12月14日，李寧品牌以“龍耀開啟”為主題，在北京核心商圈三里屯太古里正式揭幕全球首家龍店（LI-NING LOONG STORE），并同步發(fā)布全新榮耀金標(biāo)產(chǎn)品系列。

在消費(fèi)升級(jí)與運(yùn)動(dòng)生活化趨勢愈發(fā)顯著的當(dāng)下，此次全新龍店以及新產(chǎn)品矩陣的亮相，標(biāo)志著李寧正重構(gòu)高端運(yùn)動(dòng)生活版圖，為李寧融入至都市消費(fèi)者的多元生活場景中注入了新動(dòng)能。在業(yè)內(nèi)人士看來，在“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，李寧以專業(yè)科技生活化產(chǎn)品與融合中國文化的場景的協(xié)同布局，有望助力其在激烈的市場競爭中持續(xù)突破，進(jìn)一步提升高端市場份額。

打造全新零售空間

作為李寧品牌傾力打造的全新店型，全球首家龍店的落地并非簡單的渠道擴(kuò)張，而是品牌文化內(nèi)核與消費(fèi)體驗(yàn)需求深度結(jié)合的具象化表達(dá)。

從命名邏輯來看，“龍”既是中華民族傳承千年的精神圖騰，更是李寧品牌深耕多年的核心設(shè)計(jì)符號(hào)，自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)首次將“CHINA龍”元素融入中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服，到連續(xù)七屆奧運(yùn)會(huì)為中國乒乓球隊(duì)打造“龍服”戰(zhàn)袍，“龍”元素早已成為李寧鏈接體育榮耀與民族情感的重要紐帶，此次龍店的命名無疑是對(duì)這一品牌基因的延續(xù)與強(qiáng)化。

從空間布局與體驗(yàn)設(shè)計(jì)來看，龍店圍繞“領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻”“競技時(shí)刻”“生活時(shí)刻”三大核心主題構(gòu)建沉浸式場景，打破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌門店以產(chǎn)品陳列為主的單一模式。

“領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻”區(qū)域聚焦奧運(yùn)榮耀記憶，讓消費(fèi)者直觀感受體育精神與國家榮耀的共鳴；“競技時(shí)刻”區(qū)域則聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，匯集李寧在跑步、籃球、羽毛球等核心品類的尖端科技產(chǎn)品，配備專業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)備，滿足運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)專業(yè)性能的極致追求；“生活時(shí)刻”區(qū)域則主打日常穿搭場景，將專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技與生活化設(shè)計(jì)相融合的產(chǎn)品集中呈現(xiàn)，契合現(xiàn)代都市人群“全天候、多場景”的穿搭需求。

值得注意的是，龍店的體驗(yàn)創(chuàng)新還體現(xiàn)在互動(dòng)場景的打造上。門店外布置的龍型藝術(shù)裝置，不僅強(qiáng)化了“龍”的品牌符號(hào)，更充分將體育競技的活力融入門店體驗(yàn)中。

選址方面，三里屯太古里作為北京乃至全國的潮流地標(biāo)與高端消費(fèi)聚集地，客流量巨大，且匯聚了眾多國際一線品牌，此次李寧將全球首家龍店落子于此，顯示出其鎖定追求高性能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者，沖擊高端零售市場的決心。

“專業(yè)科技生活化”

與龍店開業(yè)同步推出的榮耀金標(biāo)系列，是李寧在專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣上的重要補(bǔ)充，其核心邏輯是將賽場上的專業(yè)科技與榮耀精神，延伸至日常生活場景，實(shí)現(xiàn)“體育精神突破賽場邊界”的品牌主張。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)應(yīng)用上，榮耀金標(biāo)系列充分體現(xiàn)了李寧“專業(yè)科技生活化”的研發(fā)思路。

關(guān)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感，李寧方面表示，服裝品類以“無邊競技場-無止于境”為設(shè)計(jì)主題，從北京國家速滑館的建筑美學(xué)中汲取靈感，采用極簡設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)承載繁復(fù)細(xì)節(jié)，選用高質(zhì)感、輕盈舒適的創(chuàng)新材料，結(jié)合人體運(yùn)動(dòng)工學(xué)剪裁，實(shí)現(xiàn)“輕彈、零壓”的穿著體驗(yàn)，精準(zhǔn)匹配都市通勤、商務(wù)出行、輕運(yùn)動(dòng)等多元場景需求。

