本文來源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：黃成宏

寒風(fēng)凜冽，又到了選購羽絨服的季節(jié)。市面上羽絨服種類眾多，價(jià)格不一，又涉及“絨子含量”“充絨量”“蓬松度”“含絨量”等專業(yè)術(shù)語，消費(fèi)者應(yīng)該怎么選呢？哪些指標(biāo)值得注意？

近期，《消費(fèi)者報(bào)道》整理了國家市場監(jiān)督管理總局及各省市級市場監(jiān)督管理局于今年發(fā)布的羽絨服抽檢情況。結(jié)果顯示，今年以來（2025年1月—2025年12月)，監(jiān)管部門共抽檢羽絨服1089批次，合格率為78.1%，較前兩年有明顯提升。另外，不合格項(xiàng)目主要為絨子含量、纖維含量、充絨量等，不合格產(chǎn)品中超過一半是因?yàn)榻q子含量指標(biāo)不合格。

01.

抽檢結(jié)果：

合格率較前兩年明顯提升，

消費(fèi)者需留意絨子含量指標(biāo)

據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》統(tǒng)計(jì)，今年以來（2022年1月—2024年12月），國家市場監(jiān)督管理總局及各省市級市場監(jiān)督管理局共抽檢1089批次羽絨服，其中239批次不合格，整體合格率約為78.1%。

而2023年、2024年的合格率分別為74.0%、70.2%，今年羽絨服抽檢除了合格率提高至78.1%以外，抽檢批次和合格批次較往年也有明顯提升。

羽絨服抽檢數(shù)據(jù)顯示，不合格項(xiàng)目主要集中在絨子含量、纖維含量、充絨量上。

值得注意的是，絨子含量是今年羽絨服抽檢出現(xiàn)不合格批次最多的指標(biāo)，抽檢發(fā)現(xiàn)的239批次不合格產(chǎn)品中有126批次因?yàn)樵撝笜?biāo)不合格，占比超過50%。

絨子，即長在鴨鵝脖子到胸腹之間不含羽梗的毛，這部分的絨毛細(xì)、軟、長，用來填充羽絨制品更保暖。絨子含量指的是絨子在羽毛羽絨中的含量百分比。

2022年4月1日，羽絨服國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 14272—2021《羽絨服裝》開始實(shí)施，代替2011年舊國標(biāo)，規(guī)定羽絨服標(biāo)注“絨子含量”，以替代“含絨量”，并明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服，同時(shí)也對羽絨服的絨子含量等作出限制。例如，絨子含量90%的羽絨服的絨子含量允許偏差≥-5%。

而纖維含量是此次抽檢中第二大不合格指標(biāo)，該指標(biāo)表明了某一紡織產(chǎn)品所使用的纖維原料和比例，主要考核服裝實(shí)際的纖維成分及含量與標(biāo)注是否相符。纖維含量涉及紡織品是否貨真價(jià)實(shí)，向來是消費(fèi)者最為關(guān)注的服裝問題。產(chǎn)品纖維含量標(biāo)注不正確或不規(guī)范會(huì)影響消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值、性能的判定以及維護(hù)保養(yǎng)方式的選擇。

另外，充絨量也是今年抽檢中較常見的不合格指標(biāo)，GB/T 14272—2021《羽絨服裝》規(guī)定，羽絨服產(chǎn)品的充絨量與明示值的偏差不小于-5.0%。

羽絨服最重要的性能無疑是保暖。而羽絨服的保暖性能主要依靠內(nèi)部填充的鴨絨或鵝絨。鴨絨或鵝絨的絨子含量、充絨量、含絨量等直接決定了羽絨服的保暖性能。那么，消費(fèi)者如何更簡潔、直觀地理解絨子含量、充絨量、含絨量這三個(gè)指標(biāo)呢？

一名第三方檢測機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)羽絨服檢測的工程師向《消費(fèi)者報(bào)道》記者介紹：“絨子含量指的是絨子在羽毛羽絨中的含量百分比，充絨量指的就是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，含絨量指的是絨子、絨絲在羽毛羽絨中的含量百分比。目前國標(biāo)中只有絨子含量要求，已經(jīng)沒有含絨量指標(biāo)，絨子含量要求會(huì)更嚴(yán)格。”

因此，對于消費(fèi)者來說，可以留意羽絨服標(biāo)簽來辨別，充絨量在標(biāo)簽上通常用“克（g）”來標(biāo)示，而絨子含量的單位是百分比。

02.

市場新格局：

國際品牌下沉，國產(chǎn)品牌上攻

目前，中國是全球最大的羽絨服消費(fèi)市場，市場規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。2019—2023年，中國羽絨服市場規(guī)模由1209億元上升至1960億元，CAGR為12.84%，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析，2024年中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到2270億元。央視財(cái)經(jīng)預(yù)測，到2028年市場規(guī)模將突破3300億元。

國內(nèi)羽絨服消費(fèi)市場呈現(xiàn)出“國際品牌向下，國產(chǎn)品牌向上”的品牌格局變化態(tài)勢?！断M(fèi)者報(bào)道》記者近日統(tǒng)計(jì)了目前電商平臺上各品牌羽絨服產(chǎn)品價(jià)格情況，發(fā)現(xiàn)羽絨服高端價(jià)格帶仍由國際品牌占據(jù)，如Canada Goose（加拿大鵝）、ARC'TERYX（始祖鳥）、MONCLER（盟可睞）等；中低端價(jià)格帶由國產(chǎn)品牌占據(jù)，如鴨鴨、李寧、駱駝、安踏等。不過，這種格局并非一成不變的，不僅國際品牌有向下拓展的需求，國產(chǎn)品牌亦有向上進(jìn)攻的趨勢。

