12月15日，美團團好貨業(yè)務(wù)發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布暫停團好貨業(yè)務(wù)。

同一日，美團優(yōu)選僅剩的幾個服務(wù)城市，廣州、杭州等也全面關(guān)停，當(dāng)?shù)赜脩羰盏健斑\力不足，暫時停售”的提醒。

美團優(yōu)選和團好貨的同日關(guān)停，意味著美團“遠(yuǎn)場電商”布局，以及“外賣帶動電商、電商反哺外賣”的嘗試以失敗告終。

同步開啟，同日關(guān)停

同日關(guān)停的美團優(yōu)選和團好貨，當(dāng)年也幾乎同步開啟。

美團優(yōu)選成立于2020年，彼時被定為美團的“一級戰(zhàn)略”，由美團高級副總裁陳亮帶隊負(fù)責(zé)。受疫情影響，社區(qū)團購模式火熱，美團優(yōu)選在當(dāng)年便快速覆蓋全國超2600個市縣。

但社區(qū)團購模式盈利難題突出，2021年，美團優(yōu)選所在的新業(yè)務(wù)單季虧損超百億元。

2023年財報顯示，當(dāng)年虧損主要來自美團優(yōu)選；在同期電話會議上，美團管理層明確后續(xù)將減少補貼、提高加價率，更關(guān)注用戶自然留存率而非盲目擴大市場份額。

2024年，美團優(yōu)選依然持續(xù)虧損，美團逐步關(guān)閉西北四省及北京的優(yōu)選業(yè)務(wù)。

2025年6月，美團優(yōu)選突然啟動全國范圍內(nèi)大面積關(guān)倉，上海、重慶、河南等19個省份業(yè)務(wù)暫停，僅廣東、浙江等部分區(qū)域維持運營，美團對外稱此次調(diào)整為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。

12月15日，美團優(yōu)選最后幾個服務(wù)城市也關(guān)停。

相比美團優(yōu)選的轟轟烈烈，團好貨雖有過高光時刻，但整體宣傳卻更為低調(diào)。

據(jù)了解，團好貨是美團自主孵化的電商業(yè)務(wù)，2020年8月以小程序形式上線，主打“產(chǎn)地直發(fā)+低價拼團”，目標(biāo)下沉市場。當(dāng)年12月，團好貨升級為“美團APP”一級入口，后更名為美團電商，其戰(zhàn)略重要性可見一斑。

2021年，團好貨全年總單量約為3600萬單，GMV約為6.3億元，日均單量徘徊在10-12萬單左右。這是團好貨的高光時刻。

但轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2021年9月，原網(wǎng)易嚴(yán)選CEO柳曉剛加盟美團并接手團好貨，推動業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向 “精選+自營”，從下沉市場轉(zhuǎn)向新國貨、工廠品牌等中高端品類，試圖打造 “美團版嚴(yán)選”。

但轉(zhuǎn)型后的團好貨未能迎來新的突破。截至2022年末，團好貨的日單量已降至4.8萬單，不足峰值時期的一半，逐漸淪為邊緣業(yè)務(wù)。

2023年初，負(fù)責(zé)人柳曉剛離職，團好貨事業(yè)部也被劃入美團優(yōu)選事業(yè)部。

2025年12月15日，團好貨業(yè)務(wù)通過內(nèi)部郵件宣布暫停運營，食雜零售管理團隊明確將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向零售新業(yè)態(tài)探索。

外賣反哺電商是偽命題？

雖然大廠偏愛跨界布局電商和即時零售，但實際上即時零售和快遞電商的商業(yè)邏輯存在本質(zhì)差異：

前者是在方圓三公里的有限區(qū)域內(nèi)滿足用戶即時需求，核心難點在于快速高效的運力分配；后者是在全國范圍內(nèi)為用戶提供豐富商品選擇，核心痛點是供應(yīng)鏈、倉儲和物流建設(shè)。

而美團的團購和電商業(yè)務(wù)，確實帶來了新的用戶，但卻沒有在美團生態(tài)內(nèi)形成互補。

即時零售用戶本質(zhì)是一群追求時效性用戶，偏愛“30分鐘買到一切”；但團購和快遞電商用戶，更追求性價比。

這種需求差異難以調(diào)和，此前美團團好貨想從下沉市場轉(zhuǎn)型，結(jié)果卻導(dǎo)致單量銳減；而美團優(yōu)選關(guān)停后，不少網(wǎng)友表示懷念美團優(yōu)選1.99的娃娃菜，9.99的安井燒麥。

而團購和快遞電商也難以承接即時零售用戶的核心需求，因此美團選擇“我們將順應(yīng)趨勢，主動求變?！?/p>

實際上，不止美團，此前滴滴也嘗試跨界做電商和團購，最終全線關(guān)停；抖音在直播電商大火成功后，卻在外賣業(yè)務(wù)上折戟；擁有兩大國民級App的騰訊，更是在電商業(yè)務(wù)上屢敗屢戰(zhàn)。

除了商業(yè)邏輯的不匹配，經(jīng)歷數(shù)月外賣大戰(zhàn)的瘋狂補貼后，美團也要集中力量轉(zhuǎn)向以即時零售為代表的零售新業(yè)態(tài)探索。

美團2025年第三季度虧得很麻木。財報顯示，三季度美團營收955億元人民幣，同比僅增長2.0%；調(diào)整后凈虧損160億元人民幣，這是美團近三年來首次季度虧損。美團預(yù)測四季度外賣業(yè)務(wù)仍將承壓，第四季度虧損狀況預(yù)計將延續(xù)。

目前，阿里京東美團都已經(jīng)發(fā)布了三季度財報，從現(xiàn)金儲備看，阿里達到5739億，京東為2105億，美團為1413億，阿里占有絕對優(yōu)勢，現(xiàn)金儲備是美團的4倍多。

甩掉遠(yuǎn)場電商的包袱，集中火力聚焦即時零售，美團已經(jīng)抵達新的終極戰(zhàn)場。