鞋履品類則以“百煉成金”的體育精神為內(nèi)核，主推黑金、白金兩大配色——黑色與白色象征運(yùn)動(dòng)員的磨礪與沉淀，金色則寓意榮耀與光芒，既傳遞了體育拼搏精神，又符合高端市場的審美需求。

具體產(chǎn)品來看，榮耀金標(biāo)鞋履系列形成了“經(jīng)典升級(jí)+全新首創(chuàng)”的產(chǎn)品矩陣：一方面，基于李寧飛電家族、馭帥等成熟的專業(yè)鞋款，打造黑金、白金限定版，將經(jīng)過賽場驗(yàn)證的專業(yè)科技，如飛電系列的超?中底科技、馭帥系列的碳板支撐技術(shù)直接“轉(zhuǎn)場”至日常場景。

另一方面，全新推出的“超”“征”兩大系列，針對(duì)性解決了都市人群的通勤痛點(diǎn)。其中，“超燃”款以品牌創(chuàng)始人李寧2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式點(diǎn)燃主火炬時(shí)的鞋款為靈感，融合李寧獨(dú)創(chuàng)的可視緩震科技“李寧弧”與超?中底科技，搭配快速穿脫系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)便捷與舒適的雙重突破；“征程”款則采用山系簡約設(shè)計(jì)，搭載Vibram濕地止滑配方大底及防潑水、防污鞋面科技，應(yīng)對(duì)都市通勤中的復(fù)雜環(huán)境。

此前，李寧已在跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、戶外等品類形成完善的產(chǎn)品布局，主要覆蓋年輕運(yùn)動(dòng)愛好者與潮流人群，而榮耀金標(biāo)的推出，填補(bǔ)了品牌在高端生活化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域的空白，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣的場景覆蓋與人群覆蓋維度。

雙內(nèi)核構(gòu)建差異化壁壘

業(yè)界認(rèn)為，李寧此次同步推出龍店與榮耀金標(biāo)系列，是基于行業(yè)趨勢、市場競爭與品牌發(fā)展的系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局。

從行業(yè)趨勢來看，隨著居民健康意識(shí)的提升與消費(fèi)升級(jí)的深入，“運(yùn)動(dòng)生活化”已成為不可逆的趨勢，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求不再局限于專業(yè)競技場景，而是延伸至日常穿搭、商務(wù)出行等全場景，且對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、科技含量與體驗(yàn)感提出更高要求。

事實(shí)上，當(dāng)前，李寧正處于“從運(yùn)動(dòng)品牌向生活方式品牌轉(zhuǎn)型”的關(guān)鍵階段。此前，通過“國潮”概念與中國文化元素的融合，李寧成功實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與口碑提升，但在高端市場的滲透率仍有待提升。此次龍店作為高端體驗(yàn)渠道的標(biāo)桿，榮耀金標(biāo)系列作為高端產(chǎn)品的載體，兩者形成“場景+產(chǎn)品”的協(xié)同效應(yīng)。李寧方面表示，這既是李寧品牌發(fā)展的重要里程碑，也是零售渠道升級(jí)的關(guān)鍵實(shí)踐。

從市場競爭來看，當(dāng)前中國運(yùn)動(dòng)品牌市場競爭已進(jìn)入“精細(xì)化運(yùn)營”階段。國際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯正加速布局中國市場的高端體驗(yàn)店與生活化產(chǎn)品系列，國內(nèi)品牌如安踏通過收購始祖鳥等高端品牌切入高端市場，特步、361度等則聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類發(fā)力。在此背景下，李寧選擇以“中國文化+體育精神”為差異化內(nèi)核，通過龍店的體驗(yàn)創(chuàng)新與榮耀金標(biāo)的產(chǎn)品升級(jí)，構(gòu)建獨(dú)特的競爭壁壘。

與國際品牌相比，李寧的“龍”元素與體育榮耀符號(hào)更具本土文化認(rèn)同感；與國內(nèi)同行相比，李寧在專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技的積累與體育IP的聯(lián)動(dòng)上更具優(yōu)勢——馬龍、劉詩雯等奧運(yùn)冠軍的代言，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的專業(yè)屬性與榮耀基因。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，李寧以“龍”為核、以體育精神為魂、以專業(yè)科技為基的戰(zhàn)略布局，李寧有望在激烈的市場競爭中持續(xù)突破，進(jìn)一步提升高端市場份額。