廣告人、公關(guān)人、媒體人，最不能失去的是什么？是洞察力，是創(chuàng)意，是深度思考，我們是人類作為社會(huì)主體的傳播守護(hù)者，如果說使用 AI是一種成癮性行為，我們最應(yīng)該避免成癮，我們的大腦是我們的生存根本。

前段時(shí)間，我聽到一個(gè)故事，來自北京公關(guān)圈，說一個(gè)大廠才入職的年輕媒介，對(duì)行業(yè)不熟悉，一個(gè)媒體老師寫了一個(gè)負(fù)面，結(jié)果這個(gè)同學(xué)，把媒體老師的照片發(fā)給了AI，讓AI給看看面相，然后又從之前的媒體邀請(qǐng)中，看到了身份證號(hào)，有了大概生辰八字，最后又喂了幾篇這個(gè)老師寫的文章，讓AI綜合給一個(gè)性格判斷以及解決方案。

我當(dāng)時(shí)聽完的第一反應(yīng)是，牛逼，天才，馬上拿自己的照片、生辰八字和文章去做試驗(yàn)；第二反應(yīng)是，她為啥不問問前輩或者其他同行，為什么要問AI？這種事情，AI除了胡扯還能干什么？公關(guān)什么時(shí)候成了玄學(xué)？

很顯然，人類大腦被短視頻格式化了一次后，現(xiàn)在又要被AI再格式化一次，這一次格式化之后，傳播行業(yè)又會(huì)發(fā)生什么？

我的暴論是，斷代，然后指令變蠢。

我周末參加了一個(gè)大學(xué)教授和民間野生磚家的研討會(huì)，我代表野生磚家，在談到對(duì)AI的工具依賴時(shí)，我進(jìn)一步加固了我這個(gè)認(rèn)知，無論是學(xué)術(shù)界還是一線的媒體從業(yè)者、大學(xué)學(xué)生、老師、公關(guān)從業(yè)者都在不能自控地走向AI。

如果說，短視頻只是讓大部分吃瓜群眾失去了思考能力，AI大概率會(huì)讓更多的社會(huì)精英人群失去執(zhí)行能力。

人與AI協(xié)同工作的邏輯如下：人類給出需求和思路，AI準(zhǔn)備資料形成半成品，人類二次修改或者不改，人機(jī)聯(lián)動(dòng)達(dá)成最終成品。

人類自己工作邏輯如下：制定解決方案，采集信息，做成初案然后多次修改，最終獨(dú)立完成成品。

兩者的區(qū)別是什么？執(zhí)行層面的缺失或者片段式缺失，這樣的局面會(huì)導(dǎo)致什么？會(huì)導(dǎo)致從業(yè)者在未來五到十年之后，斷代，認(rèn)知能力直線下降，逐漸被AI嫌棄，因?yàn)榘l(fā)出的指令太傻了。

人類作為碳基計(jì)算體，大腦也一樣是由多套算法模型在支配，這些模型最終成就我們的思維模式和性格差異，所以很多人喜歡說，什么樣的原生家庭成就什么樣的孩子。而我們的算法進(jìn)化過程，主要是靠“執(zhí)行”這個(gè)階段來訓(xùn)練，每一個(gè)管理者都不是天生的，為什么要從基層摸爬滾打上去？就是要“執(zhí)行”經(jīng)驗(yàn)，這是量變和質(zhì)變的關(guān)系。

由于AI的重度參與，人類“執(zhí)行”層面的活大幅度減少，經(jīng)驗(yàn)值攢不夠，大腦里的模型訓(xùn)練進(jìn)度會(huì)大幅度落后，那么同樣到了三十五歲，認(rèn)知能力還能在同一個(gè)水平線上嗎？

認(rèn)知不同，AI給我們干活的結(jié)果也會(huì)不同。

這個(gè)測(cè)試我已經(jīng)做過無數(shù)次，同樣的基礎(chǔ)文本，讓AI改寫，我和我們的年輕人同時(shí)操作，5次調(diào)整機(jī)會(huì)，最終出來的結(jié)果，天壤之別，因?yàn)槲业哪Ｐ捅人麄兌嘤?xùn)練了二十年。

