慧正資訊，當(dāng)涂料行業(yè)被房地產(chǎn)低迷、行業(yè)內(nèi)卷的雙重壓力裹挾，中高端藝術(shù)涂料品牌如何在變局中找準(zhǔn)方向？2025 年末，路易詩蘭藝術(shù)涂料執(zhí)行總裁何澤受邀接受慧聰涂料網(wǎng)高端專訪，圍繞 “預(yù)見 2026：涂料品牌的全局作戰(zhàn)計(jì)劃” 核心主題，復(fù)盤過去一年的產(chǎn)品亮點(diǎn)與市場洞察，詳解 2026 年在產(chǎn)品、渠道、出海領(lǐng)域的多維布局，為行業(yè)呈現(xiàn)一份兼具務(wù)實(shí)底色與創(chuàng)新視野的發(fā)展藍(lán)圖。

2025：

翻新產(chǎn)品錨定存量房機(jī)遇，明星單品撐起增長韌性

面對(duì) 2025 年涂料市場的 “寒意”，路易詩蘭始終堅(jiān)守核心定位 —— 聚焦中高端家裝市場，以代理商渠道為核心營銷模式，致力于打造進(jìn)口藝術(shù)涂料一線品牌。這份 “戰(zhàn)略定力”，也讓其在市場波動(dòng)中找到了明確的增長支點(diǎn)。

談及 2025 年的 “明星產(chǎn)品”，何澤的語氣中帶著篤定：“‘莫納維 - 鉆瓷’絕對(duì)是今年的亮點(diǎn)，它堪稱‘翻新神器’，在煥新服務(wù)中占比極高。不管是木門改色還是衣柜煥新，只需簡單噴涂或滾涂，就能讓舊家具煥然一新，用量同比提升非常明顯?！?/p>

除了這款 “家具煥新利器”，墻面翻新領(lǐng)域的 “三合一遮蓋王” 等厚漿石灰基產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼 —— 這類產(chǎn)品對(duì)基材要求低，兼具填充性與強(qiáng)遮蓋力，且施工過程無粉塵，完美契合家庭翻新的 “便捷、環(huán)?！?需求，迅速贏得市場青睞。

在何澤看來，這些產(chǎn)品的成功并非偶然，更源于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻把握：“中國已全面進(jìn)入存量房時(shí)代，家裝翻新需求會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，這類貼合翻新場景的產(chǎn)品，必然具備長期旺盛的生命力，這不僅是 2025 年的增長支點(diǎn)，更會(huì)是未來的核心賽道?！?/p>

2026：

產(chǎn)品、渠道、營銷三維創(chuàng)新，構(gòu)建全局作戰(zhàn)矩陣

經(jīng)歷 2025 年的市場考驗(yàn)后，路易詩蘭將 2026 年的核心目標(biāo)鎖定為 “新渠道開拓” 與 “海外市場突破”，并通過產(chǎn)品補(bǔ)位、渠道升級(jí)、營銷創(chuàng)新的 “組合拳”，打造更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力的增長體系。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，路易詩蘭在產(chǎn)品、渠道、營銷層面已規(guī)劃好系統(tǒng)性創(chuàng)新路徑。

產(chǎn)品研發(fā)：補(bǔ)全 “天地墻一體化” 拼圖，加碼外墻賽道

“產(chǎn)品是品牌的根基，2026 年我們要做的是‘補(bǔ)短板、強(qiáng)優(yōu)勢(shì)’?！?何澤介紹，此前路易詩蘭僅有一種雙組份微水泥可用于地面施工，2026 年計(jì)劃新增 1-2 款便捷型地面材料，徹底完善 “天地墻一體化” 施工的材料體系 —— 這意味著消費(fèi)者能在墻面、地面選擇統(tǒng)一風(fēng)格的藝術(shù)涂料，進(jìn)一步提升家裝整體美感與品牌競爭力。

同時(shí)，外墻產(chǎn)品將成為新的發(fā)力點(diǎn)。何澤明確表示：“2026 年我們會(huì)大力推廣‘玉石漆’，通過市場化運(yùn)作把這款產(chǎn)品打造成外墻領(lǐng)域的核心單品，填補(bǔ)品牌在外墻賽道的優(yōu)勢(shì)空白，拓寬業(yè)務(wù)邊界。”

渠道建設(shè)：從 “專賣店升級(jí)” 到 “社區(qū)滲透”，貼近用戶需求

渠道創(chuàng)新是 2026 年的 “重頭戲”，且路易詩蘭已提前進(jìn)入 “籌備沖刺期”。何澤透露，目前相關(guān)店面設(shè)計(jì)、功能展示區(qū)規(guī)劃及配套物料已全部準(zhǔn)備就緒，2026 年將全面落地三大渠道動(dòng)作：在原有專賣店中新增 “煥新服務(wù)專區(qū)”，通過場景化展示強(qiáng)化門店在翻新服務(wù)中的專業(yè)性；增設(shè)社區(qū)服務(wù)店，縮短與業(yè)主的物理距離，實(shí)現(xiàn)需求的更快響應(yīng)與服務(wù)的更精準(zhǔn)觸達(dá)；正式開拓工裝渠道，打破此前以家裝渠道為主的局限，挖掘商業(yè)空間、工程項(xiàng)目的合作機(jī)會(huì)，平衡家裝市場波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

