天眼查App最新顯示，12月10日，山西聚誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式成立。這家公司由盒馬（中國(guó)）有限公司全資持股，注冊(cè)資本高達(dá)1000萬(wàn)人民幣，法定代表人為高強(qiáng)。

經(jīng)營(yíng)范圍幾乎涵蓋了現(xiàn)代零售服務(wù)業(yè)的所有方面——從餐飲服務(wù)、食品銷(xiāo)售到日用家電零售，從健康咨詢(xún)服務(wù)到會(huì)議及展覽服務(wù)，甚至還包括單用途商業(yè)預(yù)付卡代理銷(xiāo)售和停車(chē)場(chǎng)服務(wù)等。

這一動(dòng)作距離盒馬鮮生山西區(qū)域總部及山西首店正式落戶(hù)小店區(qū)僅過(guò)去不到兩個(gè)月。盒馬正在三晉大地上加速布局。

01 盒馬山西戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)性落地

今年10月28日，盒馬鮮生山西區(qū)域總部及山西首店落地太原市小店區(qū)簽約儀式正式舉行。當(dāng)時(shí)華北盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司華北區(qū)副總經(jīng)理張欣宇表示：“該項(xiàng)目從洽談到簽約落地，太原市領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)為盒馬進(jìn)行靠前服務(wù)，多次召開(kāi)專(zhuān)題協(xié)調(diào)會(huì)，用太原速度和政府溫度創(chuàng)造了安心、舒心、高效的營(yíng)商環(huán)境?！?/p>

盒馬鮮生山西首店選址在太原茂業(yè)天地購(gòu)物中心二期。這一決策充分利用了親賢長(zhǎng)風(fēng)商圈的消費(fèi)集聚優(yōu)勢(shì)，旨在打造集“生鮮超市+餐飲體驗(yàn)+即時(shí)配送”于一體的消費(fèi)新場(chǎng)景。

不到兩個(gè)月后，山西聚誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的成立，標(biāo)志著盒馬在山西的布局已從戰(zhàn)略簽約階段進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)階段。這家新公司的經(jīng)營(yíng)范圍十分廣泛，幾乎覆蓋了整個(gè)零售生態(tài)鏈。

02 太原零售市場(chǎng)現(xiàn)狀

太原零售市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。今年以來(lái)，永輝超市太原綠地繽紛城、同至人店、勝利東街店先后發(fā)布《停業(yè)公告》；山西本土品牌山姆士超市旗下的興華店、建南店、學(xué)府店也發(fā)布了《閉店通知》；北京華聯(lián)超市府東店同樣停止?fàn)I業(yè)。

就連山西超市龍頭美特好也在近期回應(yīng)中提到：集中關(guān)閉了14家門(mén)店。這一系列閉店現(xiàn)象背后，是電商迅猛發(fā)展對(duì)實(shí)體超市造成的沖擊，以及經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上漲帶來(lái)的壓力。

與此同時(shí)，一批新零售勢(shì)力正在太原迅速崛起。去年10月才在太原亮相的億家親超市，僅用半年多時(shí)間就開(kāi)設(shè)了多家門(mén)店，成為市民口中的“網(wǎng)紅超市”。

億家親創(chuàng)始人親自上陣，用抖音賬號(hào)“春宇四哥”進(jìn)行直播帶貨，近20萬(wàn)粉絲的互動(dòng)讓傳統(tǒng)商超望塵莫及。

趙一鳴省錢(qián)超市、樂(lè)享折扣、零食有鳴等新興休閑品類(lèi)超市也在太原迅速擴(kuò)張，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和成本控制，以高性?xún)r(jià)比吸引年輕消費(fèi)者。

03 政府推動(dòng)零售業(yè)升級(jí)

面對(duì)零售市場(chǎng)的深刻變革，太原市政府積極發(fā)揮作用。今年2月，太原市領(lǐng)導(dǎo)考察了山姆會(huì)員超市的預(yù)選址地塊，推動(dòng)盒馬鮮生山西區(qū)域總部及山西首店正式落戶(hù)小店區(qū)。

太原市商務(wù)局二級(jí)調(diào)研員夏文武表示：“好的合作是政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市民受益。” 政府部門(mén)持續(xù)為盒馬等在太原的運(yùn)營(yíng)做好服務(wù)，打通政策銜接、優(yōu)化配套保障。

小店區(qū)作為太原零售業(yè)的核心區(qū)域，聚焦“打造省城現(xiàn)代新型商業(yè)商務(wù)中心和區(qū)域消費(fèi)中心”的目標(biāo)定位，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力拓展數(shù)字、綠色、智能消費(fèi)等新型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。目前，該區(qū)域商圈匯聚大型商貿(mào)企業(yè)900余家，區(qū)域消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

04 盒馬將帶來(lái)的改變

盒馬鮮生入駐太原，將填補(bǔ)太原城區(qū)核心地段“高品質(zhì)生鮮零售”的業(yè)態(tài)空白。市民將享受到全球直采的生鮮商品和30分鐘極速達(dá)的數(shù)字化服務(wù)。

更重要的是，盒馬將打通“本地農(nóng)產(chǎn)品上行+全球好物下行”的雙向通道。這一通道將助力“晉菜晉品”走出太原、走向全國(guó)，提升山西農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于太原零售業(yè)而言，盒馬的到來(lái)將引入數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售模式。小店區(qū)副區(qū)長(zhǎng)郭麗河指出，盒馬鮮生項(xiàng)目的簽約是小店區(qū)以“首店經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)“總部經(jīng)濟(jì)”的重要實(shí)踐之一，將為區(qū)域注入新零售“數(shù)字基因”。

05 未來(lái)展望與挑戰(zhàn)

面對(duì)盒馬等新零售勢(shì)力的涌入，太原本土零售企業(yè)已開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型。美特好團(tuán)隊(duì)多次前往沈陽(yáng)、上海、深圳等地，向山姆、奧樂(lè)齊等行業(yè)標(biāo)桿學(xué)習(xí)，最終提出了全新品牌“開(kāi)心大集”的概念。

永輝超市的存量門(mén)店已經(jīng)全部完成了“學(xué)習(xí)胖東來(lái)”的自主調(diào)改，引入胖東來(lái)自有品牌專(zhuān)區(qū)，員工薪資也獲得提升。調(diào)改后的永輝超市成效顯著，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，客流提升超過(guò)80%。

山西省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王仂表示，太原零售業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全方位的生態(tài)革新，這不僅是銷(xiāo)售模式的改變，更是消費(fèi)理念的重塑。

對(duì)于盒馬而言，如何適應(yīng)太原本地消費(fèi)特點(diǎn)、如何與本地供應(yīng)鏈企業(yè)建立合作、如何在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的零售市場(chǎng)中找到差異化優(yōu)勢(shì)，都是未來(lái)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

隨著山西聚誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的成立，盒馬在山西的布局已邁出實(shí)質(zhì)性一步。未來(lái)幾個(gè)月，隨著盒馬鮮生山西首店開(kāi)業(yè)進(jìn)度的推進(jìn)，太原消費(fèi)者將親身體驗(yàn)到新零售帶來(lái)的變化。

太原零售業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜悄悄的革命，而盒馬將成為這場(chǎng)革命的重要推動(dòng)力。

本文綜合整理自公開(kāi)報(bào)道