廣告人、公關(guān)人、媒體人，最不能失去的是什么？是洞察力，是創(chuàng)意，是深度思考，我們是人類作為社會主體的傳播守護(hù)者，如果說使用 AI是一種成癮性行為，我們最應(yīng)該避免成癮，我們的大腦是我們的生存根本。

前段時間，我聽到一個故事，來自北京公關(guān)圈，說一個大廠才入職的年輕媒介，對行業(yè)不熟悉，一個媒體老師寫了一個負(fù)面，結(jié)果這個同學(xué)，把媒體老師的照片發(fā)給了AI，讓AI給看看面相，然后又從之前的媒體邀請中，看到了身份證號，有了大概生辰八字，最后又喂了幾篇這個老師寫的文章，讓AI綜合給一個性格判斷以及解決方案。

我當(dāng)時聽完的第一反應(yīng)是，牛逼，天才，馬上拿自己的照片、生辰八字和文章去做試驗；第二反應(yīng)是，她為啥不問問前輩或者其他同行，為什么要問AI？這種事情，AI除了胡扯還能干什么？公關(guān)什么時候成了玄學(xué)？

很顯然，人類大腦被短視頻格式化了一次后，現(xiàn)在又要被AI再格式化一次，這一次格式化之后，傳播行業(yè)又會發(fā)生什么？

我的暴論是，斷代，然后指令變蠢。

我周末參加了一個大學(xué)教授和民間野生磚家的研討會，我代表野生磚家，在談到對AI的工具依賴時，我進(jìn)一步加固了我這個認(rèn)知，無論是學(xué)術(shù)界還是一線的媒體從業(yè)者、大學(xué)學(xué)生、老師、公關(guān)從業(yè)者都在不能自控地走向AI。

如果說，短視頻只是讓大部分吃瓜群眾失去了思考能力，AI大概率會讓更多的社會精英人群失去執(zhí)行能力。

人與AI協(xié)同工作的邏輯如下：人類給出需求和思路，AI準(zhǔn)備資料形成半成品，人類二次修改或者不改，人機(jī)聯(lián)動達(dá)成最終成品。

人類自己工作邏輯如下：制定解決方案，采集信息，做成初案然后多次修改，最終獨立完成成品。

兩者的區(qū)別是什么？執(zhí)行層面的缺失或者片段式缺失，這樣的局面會導(dǎo)致什么？會導(dǎo)致從業(yè)者在未來五到十年之后，斷代，認(rèn)知能力直線下降，逐漸被AI嫌棄，因為發(fā)出的指令太傻了。

人類作為碳基計算體，大腦也一樣是由多套算法模型在支配，這些模型最終成就我們的思維模式和性格差異，所以很多人喜歡說，什么樣的原生家庭成就什么樣的孩子。而我們的算法進(jìn)化過程，主要是靠“執(zhí)行”這個階段來訓(xùn)練，每一個管理者都不是天生的，為什么要從基層摸爬滾打上去？就是要“執(zhí)行”經(jīng)驗，這是量變和質(zhì)變的關(guān)系。

由于AI的重度參與，人類“執(zhí)行”層面的活大幅度減少，經(jīng)驗值攢不夠，大腦里的模型訓(xùn)練進(jìn)度會大幅度落后，那么同樣到了三十五歲，認(rèn)知能力還能在同一個水平線上嗎？

認(rèn)知不同，AI給我們干活的結(jié)果也會不同。

這個測試我已經(jīng)做過無數(shù)次，同樣的基礎(chǔ)文本，讓AI改寫，我和我們的年輕人同時操作，5次調(diào)整機(jī)會，最終出來的結(jié)果，天壤之別，因為我的模型比他們多訓(xùn)練了二十年。

本質(zhì)上，AI的模型和人類大腦的模型，是要相互配合工作的，AI的能力取決于人類指令。

那么，AI到底會不會讓人類大腦模型退化？

我是悲觀的，因為大腦思考是存在縱深的，沒有外力參與，大腦就需要調(diào)動深度算力，外力介入過多，深度算力調(diào)用越少，最終就是越來越傻。

科技讓人變傻這件事，在短視頻上已經(jīng)有跡可循，前段時間，馬斯克在一次采訪中，女主持人問他，什么發(fā)明讓世界變得更糟，馬斯克的答案是，短視頻，它正在腐蝕人們的大腦。

我肉身做過一個測試，如果這個月，我不看書，也不跟人聊天，一直刷短視頻，文章就寫不出來，如果看書，多跟人談?wù)?，不刷短視頻，創(chuàng)作欲望就會很強(qiáng)烈。

所以斷代這件事情大概率會發(fā)生，因為長期不調(diào)用深度算力，導(dǎo)致認(rèn)知提高速度變慢，直接的局面是，在五到十年后，人類給AI發(fā)送指令的能力會變?nèi)酰拖褚粋€記者，問不出被采訪者什么有水平的問題一樣。

這種斷代，在很多非遺手工項目中體現(xiàn)得淋漓盡致，因為工業(yè)化的緣故，老藝人一死，大量的技藝就失傳，結(jié)果量雖然起來了，但是成品的質(zhì)大幅度下滑。

很多從業(yè)者，其實已經(jīng)意識到了問題的嚴(yán)重性。

某公司公關(guān)一號位，考慮在內(nèi)部出臺一個政策，誰再用AI寫策劃、方案、周報、文章的話，就罰款甚至辭退，為什么？因為大量低級錯誤正在不厭其煩的出現(xiàn)，而且他發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊越來越蠢，他甚至想要激進(jìn)一點，以后約稿的媒體如果用AI寫作，就拉黑。