即刻煥新：以舊換新與城市更新的“路易詩蘭樣本”

在“促消費(fèi)、穩(wěn)增長”的主旋律下，路易詩蘭以“政策+市場”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋全鏈條的責(zé)任生態(tài)體系，其創(chuàng)新實(shí)踐成為行業(yè)標(biāo)桿。

據(jù)了解，路易詩蘭將“以舊換新”視為一場涉及技術(shù)、服務(wù)與生態(tài)的全面革新：研發(fā)“速煥新”解決方案，采用納米抗菌底漆與耐候面漆的復(fù)合工藝，解決老舊墻面發(fā)霉、開裂等痛點(diǎn)，施工周期縮短60%，VOC排放低于國標(biāo)50%；同時(shí)推出“煥新顧問”制度，為消費(fèi)者提供免費(fèi)檢測(cè)、色彩設(shè)計(jì)、施工監(jiān)理及質(zhì)保服務(wù)，并聯(lián)合地方政府推出“補(bǔ)貼+讓利+舊材回收”組合策略，降低居民煥新成本。

營銷模式：以口碑為核，擁抱 AI 新工具

“好產(chǎn)品 + 好服務(wù)塑造的口碑，是最長久的營銷?！?這是何澤始終堅(jiān)持的營銷理念。在新媒體時(shí)代，路易詩蘭也在積極探索新路徑，此前通過直播、短視頻、種草平臺(tái)等渠道，讓更多消費(fèi)者了解到進(jìn)口藝術(shù)涂料的優(yōu)勢(shì)；2026 年，品牌將進(jìn)一步擁抱技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)關(guān)注 AI 領(lǐng)域的應(yīng)用。“我們計(jì)劃用 AI 優(yōu)化品牌傳播、提升用戶互動(dòng)效率，讓技術(shù)為營銷‘提效賦能’，讓更多人看到路易詩蘭的產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值?！?/p>

出海戰(zhàn)略：

從 “探路” 到 “攻堅(jiān)”，2026 劍指東南亞與中亞

在國內(nèi)市場競爭加劇的背景下，“出海” 成為路易詩蘭尋找新增長極的重要選擇，且態(tài)度 “積極而務(wù)實(shí)”。

2025 年，路易詩蘭已邁出出海 “第一步”：何澤親自帶隊(duì)考察印尼市場，公司另一負(fù)責(zé)人孫總則走訪中亞五國，深入了解海外市場的需求痛點(diǎn)、流行產(chǎn)品趨勢(shì)；同時(shí)，品牌成立外貿(mào)部，開通獨(dú)立站及 TikTok、Facebook 等海外社媒賬號(hào)，并與慧聰國際站達(dá)成合作?！澳壳爸皇莿偪绯龅谝徊?，還沒有取得明顯成績，但這些布局需要時(shí)間檢驗(yàn)，我們有信心 2026 年能看到成果?！?何澤的坦誠中，透著對(duì)海外市場的堅(jiān)定信心。

對(duì)于 2026 年的出海計(jì)劃，何澤明確了 “實(shí)效優(yōu)先” 的思路：“一方面會(huì)深化與慧聰國際站的合作，借助平臺(tái)資源擴(kuò)大海外曝光；另一方面會(huì)關(guān)注海外涂料展會(huì)，尋找精準(zhǔn)合作機(jī)會(huì)，同時(shí)也在對(duì)接有海外倉資源的伙伴，通過本土化倉儲(chǔ)提升物流效率、降低運(yùn)營成本，為海外業(yè)務(wù)落地鋪路。”

核心關(guān)鍵詞：“生存及發(fā)展”

在挑戰(zhàn)中尋機(jī)遇，在穩(wěn)健中求突破

當(dāng)被問及用一個(gè)關(guān)鍵詞概括 2026 年的作戰(zhàn)核心時(shí)，何澤給出了 “生存及發(fā)展” 的答案。“當(dāng)前大環(huán)境下，‘活下來’是企業(yè)的首要任務(wù)，這是一切戰(zhàn)略落地的基礎(chǔ)；但‘活下來’不是終點(diǎn)，我們更要主動(dòng)求變、謀求發(fā)展。” 他進(jìn)一步解釋，無論是開拓新渠道、布局海外市場，還是完善產(chǎn)品體系，本質(zhì)上都是為了 “更好地發(fā)展”，“我始終認(rèn)為，挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的，生存和發(fā)展是一體的——只有先穩(wěn)住基本盤，才能抓住新機(jī)遇；只有主動(dòng)尋求突破，才能實(shí)現(xiàn)更長久的生存。”

從 2025 年的產(chǎn)品突圍到 2026 年的全局布局，路易詩蘭在何澤的帶領(lǐng)下，以務(wù)實(shí)姿態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新思路挖掘機(jī)遇。這份以 “生存及發(fā)展” 為核心的戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅是路易詩蘭自身的增長指南，更為深陷內(nèi)卷的涂料行業(yè)，提供了一份兼具韌性與野心的破局樣本，隨著 2026 年的臨近，這家中高端藝術(shù)涂料品牌的新征程，已然值得期待。