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據(jù)了解，日本本田在越南當(dāng)?shù)貎奢嗆囦N售市占率高達(dá)8成，但由于本田目前主打汽油動(dòng)力兩輪車，其銷量受到嚴(yán)重沖擊。

越南政府于今年7月宣布，自2026年7月起，首都河內(nèi)市中心將禁止化石燃料動(dòng)力兩輪車通行。

在越南，兩輪車是通勤等主要交通工具，行業(yè)團(tuán)體統(tǒng)計(jì)顯示，2024年越南兩輪車銷量同比增長5.5%，達(dá)265.3萬輛，規(guī)模是日本的7倍以上，在東南亞僅次于印尼。

2024年，本田在越南售出214萬輛兩輪車，市占率遙遙領(lǐng)先其他廠商，但受越南政府政策發(fā)布的影響，其8月和9月銷量分別同比下降1成以上，10月雖同比增長2.8%，但11月再次下滑5.6%。

另一方面，作為本田有力對(duì)家的越南本地品牌“VinFast”今年1-9月的電動(dòng)兩輪車出貨量同比激增約6倍，達(dá)23.5萬輛。

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霓虹新鮮事

01

日本婚禮場館持續(xù)遇冷

據(jù)厚生勞動(dòng)省數(shù)據(jù)顯示，2024年日本婚姻件數(shù)為48萬5092對(duì)，較峰值1972年（109萬9984對(duì)）減少一半。

2024年舉辦婚禮的夫婦僅占全體已婚夫婦的半數(shù)，分析顯示，2024年度婚禮市場規(guī)模為4881億日元，尚未恢復(fù)至2018年度（6163億日元）的水平。

除人口減少外，伴隨物價(jià)上漲的節(jié)約意識(shí)抬頭也是原因之一，有觀點(diǎn)認(rèn)為“地方上一直重視的人際交往，正在急劇淡化”。

人們愈發(fā)重視“性價(jià)比”和“時(shí)間效率”，日本邀請(qǐng)上司出席的婚禮已不復(fù)存在，由父母承擔(dān)費(fèi)用的文化也在弱化。

02

日本“恢復(fù)機(jī)能服”銷量激增

所謂“恢復(fù)機(jī)能服”，是指在面料中織入礦物等材料制成的衣物，價(jià)格區(qū)間約為1900至23000日元。

其原理是利用遠(yuǎn)紅外線作用促進(jìn)血液循環(huán)、幫助緩解疲勞。

該類產(chǎn)品在2022年被歸類為一般醫(yī)療器械的一種，可在一定范圍內(nèi)宣傳其功效。

通過電視廣告等途徑廣為人知，今年還成為流行語大獎(jiǎng)候選詞之一。

主要廠商年銷售量合計(jì)超過300萬件，預(yù)計(jì)市場今后仍將持續(xù)擴(kuò)大。

03

東京興起“超小戶型”公寓潮

東京房租持續(xù)上漲催生新居住模式，專有面積僅9平方米的“超小戶型”公寓因租金低廉成為年輕人新寵。

一套位于市中心、步行10分鐘抵車站的6年房齡微型公寓月租6萬日元，雖僅三疊大小帶閣樓，但入住率高達(dá)99.9%，九成租客為20-30代。

租戶坦言“雖比老家房間小，但通勤40分鐘且租金便宜”。同時(shí)遠(yuǎn)程辦公普及也帶動(dòng)老舊公寓需求，部分“超30年房齡”住宅因空間較大租金呈上漲趨勢(shì)，反映青年在居住成本與生活品質(zhì)間的艱難權(quán)衡。

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