在全球流量經(jīng)濟的浪潮里，網(wǎng)紅靠內(nèi)容吸睛本無可厚非，但如果把底線當(dāng)成可以隨意突破的跳板，那爭議就注定無法避免。

最近中國快手平臺上，擁有4300萬粉絲的頭部網(wǎng)紅劉二狗，就用一場“戶外溫泉派對”直播，把自己推到了輿論的火山口上。

我特意去看了網(wǎng)上流傳的直播切片，說實話，很難把這種內(nèi)容和正常的戶外直播聯(lián)系起來。

畫面里的參與者，都穿著極度暴露的泳裝，劉二狗本人赤膊上陣，和團隊成員在泳池里頻繁拉扯、推撞，肢體接觸曖昧得過分。

焦并放大女性的胸部、臀部這些敏感部位，仿佛直播的核心不是“派對”，而是用低俗博眼球。

這些切片在全網(wǎng)傳開后，評論區(qū)里全是質(zhì)疑和憤怒，有網(wǎng)友直言“手握千萬級影響力，卻靠打擦邊球博流量，實在令人作嘔”。

其實比起成年人的反感，更讓人憂心的是青少年群體。

現(xiàn)在的短視頻平臺算法強大，這類熱度飆升的內(nèi)容，很容易被未成年人刷到，而他們正處于價值觀形成的關(guān)鍵期，這種對親密關(guān)系和身體界限的扭曲展示，負(fù)面影響真的難以預(yù)估。

有位網(wǎng)友的吐槽特別戳心，他說“孩子隨便刷個短視頻，就看到這種畫面，真不知道平臺的審核是干什么用的”。

可能有人會說，是不是網(wǎng)友太敏感了，泳池派對穿泳裝很正常。

但關(guān)鍵在于，正常的泳裝派對不會刻意用鏡頭懟著敏感部位拍，不會把拉扯推撞的曖昧互動當(dāng)成主要內(nèi)容。

而且了解一下劉二狗的過往就知道，這次的“擦邊”根本不是偶然，而是他內(nèi)容底線持續(xù)滑坡的必然結(jié)果。

在此之前，他就多次在直播間辱罵他人，還煽動粉絲和其他網(wǎng)紅的粉絲互撕，把直播間搞得烏煙瘴氣。

更嚴(yán)重的是，他還被曝光過給境外賭博網(wǎng)站引流，當(dāng)時他的團隊里甚至有人因此被判了刑。

除此之外，他還搞過“驗資PK”的戲碼，要求對手必須刷夠10萬塊禮物才能和他同臺直播，這種炫富式的操作，之前就被官媒點名批評過。

一次次踩線卻沒受到實質(zhì)性的嚴(yán)厲處罰，大概也讓他覺得，只要能拿到流量，底線再低也沒關(guān)系。

這次的泳池直播，甚至還夾帶了帶貨環(huán)節(jié)，他讓團隊里的男性成員，往在場女性身上涂抹某品牌身體乳，把低俗營銷玩到了新高度。

面對全網(wǎng)的質(zhì)疑，劉二狗團隊只輕飄飄說了一句“直播已報備”，對擦邊的核心指控卻避而不答，這種態(tài)度無疑更讓網(wǎng)友憤怒。

在這場輿論風(fēng)波里，比起網(wǎng)紅的無底線，平臺的態(tài)度更讓公眾寒心。

劉二狗的這場直播，是在快手平臺進行的，而且直播過程中，平臺不僅沒有及時攔截這些低俗內(nèi)容，反而把它推上了熱門推薦位。

要知道，熱門推薦意味著更大的曝光量，也就意味著更多青少年有機會接觸到這些不良內(nèi)容。

事件發(fā)酵后，海量的舉報涌向平臺，但快手的回應(yīng)卻相當(dāng)冷淡，只是說“已交由專人核查”，從12月5日直播發(fā)生，到12月14日，將近十天的時間里，始終沒有公布任何處理結(jié)果。