本質(zhì)上，AI的模型和人類大腦的模型，是要相互配合工作的，AI的能力取決于人類指令。

那么，AI到底會(huì)不會(huì)讓人類大腦模型退化？

我是悲觀的，因?yàn)榇竽X思考是存在縱深的，沒有外力參與，大腦就需要調(diào)動(dòng)深度算力，外力介入過多，深度算力調(diào)用越少，最終就是越來越傻。

科技讓人變傻這件事，在短視頻上已經(jīng)有跡可循，前段時(shí)間，馬斯克在一次采訪中，女主持人問他，什么發(fā)明讓世界變得更糟，馬斯克的答案是，短視頻，它正在腐蝕人們的大腦。

我肉身做過一個(gè)測(cè)試，如果這個(gè)月，我不看書，也不跟人聊天，一直刷短視頻，文章就寫不出來，如果看書，多跟人談?wù)?，不刷短視頻，創(chuàng)作欲望就會(huì)很強(qiáng)烈。

所以斷代這件事情大概率會(huì)發(fā)生，因?yàn)殚L(zhǎng)期不調(diào)用深度算力，導(dǎo)致認(rèn)知提高速度變慢，直接的局面是，在五到十年后，人類給AI發(fā)送指令的能力會(huì)變?nèi)?，就像一個(gè)記者，問不出被采訪者什么有水平的問題一樣。

這種斷代，在很多非遺手工項(xiàng)目中體現(xiàn)得淋漓盡致，因?yàn)楣I(yè)化的緣故，老藝人一死，大量的技藝就失傳，結(jié)果量雖然起來了，但是成品的質(zhì)大幅度下滑。

很多從業(yè)者，其實(shí)已經(jīng)意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性。

某公司公關(guān)一號(hào)位，考慮在內(nèi)部出臺(tái)一個(gè)政策，誰再用AI寫策劃、方案、周報(bào)、文章的話，就罰款甚至辭退，為什么？因?yàn)榇罅康图?jí)錯(cuò)誤正在不厭其煩的出現(xiàn)，而且他發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)越來越蠢，他甚至想要激進(jìn)一點(diǎn)，以后約稿的媒體如果用AI寫作，就拉黑。

另外，我也不相信人類有能力修正，在享樂和痛苦之間，沒人會(huì)選擇痛苦。

大學(xué)生集體用AI寫論文就不說了，我說一個(gè)我侄子的故事，他最近被他媽打了一頓，小學(xué)五年級(jí)，作文用AI交差，傻就傻在AI在最后留下了一句話，如果你對(duì)這個(gè)版本不滿意，我還能給你生成別的版本，這個(gè)家伙，似乎抄作業(yè)都不會(huì)，直接也抄了上去，老師叫了家長(zhǎng)。

我最終發(fā)現(xiàn)了一個(gè)結(jié)論，這一切都與人類和信息之間的量有關(guān)系，這是一個(gè)公式，信息過載之后，人類的大腦必然就會(huì)出現(xiàn)失衡，得不到消化和思考，始終在接收，最終的結(jié)果就是變傻。

以上都是悲觀的觀點(diǎn)，有什么好消息呢？

一，AI大概率會(huì)被管控起來。

相比較短視頻的分散性、百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，AI的答案更容易被監(jiān)管和修正，我相信很快，針對(duì)個(gè)人以及公司的關(guān)鍵詞，主體人會(huì)有編輯權(quán)和干預(yù)權(quán)，如果AI被臟信息污染了，給了錯(cuò)誤答案，主體是有權(quán)限或者能力修改錯(cuò)誤的，這種糾錯(cuò)機(jī)制，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比短視頻輕松的多，畢竟大家都是文明人，而且就一個(gè)出口。目前來看，各個(gè)AI軟件都還很自信，并沒有把答案糾錯(cuò)機(jī)制開通，所以幻覺非常多，也經(jīng)常給很多個(gè)人和集體帶來困擾，隨著投訴越來越多，官司越來越多，我覺得開放接口，只是時(shí)間問題。

二，有獨(dú)立深度創(chuàng)作能力的圖文媒體日子會(huì)好起來。

大部分AI的詢問，目前來看，短期內(nèi)會(huì)用圖文的形式來回答，所以能夠影響到AI認(rèn)知的圖文媒體在未來的傳播體系中，權(quán)重會(huì)變高，短視頻對(duì)這一塊的影響微乎其微，如果大部分用戶，未來會(huì)采用AI來驗(yàn)證短視頻觀點(diǎn)真?zhèn)蔚脑?，圖文媒體的日子會(huì)好過起來。

