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縱橫寰宇，洞察時(shí)代風(fēng)云

2024年DNF嘉年華剛結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)最扎眼的不是新職業(yè)宣傳片，而是展區(qū)里擺著的單機(jī)游戲《地下城與勇士：卡贊》試玩機(jī)。

十年前還在靠天價(jià)版權(quán)費(fèi)炒IP的游戲圈，現(xiàn)在居然開始跟玩家聊“生態(tài)共建”了，這轉(zhuǎn)變夠有意思。

十年前的游戲IP可不是這樣。

2014年那陣兒，《尸兄》手游授權(quán)費(fèi)能炒到5000萬，方想的《不敗王座》小說還沒寫完，版權(quán)就被搶著買走，810萬的價(jià)格在當(dāng)時(shí)嚇退不少小公司。

那會(huì)兒游戲公司搞泛娛樂，更像是怕錯(cuò)過風(fēng)口的跟風(fēng)，都覺得IP是“流量密碼”，拿到手就能變現(xiàn)。

藍(lán)港互動(dòng)就是個(gè)典型例子。

當(dāng)年喊著“從游戲到影視，用IP打通全產(chǎn)業(yè)鏈”，又是拍網(wǎng)劇又是搞動(dòng)漫，結(jié)果呢？資源撒得太開，自家游戲反倒沒人管了。

后來聽說公司財(cái)報(bào)里，泛娛樂業(yè)務(wù)虧得一塌糊涂，這才慢慢收縮戰(zhàn)線。

那會(huì)兒大家都覺得IP能“破圈”，卻忘了最基本的：游戲本身的內(nèi)容才是根。

更有意思的是騰訊，那會(huì)兒居然搞起反向輸出。

《穿越火線》網(wǎng)劇請(qǐng)鹿晗主演，《全職高手》借DNF世界觀寫小說，本來想靠游戲帶火其他領(lǐng)域，沒想到小說先火了，反過來給游戲引流。

這波操作雖然歪打正著，但也暴露了當(dāng)時(shí)的問題：大家都在玩概念，沒人真懂IP到底是啥。

好景不長，泡沫說破就破。

花大價(jià)錢買的IP，改編成手游后大多撲街。

《尸兄》手游上線時(shí)吵得火熱，結(jié)果玩家進(jìn)去一看，玩法粗糙，劇情跟原作沒啥關(guān)系，沒多久就沒人玩了。

那會(huì)兒才發(fā)現(xiàn)，泛娛樂說白了就是“流量收割”，IP內(nèi)核沒深耕，再貴的版權(quán)也白搭。

現(xiàn)在再看游戲圈，風(fēng)向完全變了。

今年DNF嘉年華，騰訊直接拿出單機(jī)《地下城與勇士：卡贊》，說是要補(bǔ)全“卡贊瘟疫”的前世今生。

現(xiàn)場(chǎng)試玩的玩家說，里面的劇情細(xì)節(jié)比端游還細(xì)，連NPC的小動(dòng)作都有故事。

這擱十年前根本不敢想，那會(huì)兒IP是用來賣錢的，現(xiàn)在居然用來給玩家“講故事”。

數(shù)據(jù)互通也是個(gè)新招。

DNF端游和手游賬號(hào)打通后，玩家角色、裝備能無縫切換。

有老玩家說，自己電腦上練了十年的賬號(hào)，現(xiàn)在手機(jī)上也能接著玩，感覺跟老朋友沒走散。

騰訊的李潔露最近說“IP是共建生態(tài)，單方面定義不完整”，這話聽著虛，其實(shí)就是把玩家拉進(jìn)來一起搞IP了。

不光DNF，整個(gè)行業(yè)都在收縮戰(zhàn)線。

以前動(dòng)不動(dòng)就拍大制作網(wǎng)劇、電影，現(xiàn)在改成了漫畫、有聲劇這種輕內(nèi)容。

DNF官方漫畫連載了好幾年，閱讀量破了10億，靠的就是玩家追更。

現(xiàn)在游戲圈終于明白，IP不是用來“割韭菜”的工具，是跟玩家處感情的紐帶。

聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也成了香餑餑。

《三角洲行動(dòng)》跟《明日方舟》聯(lián)動(dòng)那陣，不少退坑玩家為了干員角色又回來了。

日本那邊有報(bào)告說，這種聯(lián)動(dòng)能讓老玩家回流不少。

DNF今年也跟幾個(gè)老IP聯(lián)動(dòng)，出了限定時(shí)裝和劇情副本，服務(wù)器都擠爆了。

現(xiàn)在的聯(lián)動(dòng)不是硬湊數(shù)，是真拿玩家的情懷當(dāng)回事。

為啥會(huì)有這么大轉(zhuǎn)變？還不是新玩家難拉了。

十年前隨便搞個(gè)新游戲就能吸引一批人，現(xiàn)在呢？《王者榮耀》《原神》這些老游戲占著玩家大部分時(shí)間，新游戲想搶地盤太難。

騰訊的詹姆斯·米歇爾都說，現(xiàn)在新游戲得跟長青產(chǎn)品搶用戶，這話不假。

成本也是個(gè)大問題。

以前買量便宜，現(xiàn)在拉個(gè)新玩家的成本漲了不少，誰還敢像以前那樣“廣撒網(wǎng)”？DNF今年?duì)I收逆勢(shì)增長，靠的就是老玩家。

公會(huì)系統(tǒng)里大家天天組隊(duì)打副本，劇情年更讓故事停不下來，玩家黏性高得很。

說到底，現(xiàn)在的IP價(jià)值早就不是流量了。

《陰陽師》搞音樂劇、線下主題店，是讓玩家有地方“打卡”；《崩壞：星穹鐵道》寫輕小說，是給角色多攢點(diǎn)“人設(shè)”。

這些都是在跟玩家建立“情感契約”，讓大家覺得“這游戲懂我”。

DNF這十年就像面鏡子，照出游戲IP的成長。

從當(dāng)年追著流量跑，到現(xiàn)在守著玩家深耕，不是IP不行了，是大家終于找對(duì)了方向。

未來的游戲圈，能把玩家當(dāng)“自己人”的IP，才能活得更久。

畢竟，游戲會(huì)過時(shí)，但感情不會(huì)。