后在8月，安踏體育與Musinsa雙方共同投資成立合資公司“Musinsa中國”，其中安踏集團持股40%，Musinsa持股60%，Musinsa中國將主導Musinsa Standard和Musinsa Store等業(yè)務在中國市場的發(fā)展。

今年以來，在安踏的主導下，Musinsa先是9月在天貓密集開店，Musinsa Standard官方旗艦店與Musinsa旗艦店，后在線下渠道全面鋪開，消息稱Musinsa計劃到2030年在中國市場擴張門店至100家，全球GMV目標達到3萬億韓元。

Musinsa入華的底氣，來源于過往的業(yè)績。成立于2001年的Musinsa，準確的說是一家服飾電商平臺，從球鞋社區(qū)論壇起步，逐步轉型為潮流內容平臺，再拓展至電商領域。

截至2025年4月，Musinsa全球商店擁有2000多個品牌，月活躍用戶數(shù)達到300萬，業(yè)內有人將其稱之為“韓版優(yōu)衣庫”、“韓版唯品會”。而在線下業(yè)務方面，Musinsa方面曾透露，集團韓國門店營收中約36%來自外國游客，其中中國游客為主力消費群體。

2024年，Musinsa全球GMV達1.24萬億韓元（約合人民幣60億元），成為韓國首個年銷售額突破1萬億韓元的在線時尚平臺；截至2025年，其線上商店已覆蓋11個國家，在中國香港、中國臺灣地區(qū)已完成初步布局。

進入中國市場后，Musinsa Standard與Musinsa在天貓已經(jīng)分別積累了超10萬店鋪粉絲和7萬店鋪粉絲，銷量最高的單品約售出千單左右，單品單價多在千元以內。有細心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，Musinsa Store天貓旗艦店已實現(xiàn)"下單48小時內發(fā)貨"，而發(fā)貨地正是安踏位于福建泉州的總倉，物流效率較純外資品牌提升顯著。

在服飾行業(yè)里，一直存在著韓潮品牌入華“魔咒”，此前Stylenanda、NERDY等韓國品牌均因本土化不足、資源支撐薄弱等綜合因素在中國市場折戟。

這也是促成Musinsa與安踏合作的重要原因，Musinsa看中的是其超過一萬家線下門店的零售網(wǎng)絡、成熟的供應鏈體系和FILA、始祖鳥等外資品牌的運營經(jīng)驗，即借助本土供應鏈與渠道優(yōu)勢，降低國際擴張的試錯成本。

對安踏而言，此次合作也是填補潮流賽道短板的關鍵布局。近年來，安踏主品牌與FILA增速逐步放緩，2025年上半年及三季度安踏品牌僅錄得單位數(shù)增長，F(xiàn)ILA增速疲軟，而旗下其他品牌增速也從高位回落。在專業(yè)運動領域根基穩(wěn)固后，年輕群體的潮流消費需求成為新的增長突破口。

而Musinsa平臺覆蓋海量潮流品牌，核心客群集中在20至39歲，其中30歲以內消費者占比極高，恰好契合安踏搶占Z世代和年輕一代心智的戰(zhàn)略目標。

這場試驗的成敗，將取決于雙方的協(xié)同深度——Musinsa能否保持潮流調性的同時完成本土化改造，安踏能否在提供支撐的同時給予品牌足夠的運營自由度。從行業(yè)視角看，這種"互補"的合作模式，或許將成為未來國際潮流品牌入華的普遍范式。

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