一個(gè)粉絲做的預(yù)告片，暴露了漫威的尷尬

距離《復(fù)仇者聯(lián)盟：毀滅日》正式預(yù)告片發(fā)布還有幾天，外網(wǎng)視頻網(wǎng)站上一條粉絲自制的概念預(yù)告片卻先火了

不到24小時(shí)，播放量就沖到了140萬(wàn)

評(píng)論區(qū)全是"這才是我想看的"、"官方能不能抄抄作業(yè)"這種留言

這條預(yù)告片里該有的都有了：RDJ扮演的末日博士，各路回歸的老面孔，還有那些讓人腎上腺素飆升的打斗場(chǎng)面

粉絲用AI和現(xiàn)有素材拼出來(lái)的東西，竟然比漫威這幾年的宣傳片更能抓住觀眾的心

說(shuō)實(shí)話(huà)，這事兒挺諷刺的

安東尼·麥基的美隊(duì)，要被架空了

就在粉絲們?yōu)檫@條預(yù)告片瘋狂的時(shí)候，爆料界又扔出了一個(gè)炸彈

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，漫威準(zhǔn)備的四支正式預(yù)告片里，山姆·威爾遜基本不會(huì)出現(xiàn)

取而代之的，是克里斯·埃文斯飾演的史蒂夫·羅杰斯回歸

這個(gè)消息一出來(lái)，粉絲圈直接炸了

《終局之戰(zhàn)》里托尼用生命換來(lái)的和平，史蒂夫把盾牌交給山姆的那個(gè)畫(huà)面，多少人看得淚流滿(mǎn)面

漫威花了這么長(zhǎng)時(shí)間鋪墊山姆接班，結(jié)果現(xiàn)在告訴我們"算了，還是換回老美隊(duì)吧"

這不是打自己臉嗎

想想也能理解漫威的焦慮

第四階段之后，MCU的口碑和票房都在走下坡路

新角色沒(méi)立起來(lái)，新故事講不好，觀眾開(kāi)始流失

于是他們又把RDJ請(qǐng)回來(lái)演反派，現(xiàn)在連埃文斯也要回來(lái)救場(chǎng)

這種操作短期內(nèi)可能有效，長(zhǎng)期來(lái)看就是飲鴆止渴

四支預(yù)告片的策略，夠狠也夠險(xiǎn)

漫威這次為《毀滅日》準(zhǔn)備了四支不同的預(yù)告片

這種做法在電影營(yíng)銷(xiāo)史上都算少見(jiàn)

第一支會(huì)跟《阿凡達(dá)：烈焰與灰燼》一起上映，時(shí)長(zhǎng)大概1分25秒

另一支據(jù)說(shuō)會(huì)跟《蜘蛛俠：嶄新之日》同步發(fā)布

剩下兩支的發(fā)布時(shí)間還沒(méi)確定，估計(jì)會(huì)留給其他重要節(jié)點(diǎn)

每支預(yù)告片側(cè)重點(diǎn)不同，有的主打情懷，有的主打新角色，有的可能就是純視覺(jué)轟炸

這種策略聽(tīng)起來(lái)很聰明：針對(duì)不同受眾投放不同內(nèi)容，最大化宣傳效果

問(wèn)題在于，如果內(nèi)容本身不過(guò)關(guān)，再多的預(yù)告片也救不了

說(shuō)到這，我突然想起漫威早期的宣傳方式

那時(shí)候他們敢藏著掖著，一個(gè)鏡頭都不肯多給

觀眾反而更期待

現(xiàn)在倒好，恨不得把所有賣(mài)點(diǎn)都塞進(jìn)預(yù)告片里，生怕觀眾不買(mǎi)票

老角色回歸，是救命稻草還是毒藥

克里斯·埃文斯回歸這事，粉絲的反應(yīng)很分裂

一部分人興奮得不行：“終于能再看到史蒂夫了！”

另一部分人則覺(jué)得失望：“這不就是承認(rèn)新美隊(duì)失敗了嗎”

我個(gè)人傾向于后者

不是說(shuō)安東尼·麥基演得不好，他在《獵鷹與冬兵》里已經(jīng)證明了自己的實(shí)力

問(wèn)題在于漫威根本沒(méi)給他足夠的空間去成長(zhǎng)

《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：美麗新世界》還沒(méi)上映，就已經(jīng)被各種負(fù)面新聞纏身

試映口碑不佳，大規(guī)模補(bǔ)拍，檔期一改再改

現(xiàn)在直接跳過(guò)這個(gè)階段，讓老美隊(duì)回來(lái)收拾殘局

這種做法短期內(nèi)確實(shí)能穩(wěn)住局面

埃文斯的號(hào)召力擺在那里，只要他穿上戰(zhàn)衣拿起盾牌，票房就不會(huì)太難看

長(zhǎng)期來(lái)看呢

新角色永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大，觀眾永遠(yuǎn)停留在對(duì)過(guò)去的懷念里

等到老演員們真的演不動(dòng)了，MCU該怎么辦

粉絲想要什么，漫威真的懂嗎

回到開(kāi)頭那條140萬(wàn)播放的粉絲預(yù)告片

為什么它能火

因?yàn)樗珳?zhǔn)地抓住了觀眾想看的東西：熟悉的面孔、燃炸的場(chǎng)面、情懷與新鮮感的平衡

粉絲用AI剪出來(lái)的東西，比專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)做的還受歡迎

這說(shuō)明什么

說(shuō)明漫威現(xiàn)在的問(wèn)題不是技術(shù)不行，也不是錢(qián)不夠

而是他們不知道觀眾真正想要什么了

或者說(shuō)，他們知道，可不敢冒險(xiǎn)

于是只能一次次地回到舒適區(qū)，靠老面孔撐場(chǎng)子

這種策略能維持多久

我不知道

我只知道，如果漫威繼續(xù)這樣下去，總有一天觀眾會(huì)厭倦

到那時(shí)候，再多的情懷也救不了他們

等待正式預(yù)告片的日子

說(shuō)了這么多，其實(shí)我心里還是期待的

畢竟是《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，畢竟是RDJ回歸

誰(shuí)能真的做到完全不在意呢

正式預(yù)告片會(huì)在《阿凡達(dá)3：火與灰燼》上映時(shí)發(fā)布

到時(shí)候我們就能看到漫威到底準(zhǔn)備了什么

山姆會(huì)不會(huì)真的被邊緣化

史蒂夫回歸會(huì)以什么形式呈現(xiàn)

末日博士的造型是否如粉絲預(yù)告片里那樣震撼

這些問(wèn)題很快就會(huì)有答案

在那之前，我們能做的就是等待

順便思考一個(gè)問(wèn)題：你希望看到的MCU，到底是什么樣子的

是不斷回歸過(guò)去的懷舊模式，還是敢于冒險(xiǎn)開(kāi)拓新故事的創(chuàng)新嘗試