另外，我也不相信人類有能力修正，在享樂和痛苦之間，沒人會選擇痛苦。

大學(xué)生集體用AI寫論文就不說了，我說一個我侄子的故事，他最近被他媽打了一頓，小學(xué)五年級，作文用AI交差，傻就傻在AI在最后留下了一句話，如果你對這個版本不滿意，我還能給你生成別的版本，這個家伙，似乎抄作業(yè)都不會，直接也抄了上去，老師叫了家長。

我最終發(fā)現(xiàn)了一個結(jié)論，這一切都與人類和信息之間的量有關(guān)系，這是一個公式，信息過載之后，人類的大腦必然就會出現(xiàn)失衡，得不到消化和思考，始終在接收，最終的結(jié)果就是變傻。

以上都是悲觀的觀點，有什么好消息呢？

一，AI大概率會被管控起來。

相比較短視頻的分散性、百家爭鳴的狀態(tài)，AI的答案更容易被監(jiān)管和修正，我相信很快，針對個人以及公司的關(guān)鍵詞，主體人會有編輯權(quán)和干預(yù)權(quán)，如果AI被臟信息污染了，給了錯誤答案，主體是有權(quán)限或者能力修改錯誤的，這種糾錯機(jī)制，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比短視頻輕松的多，畢竟大家都是文明人，而且就一個出口。目前來看，各個AI軟件都還很自信，并沒有把答案糾錯機(jī)制開通，所以幻覺非常多，也經(jīng)常給很多個人和集體帶來困擾，隨著投訴越來越多，官司越來越多，我覺得開放接口，只是時間問題。

二，有獨立深度創(chuàng)作能力的圖文媒體日子會好起來。

大部分AI的詢問，目前來看，短期內(nèi)會用圖文的形式來回答，所以能夠影響到AI認(rèn)知的圖文媒體在未來的傳播體系中，權(quán)重會變高，短視頻對這一塊的影響微乎其微，如果大部分用戶，未來會采用AI來驗證短視頻觀點真?zhèn)蔚脑?，圖文媒體的日子會好過起來。

最重要的是，從目前的技術(shù)能力來看，AI是有能力通過文本分析，來判斷每一篇稿子的增量信息有多少，水平高低的，如果加上媒體權(quán)重，最終形成一個良性循環(huán)，那么對于深度圖文媒體來說，是一個巨大的利好消息。

三，假新聞和詐騙會大幅度減少。

最近，其實挺多做AI的公司來找我聊傳播，我真的覺得，科技要向善，現(xiàn)在下沉市場的老人被詐騙的情況太多了，多去農(nóng)村豬圈和農(nóng)舍上刷刷墻體廣告，想要不被騙，先來問XX，AI哪怕偶爾會有幻覺，但是總比短視頻世界里，夾雜了人心險惡的騙子網(wǎng)紅們強(qiáng)許多，AI未來也可以成為很多公司被巨大誤解后的一個澄清平臺，再遇到農(nóng)夫山泉紅蓋事件后，受眾可以從AI那里梳理出理性的來龍去脈。

四，媒介的工作穩(wěn)定性會更強(qiáng)。

AI能做很多事，但是短時間內(nèi)，它唯一不能做的就是，代替人類去做關(guān)系維護(hù)，收集信息，與人聊天，和人類建立情感關(guān)系，所以我從去年開始就說，相比較內(nèi)容策劃來說，反而之前不被待見的媒介，會在AI時代更加安全，只要社會還是以人類為主體，總是要有人出去搞搞關(guān)系，隨著媒體老師也在變老，媒介變老也不再可怕，老頭見老太，才有共同語言。

五，用AI幫忙找資料，而不是幫自己干活的人會成功。

當(dāng)大部分人都選擇用AI替代自己做執(zhí)行工作的時候，如果你依舊選擇自己親力親為，你的認(rèn)知提升速度就會快速跟同齡人拉開差距，在未來社會中，保持這種狀態(tài)的人，競爭對手要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)在，晉升、加薪、階層躍遷的概率就會越高，任何時代，階層躍遷的前提都是認(rèn)知，在下一個人類時代，也一樣不會變，草臺班子會越來越草臺。

最后，再說個故事。

我最近買了兩個杯子，一個是手工的江戶切子，一個是拼多多的江戶切子，說實話，放在那里看了半天，沒有看出任何區(qū)別，但是更奇怪的是，一旦拿到手里，又能明顯分辨出來，尤其當(dāng)光照耀上去形成光影后，那種人味兒會更直接凸顯出來，一目了然。我跟一個朋友說，2027年年底，我就打算手機(jī)只保留支付功能、電影、音樂和圖文新聞軟件，專心寫作，做個手藝人，以后找我請用郵件或者打電話，我相信，那樣我能活的更好。

我今天寫的這篇文章，其實把傳播行業(yè)換個名字，比如律師、程序員、會計等等職業(yè)，大概率共鳴更高，這些行業(yè)被AI降智的程度更高。

AI我始終認(rèn)為主攻的重點應(yīng)該在物理世界的科研上，而不應(yīng)該在人類社會的人文領(lǐng)域，除非機(jī)器人或者半機(jī)器人已經(jīng)是社會的一員。

不過，硅基和碳基的邏輯關(guān)系，已經(jīng)很清晰了。

最后，做個廣告，如果企業(yè)有 GEO 的業(yè)務(wù)需求，可以隨時聯(lián)系我，讓我們一起想辦法解決 AI 幻覺的問題。

我在杭州的線下酒吧，需要見面的話，來這里找我。

喝一杯，聊一聊，交個朋友。