這就讓人不得不懷疑，是不是因為劉二狗是擁有4300萬粉絲的頭部主播，能給平臺帶來巨大的流量和收益，平臺就選擇了“睜一只眼閉一只眼”？

其實這已經(jīng)不是快手第一次因為違規(guī)內(nèi)容陷入爭議了，就在不久前，它剛因為類似的問題被監(jiān)管部門警告過。

直到12月16日，在媒體的追問下，快手才終于回應(yīng)，稱劉二狗的賬號存在作品違規(guī)，將禁止他發(fā)布新作品，并督促其整改。

但這樣的處理結(jié)果，顯然難以平息眾怒。

畢竟現(xiàn)在劉二狗的賬號還能正常關(guān)注，之前的往期視頻也都還在，所謂的“整改”更像是一種象征性的懲罰。

按照中國出臺的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)加強信息發(fā)布審核和實時巡查，發(fā)現(xiàn)違法和不良信息要立即采取處置措施。

很明顯，快手在這次事件中，沒有盡到應(yīng)盡的審核責(zé)任，“重流量、輕合規(guī)”的頑疾暴露無遺。

其實不止是快手，整個直播行業(yè)里，這種“流量優(yōu)先于合規(guī)”的傾向都很明顯。

就像去年另一位千萬粉絲網(wǎng)紅祁天道，在三亞進行戶外直播時，為了博眼球，策劃了騷擾女性的情節(jié)，比如搶女孩椰汁、拍打女生屁股等，造成了極其惡劣的影響。

最終祁天道被警方處以行政拘留10天，平臺也只是封禁了他的賬號。

這種相對較輕的處罰，其實在某種程度上變相縱容了更多網(wǎng)紅效仿，畢竟比起動輒千萬的流量收益，十天拘留或者短期封號的代價，實在太輕微了。

劉二狗的這場泳池直播，背后其實是一套畸形的流量邏輯在作祟：越露骨越容易爆火，越曖昧越容易吸引關(guān)注。

他的團隊顯然深諳這套邏輯，所以才會刻意策劃這樣的直播內(nèi)容，然后把那些最低俗的片段剪輯成“泳池切片”，在全網(wǎng)進行二次傳播。

這些切片很快就在各大平臺形成了話題專區(qū)，播放量一路飆升，劉二狗團隊也靠著直播打賞和帶貨賺得盆滿缽滿。

但他們賺到的每一分錢，都是以侵蝕社會公序良俗為代價的。

在任何一個成熟的社會里，公序良俗都是維系社會運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，而網(wǎng)紅作為擁有巨大影響力的公眾人物，本該承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，用自己的影響力傳遞正向價值。

尤其是像劉二狗這樣擁有4300萬粉絲的頭部網(wǎng)紅，他的粉絲群體里必然有大量的青少年，他的一言一行都可能成為粉絲模仿的對象。

當(dāng)他把低俗當(dāng)成流量密碼，把擦邊當(dāng)成營銷手段時，傳遞給青少年的，無疑是錯誤的價值觀——只要能出名、能賺錢，就可以無視底線、無視規(guī)則。

值得肯定的是，現(xiàn)在主流媒體已經(jīng)紛紛亮明了態(tài)度。

不少專家也站出來呼吁，亟需建立完善的主播分級管理制度，對于這種多人互動類的直播，要加強AI實時審核的力度，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容就能立即攔截。

更重要的是，對于像劉二狗這樣屢教不改的劣跡主播，不能再只是簡單的封號幾天或者禁止發(fā)布新作品，應(yīng)該實施永久封禁，讓他們徹底退出直播行業(yè)，這樣才能起到真正的警示作用。

其實不管是在中國還是在其他國家，流量經(jīng)濟的本質(zhì)都應(yīng)該是“內(nèi)容為王”，但這里的內(nèi)容，必須是積極的、正向的、符合公序良俗的。

劉二狗的事件，給整個直播行業(yè)敲響了警鐘：流量從來不是遮羞布，粉絲也不是可以隨意收割的提款機。

當(dāng)“擦邊”成為一門生意，當(dāng)?shù)退壮蔀榱髁棵艽a，監(jiān)管部門就絕不能繼續(xù)“裝睡”。

對于平臺來說，也該徹底摒棄“重流量、輕合規(guī)”的錯誤傾向，真正把內(nèi)容審核落到實處，而不是等到輿論發(fā)酵、公眾憤怒了，才不情不愿地給出一個敷衍的處理結(jié)果。

畢竟，一個健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，需要網(wǎng)紅守住底線，需要平臺盡到責(zé)任，更需要監(jiān)管筑牢防線。

最后也想問問大家，對于這種屢教不改的低俗直播，你覺得應(yīng)該直接永久封禁嗎？評論區(qū)可以聊聊你的看法。