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隨著各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開板”，冬季旅游大幕正式拉開。冰雪游與避寒游雙輪驅(qū)動(dòng)格局成形，消費(fèi)需求向多元化、個(gè)性化、深度化升級(jí)，“淡季不淡”已成行業(yè)常態(tài)。今年冬季旅游市場(chǎng)，需求端有哪些新變化，供給側(cè)又有哪些新突破？

綜合各大旅行社及在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年冬季出游預(yù)訂人次已超去年同期，市場(chǎng)呈現(xiàn)“啟動(dòng)早、預(yù)訂旺”的顯著特征。與往年相比，年輕游客占比大幅提升，冰雪游和避寒游成為兩大核心主題。近一周“冬季旅游”搜索熱度環(huán)比上漲300%，“滑雪”平均熱度漲幅超66%，“附近的滑雪場(chǎng)”搜索量同比增長(zhǎng)87%。得益于寒假、元旦、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)加持，親子家庭、銀發(fā)族、上班族三大客群構(gòu)成市場(chǎng)需求基本盤。

中旅旅行總經(jīng)理助理 張克雄：當(dāng)前市場(chǎng)需求呈現(xiàn)鮮明的“體驗(yàn)深化”與“圈層分化”特征。消費(fèi)者已不滿足于簡(jiǎn)單冰雪觀光，轉(zhuǎn)而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的融合體驗(yàn)。

從目的地來(lái)看，冬季旅游熱門區(qū)域呈現(xiàn)“南北呼應(yīng)、冷暖交織”的格局。冰雪游集中在吉林長(zhǎng)白山、河北崇禮、黑龍江、新疆等北方區(qū)域，避寒游核心目的地則聚焦云南、海南、福建等地。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理 李夢(mèng)然：我們今年在冰雪旅游市場(chǎng)推出了20多款不同的冰雪產(chǎn)品，比如米蘭—科爾蒂納2026年冬奧會(huì)觀賽產(chǎn)品、“跟著賽事去旅行”崇禮云頂?shù)挠^賽產(chǎn)品。除此之外，我們想把很多優(yōu)質(zhì)的旅游資源帶給國(guó)內(nèi)的游客，讓他們更好去體驗(yàn)冰雪旅游。

“主動(dòng)找冷” 冬季旅游進(jìn)入“主題旺季”

如今，越來(lái)越多游客在冬季從“被動(dòng)避寒”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)找冷”，冰雪游、溫泉康養(yǎng)游等業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起，冬季旅游正式告別“淡季”標(biāo)簽，邁入“主題旺季”新階段。

總臺(tái)央視記者 鄭瑋瑋：我現(xiàn)在是在南山滑雪場(chǎng)最具人氣的中級(jí)雪道，耳邊是呼呼的風(fēng)聲，還有雪板摩擦的清脆聲響，遠(yuǎn)處是銀裝素裹的山巒與飛馳的雪友。

雪道之上，活力綻放。南山滑雪場(chǎng)的雪道上，高手們輾轉(zhuǎn)騰挪、身影靈動(dòng)；初學(xué)者蹣跚起步、躍躍欲試�；鞍l(fā)燒友”們積攢近300天的期待，在與冰雪相擁的瞬間徹底釋放。

目前，南山滑雪場(chǎng)已開放9條雪道，隨著造雪作業(yè)持續(xù)推進(jìn)，更多雪道將陸續(xù)解鎖。為迎接新雪季，雪場(chǎng)全面升級(jí)硬件設(shè)施與服務(wù)體驗(yàn)，讓游客玩得更安心、更舒心。

北京密云南山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理 胡衛(wèi)：今年考慮到年輕人，尤其是小朋友滑單板的比較多，所以我們?cè)趦和虒W(xué)區(qū)單板這塊做了擴(kuò)充，所有雪道的提升設(shè)備都做了更新，像雪板、頭盔、雪鏡、滑雪服也都做了更新，還有智能的存儲(chǔ)柜給客人使用。

冬日樂(lè)趣，遠(yuǎn)不止滑雪一端�！氨┢嬗鲇洝薄氨┡尽薄氨┚葡阚E”三條冬季主題旅游線路同步上新，為游客提供更多元的出行選擇。

北京市密云區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng) 王士鋒：隨著新雪季的到來(lái)，票根經(jīng)濟(jì)也越來(lái)越火熱，來(lái)我們這里滑雪可以憑借票根在我們當(dāng)?shù)氐木频�、景區(qū)、民宿、餐飲以及商圈可以享受優(yōu)惠折扣，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟颈┞糜纬掷m(xù)升溫。

更重磅的是，整個(gè)12月古北水鎮(zhèn)景區(qū)將對(duì)所有游客免票開放。

“溫泉+”點(diǎn)燃暖冬旅游 多元融合激活消費(fèi)

在寒冬時(shí)節(jié)的云南騰沖，當(dāng)?shù)貞{借豐富的地?zé)豳Y源，打造“溫泉+”融合發(fā)展模式，為暖冬旅游增添了核心吸引力。

在熱海大滾鍋景區(qū)，96℃的泉水翻滾蒸騰，游客圍坐泉邊，一邊體驗(yàn)溫泉足浴，一邊品嘗溫泉煮制的“地?zé)崴膶殹迸c雞蛋，感受“云南十八怪”的奇妙風(fēng)俗，沉浸式體驗(yàn)馬幫文化的獨(dú)特韻味。而北海鄉(xiāng)瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)的公交車站，更是成為“全國(guó)最有溫度的公交站”，游客等候時(shí)便能免費(fèi)享受溫泉泡腳，這份新穎體驗(yàn)讓不少游客贊不絕口。

北京游客 王女士：車站有泡腳，有溫泉，這是獨(dú)特的，這個(gè)比較新穎。我歲數(shù)這么大了，一泡腳，我感覺(jué)后背都出汗，特舒服，我都不想走了。

騰沖市北海鄉(xiāng)瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)總監(jiān)兼運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理 陳利君：這體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛袼椎囊粋�(gè)風(fēng)情，讓外地來(lái)的游客，旅居客在室外就能感受到這種泡腳的樂(lè)趣。

依托厚重的歷史文化積淀，騰沖將溫泉資源與48個(gè)A級(jí)景區(qū)、97個(gè)傳統(tǒng)古村落、60條鄉(xiāng)村集市深度綁定，推出“溫泉康養(yǎng)+文化體驗(yàn)”模式。游客既能參與皮影戲、油紙傘制作等非遺項(xiàng)目，感受茶馬古道的邊地風(fēng)情與少數(shù)民族民俗，還能體驗(yàn)火山石熱療、中西醫(yī)結(jié)合康養(yǎng)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全域沉浸式游玩。

云南騰沖火山熱海投資開發(fā)有限公司研學(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 陳曉玲：我們熱海在寒冷的冬季提供的一系列的暖冬體驗(yàn)項(xiàng)目，都是結(jié)合了我們騰沖特有的火山地?zé)嵛幕瑫r(shí)也是一種馬幫文化的體驗(yàn)。

今年10月以來(lái)，騰沖暖冬旅游持續(xù)火爆，A級(jí)景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)57.7%，熱海景區(qū)游客量更是同比增長(zhǎng)61.19%。溫泉經(jīng)濟(jì)已從單一泡湯向文旅、康養(yǎng)、餐飲、旅居等多業(yè)態(tài)深度轉(zhuǎn)型。