在全球嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)步入“功能營養(yǎng)”發(fā)展新周期的背景下，金領(lǐng)冠以前瞻性的科研布局回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能價(jià)值的全面提升。

金領(lǐng)冠「1218珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日」盛大開啟

當(dāng)前，中國嬰配粉市場正經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。隨著人口結(jié)構(gòu)變化，行業(yè)增長驅(qū)動力已從“人口數(shù)量”紅利，轉(zhuǎn)向由消費(fèi)升級與新生代父母科學(xué)養(yǎng)育意識覺醒所驅(qū)動的“品質(zhì)與價(jià)值”紅利。

據(jù)《中國嬰幼兒奶粉消費(fèi)研究2025》數(shù)據(jù)顯示，盡管生育率波動帶來短期挑戰(zhàn)，但在消費(fèi)升級的強(qiáng)勁推動下，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn)。尤為關(guān)鍵的是，父母對嬰配粉的期待早已突破“安全飽腹”的基礎(chǔ)訴求，轉(zhuǎn)向追求兼具精準(zhǔn)全面營養(yǎng)支持、且能建立深度信任與情感聯(lián)結(jié)的高品質(zhì)產(chǎn)品。

這一行業(yè)趨勢，正倒逼品牌以更前沿的科研實(shí)力和更深度的用戶溝通，主動回應(yīng)市場核心需求。

近日，伊利金領(lǐng)冠“1218珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日”盛大開啟。據(jù)悉，該活動已連續(xù)舉辦三年，今年，金領(lǐng)冠不僅在產(chǎn)品端完成了珍護(hù)鉑萃的煥新升級，還憑借全球母乳研究“六位一體”科研戰(zhàn)略與突破性“五重新鮮”領(lǐng)航體系持續(xù)夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位，為中國寶寶開啟“全面營養(yǎng) 全面新鮮”的超凡守護(hù)；并且通過沉浸式探廠直播、百城千場童樂匯互動活動打造出一場線上線下協(xié)同的寵粉盛宴，精準(zhǔn)破解了行業(yè)面臨的增長放緩、信任不足、用戶疏離三大核心困局，為嬰配粉品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的樣本。

以“六位一體科學(xué)配方”

開啟國產(chǎn)HMO奶粉新紀(jì)元

依托伊利集團(tuán)70年匠心探索，憑借全球15大研發(fā)中心的前沿智慧與超290項(xiàng)核心專利布局，金領(lǐng)冠構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的“六位一體”母乳研究科研戰(zhàn)略體系，覆蓋保護(hù)力、吸收力等六大核心功能領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了對母乳營養(yǎng)多維度健康效應(yīng)的系統(tǒng)性復(fù)刻，為寶寶提供進(jìn)階營養(yǎng)支持。在這一科學(xué)體系的支持下，金領(lǐng)冠精心推出珍護(hù)、珍護(hù)鉑萃、塞納牧、悠滋小羊、托菲兒等一系列產(chǎn)品，同時(shí)該體系更獲諾貝爾獎得主哈特穆特?米歇爾的認(rèn)可與盛贊。
金領(lǐng)冠以扎實(shí)的科研實(shí)力，突破性構(gòu)建“五重新鮮領(lǐng)航體系”，從奶源、原料、成粉、工藝、包裝五大維度，建立起行業(yè)領(lǐng)先的全鏈條鮮活品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn)，以高品質(zhì)的鮮活營養(yǎng)，直抵母源黃金內(nèi)核。

諾獎獲得者哈特穆特·米歇爾

點(diǎn)贊金領(lǐng)冠「六位一體」科研戰(zhàn)略

不僅如此，作為中國母乳研究的發(fā)起者與開拓者，金領(lǐng)冠更建立了“HMOs+”核心生態(tài)體系，目前已獲28項(xiàng)專利授權(quán)，覆蓋認(rèn)知、腸道活力和自護(hù)等多個(gè)方向，為營養(yǎng)體系化升級筑牢科研根基。

伊利70年匠心探索 23年母乳科研實(shí)力

以此為基礎(chǔ)，煥新升級后的珍護(hù)鉑萃以"六維全面營養(yǎng)，HMO乳源專利"為核心主張，引領(lǐng)國產(chǎn)HMO奶粉邁入“全面營養(yǎng) 全面新鮮”的全新發(fā)展階段。

珍護(hù)鉑萃的核心優(yōu)勢，在于其HMO領(lǐng)域的突破性配方，其添加36倍高量乳源HMO，為寶寶筑牢第一道堅(jiān)實(shí)的健康防線。多項(xiàng)研究證實(shí)，HMO具備調(diào)節(jié)腸道活力、自護(hù)等功效。

不僅如此，珍護(hù)鉑萃還科學(xué)添加多種關(guān)鍵營養(yǎng)素，構(gòu)建高效協(xié)同的營養(yǎng)矩陣。

在免疫支持方面，升級后的金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃添加100mg/100g的高量乳鐵蛋白；超級OPO含量由2倍升級至2.75倍，在促進(jìn)脂肪和鈣吸收方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平；18種大活性腦營養(yǎng)群助力寶寶0—3歲生命早期智力發(fā)育；輔以雙重益生菌搭配45倍雙重益生元，構(gòu)建穩(wěn)定的腸道微生態(tài)環(huán)境；并采用A2β-酪蛋白生牛乳作為奶源基礎(chǔ)，構(gòu)建卓越敏護(hù)力。