最重要的是，從目前的技術(shù)能力來看，AI是有能力通過文本分析，來判斷每一篇稿子的增量信息有多少，水平高低的，如果加上媒體權(quán)重，最終形成一個(gè)良性循環(huán)，那么對(duì)于深度圖文媒體來說，是一個(gè)巨大的利好消息。

三，假新聞和詐騙會(huì)大幅度減少。

最近，其實(shí)挺多做AI的公司來找我聊傳播，我真的覺得，科技要向善，現(xiàn)在下沉市場(chǎng)的老人被詐騙的情況太多了，多去農(nóng)村豬圈和農(nóng)舍上刷刷墻體廣告，想要不被騙，先來問XX，AI哪怕偶爾會(huì)有幻覺，但是總比短視頻世界里，夾雜了人心險(xiǎn)惡的騙子網(wǎng)紅們強(qiáng)許多，AI未來也可以成為很多公司被巨大誤解后的一個(gè)澄清平臺(tái)，再遇到農(nóng)夫山泉紅蓋事件后，受眾可以從AI那里梳理出理性的來龍去脈。

四，媒介的工作穩(wěn)定性會(huì)更強(qiáng)。

AI能做很多事，但是短時(shí)間內(nèi)，它唯一不能做的就是，代替人類去做關(guān)系維護(hù)，收集信息，與人聊天，和人類建立情感關(guān)系，所以我從去年開始就說，相比較內(nèi)容策劃來說，反而之前不被待見的媒介，會(huì)在AI時(shí)代更加安全，只要社會(huì)還是以人類為主體，總是要有人出去搞搞關(guān)系，隨著媒體老師也在變老，媒介變老也不再可怕，老頭見老太，才有共同語言。

五，用AI幫忙找資料，而不是幫自己干活的人會(huì)成功。

當(dāng)大部分人都選擇用AI替代自己做執(zhí)行工作的時(shí)候，如果你依舊選擇自己親力親為，你的認(rèn)知提升速度就會(huì)快速跟同齡人拉開差距，在未來社會(huì)中，保持這種狀態(tài)的人，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)在，晉升、加薪、階層躍遷的概率就會(huì)越高，任何時(shí)代，階層躍遷的前提都是認(rèn)知，在下一個(gè)人類時(shí)代，也一樣不會(huì)變，草臺(tái)班子會(huì)越來越草臺(tái)。

最后，再說個(gè)故事。

我最近買了兩個(gè)杯子，一個(gè)是手工的江戶切子，一個(gè)是拼多多的江戶切子，說實(shí)話，放在那里看了半天，沒有看出任何區(qū)別，但是更奇怪的是，一旦拿到手里，又能明顯分辨出來，尤其當(dāng)光照耀上去形成光影后，那種人味兒會(huì)更直接凸顯出來，一目了然。我跟一個(gè)朋友說，2027年年底，我就打算手機(jī)只保留支付功能、電影、音樂和圖文新聞軟件，專心寫作，做個(gè)手藝人，以后找我請(qǐng)用郵件或者打電話，我相信，那樣我能活的更好。

我今天寫的這篇文章，其實(shí)把傳播行業(yè)換個(gè)名字，比如律師、程序員、會(huì)計(jì)等等職業(yè)，大概率共鳴更高，這些行業(yè)被AI降智的程度更高。

AI我始終認(rèn)為主攻的重點(diǎn)應(yīng)該在物理世界的科研上，而不應(yīng)該在人類社會(huì)的人文領(lǐng)域，除非機(jī)器人或者半機(jī)器人已經(jīng)是社會(huì)的一員。

不過，硅基和碳基的邏輯關(guān)系，已經(jīng)很清晰了。

最后，做個(gè)廣告，如果企業(yè)有 GEO 的業(yè)務(wù)需求，可以隨時(shí)聯(lián)系我，讓我們一起想辦法解決 AI 幻覺的問題。

我在杭州的線下酒吧，需要見面的話，來這里找我。

喝一杯，聊一聊，交個(gè)朋友。