“在羽絨服市場發(fā)展初期，大多數(shù)品牌聚焦于保暖功能，產(chǎn)品款式和設(shè)計(jì)相對單一，往往只有功能性卻缺乏足夠的審美屬性?！北P古智庫高級研究員江瀚在接受《消費(fèi)者報(bào)道》采訪時(shí)分析道，“MONCLER盟可睞等國際品牌將時(shí)尚設(shè)計(jì)與奢侈品元素融入羽絨服之中，通過剪裁、面料選擇及與知名設(shè)計(jì)師合作，打造出兼具保暖與時(shí)尚的高端產(chǎn)品。這種創(chuàng)新性迅速吸引了追求品質(zhì)與時(shí)尚的中產(chǎn)階層目光，形成了巨大的市場優(yōu)勢，消費(fèi)者也愿意為這種獨(dú)特的品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品價(jià)值支付高額溢價(jià)?！?/p>

盡管國際大牌把羽絨服從傳統(tǒng)御寒的服裝演變?yōu)楦叨藭r(shí)尚、萬元以上的單品，但根據(jù)華安證券于2025年11月發(fā)布的研報(bào)，羽絨服的整體行業(yè)競爭格局還是呈現(xiàn)出“頭部集中、中小分散”的特點(diǎn)。國際品牌如Canada Goose（加拿大鵝）、MONCLER（盟可睞）通過“奢侈品化”策略占據(jù)萬元級市場，但本土品牌憑借性價(jià)比和渠道優(yōu)勢依然占據(jù)主導(dǎo)地位，部分本土品牌如波司登、高梵、比音勒芬等則通過“科技新奢”定位突圍。

江瀚也表示：“‘國際品牌下沉、國產(chǎn)品牌上攻’的格局，讓MONCLER（盟可睞）等國際品牌原本清晰的市場定位變得模糊?！?/p>

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研顯示的數(shù)據(jù)，81.7%的消費(fèi)者將羽絨服列為“冬季必備服飾”，其中59.5%明確傾向于選擇國內(nèi)知名品牌；而在價(jià)格偏好上，60%的消費(fèi)者仍將預(yù)算鎖定在238-1120元區(qū)間。

03.

產(chǎn)品新變化：

國產(chǎn)品牌崛起，越來越重設(shè)計(jì)

國內(nèi)外品牌對羽絨服商機(jī)的角逐，也令羽絨服的時(shí)尚性和功能性加速升級。近年來隨著大眾消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對羽絨服的需求，除了輕便保暖，還對上身效果、時(shí)尚感、多場景屬性等都提出了更高的要求。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國羽絨服市場發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，在產(chǎn)品端，羽絨服行業(yè)著力融合防風(fēng)防水、輕量便攜等科技功能，并強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)以適配通勤、戶外等多元場景；渠道端則持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，積極拓展直播電商等新業(yè)態(tài)，以精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)需求變化，在結(jié)構(gòu)性競爭中確立優(yōu)勢。

同時(shí)，華安證券2025年11月發(fā)布的研報(bào)也指出，消費(fèi)者購買羽絨服的關(guān)注因素與渠道均呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。超過半數(shù)的消費(fèi)者（53.48%）最關(guān)注羽絨服的質(zhì)量，這表明消費(fèi)者對產(chǎn)品的耐用性和保暖性能持續(xù)抱有較高期待。另外，款式（48.72%）和顏色（43.96%）也成為消費(fèi)者購買時(shí)考慮的重要因素。由以上三組數(shù)據(jù)的分布占比可見，消費(fèi)者目前對羽絨服外觀和個(gè)性化的需求愈加重視。

事實(shí)上，國產(chǎn)羽絨服品牌也確實(shí)越來越看重設(shè)計(jì)。

2024年9月，鴨鴨羽絨服第二次受邀參加米蘭時(shí)裝周，并推出2024黑標(biāo)鵝系列。該系列以中國古典“玄黑”哲學(xué)為靈感，采用極簡設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)低調(diào)而奢華的東方韻味。

種種跡象表明，國產(chǎn)羽絨服品牌在崛起?！氨就疗髽I(yè)通過與奢侈品巨頭前創(chuàng)意總監(jiān)合作推出高端系列、提升鵝絨填充標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化設(shè)計(jì)剪裁等方式，成功打破‘國產(chǎn)=平價(jià)’的認(rèn)知，其高端線產(chǎn)品價(jià)格突破萬元，卻憑借更高的性價(jià)比和本土化服務(wù)，贏得了大量中產(chǎn)消費(fèi)者的青睞?！苯硎尽?/p>

而對于未來中國羽絨服市場的走向，艾媒咨詢分析師則認(rèn)為，該市場將向“技術(shù)賦能、消費(fèi)分級、綠色升級”深度演進(jìn)。在技術(shù)端，拒水羽絨、智能溫控等方向的創(chuàng)新會(huì)持續(xù)突破。而在消費(fèi)端，則呈現(xiàn)出K型分化，千元以下高性價(jià)比產(chǎn)品與三千元以上的科技/聯(lián)名高端款將雙線增長，中間價(jià)帶會(huì)逐步收縮。