納食認(rèn)為，煥新升級后的珍護(hù)鉑萃聚焦多種營養(yǎng)素的協(xié)同增效作用，確保六大營養(yǎng)維度實(shí)現(xiàn)最優(yōu)平衡，這正是其穩(wěn)居 HMO 奶粉賽道領(lǐng)跑地位的核心。

金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃「全面營養(yǎng) 全面新鮮」

構(gòu)建“五重新鮮領(lǐng)航體系”

實(shí)現(xiàn)“全面營養(yǎng)，全面新鮮”

嬰配粉行業(yè)的競爭，本質(zhì)上是品質(zhì)長跑。消費(fèi)者選擇的不僅是一罐產(chǎn)品，更是其背后一以貫之的“長期主義”品質(zhì)體系。

在奶源選擇方面，金領(lǐng)冠甄選北緯45° 黃金奶源地0.1%專屬牧場奶源，100%鮮活A(yù)2β-酪蛋白生牛乳，原奶2小時(shí)直達(dá)工廠，24小時(shí)內(nèi)完成加工，從源頭保障「奶源新鮮」；在原料把控方面，金領(lǐng)冠產(chǎn)品需經(jīng)歷超1200項(xiàng)原奶原輔料及產(chǎn)品檢測，生牛乳、脫脂乳粉、乳鐵蛋白、乳清蛋白等核心原料全產(chǎn)業(yè)鏈自控，做到「原料新鮮」；奶粉生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)新“雙低溫瞬時(shí)鮮萃”工藝，能最大限度保留DHA、ARA、益生菌等多種營養(yǎng)素活性，保證「工藝新鮮」，生牛乳一次入料，從牧場到消費(fèi)者手中28天全鏈路新鮮直達(dá)，實(shí)現(xiàn)「奶粉新鮮」；在包裝方面，車間罐體生產(chǎn)與產(chǎn)品灌裝1小時(shí)無縫銜接、創(chuàng)新專利鎖鮮包裝、“一罐一碼”技術(shù)全方位確?！赴b新鮮」。

伊利智能制造工廠

作為嬰配粉行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，金領(lǐng)冠“從牧場到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈控制能力以及科研實(shí)力，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)從基礎(chǔ)科研到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的快速落地，也充分滿足了中國嬰幼兒的實(shí)際營養(yǎng)需求。這種集系統(tǒng)性研究與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同于一體的創(chuàng)新能力，在全球嬰配粉企業(yè)中亦屬前列！

沉浸式探廠直播

透明化展現(xiàn)中國奶粉新高度

再先進(jìn)的科技，如果無法被大眾理解，就難以轉(zhuǎn)化為真正的市場價(jià)值。尤其是在嬰配粉這樣一個(gè)高度敏感的行業(yè)，僅僅依靠傳統(tǒng)廣告或渠道推廣，已不足以建立深層次的品牌認(rèn)同。

對此，金領(lǐng)冠選擇了更具突破性的路徑：將信任構(gòu)建的全流程公開化、可視化。

在“1218 珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日”活動中，金領(lǐng)冠打造《超凡守護(hù)，你看這有新花樣》主題沉浸式探廠直播，深入伊利現(xiàn)代智慧健康谷與敕勒川生態(tài)智慧牧場，以第一視角帶領(lǐng)觀眾開啟珍護(hù)鉑萃的全鏈路探訪之旅。

這既見證了金領(lǐng)冠對產(chǎn)品安全與鮮活營養(yǎng)的極致追求，更彰顯了品牌敢于公開生產(chǎn)全過程的信心與底氣。在信息透明日益成為消費(fèi)者核心訴求的今天，品牌通過全鏈路透明化筑牢了消費(fèi)者信賴的根基。

通過線上直播讓科學(xué)變得可感可知的同時(shí)，線下「金領(lǐng)冠超凡寶寶童樂匯」活動更在全國范圍內(nèi)火熱啟幕，真正實(shí)現(xiàn)了品牌影響力向終端市場的深度滲透。

如今，“1218 珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日” 已逐步成長為兼具情感溫度與專業(yè)深度、擁有高辨識度與強(qiáng)用戶共鳴的標(biāo)桿級品牌IP。這種深度綁定的關(guān)系，不僅讓品牌與用戶締結(jié)起深厚的情感聯(lián)結(jié)，更讓金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃的煥新升級收獲了真實(shí)的市場回響與用戶見證。

End

歷經(jīng)三載，金領(lǐng)冠“1218珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日”的意義已超越活動本身，升維為品牌核心價(jià)值主張的集中釋放窗口。它向業(yè)界證明，真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力在于能否構(gòu)建一個(gè)集前沿科研、透明信任與情感共鳴于一體的健康發(fā)展生態(tài)體系。

這也為嬰配粉行業(yè)展示了未來破局的方向：以硬核科研實(shí)力為根基、以深度用戶洞察為錨點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)邁向以科學(xué)為內(nèi)核、以信任為基石、以溫度為紐帶的發(fā)展新路徑，最終推動中國嬰配粉行業(yè)邁入價(jià)值驅(qū)動的全新發(fā)展階段！