作者 | 八個橙

　　報道 | 新零售參考

　　“蘋果都跳過iPhone19了，小米跟不跟？”

　　一則“蘋果計劃2027年直接推出iPhone20，跳過iPhone19命名”的爆料，瞬間在數(shù)碼圈炸了鍋。

　　圖源：微博

　　網(wǎng)友的調侃背后，藏著對行業(yè)風向標蘋果的復雜心態(tài)：既有對20周年機型的期待，也有對其創(chuàng)新節(jié)奏的吐槽。

　　2027年恰好是初代iPhone問世20周年，用“20”這個整數(shù)型號承載紀念意義，似乎遠比按部就班的“19”更有話題張力。

　　不過，命名噱頭終究要靠產(chǎn)品力支撐。爆料稱iPhone20預計2027年第三季度發(fā)布，核心亮點是“真全面屏”設計——機身正面不再有任何可見開孔。

　　此前也有技術跡象表明，蘋果部分未來機型正在測試屏下攝像頭與隱藏式面容識別方案。

　　若這些技術屆時成熟，iPhone20有望成為首款完全取消正面開孔的iPhone，僅保留一塊完整連續(xù)的顯示面板。

　　但網(wǎng)友對此并不買賬?！暗攘诉@么多年才搞真全面屏，安卓早就玩剩下的了”“蘋果這擠牙膏式創(chuàng)新，也就靠周年慶炒炒冷飯”。

　　類似的吐槽道出了很多人的心聲：在國產(chǎn)手機頻繁拿出折疊屏、衛(wèi)星通信、自研芯片等黑科技的當下，蘋果的創(chuàng)新節(jié)奏確實顯得有些滯后。

　　不過吐槽歸吐槽，蘋果的銷量依舊能打。

　　截至2025年第49周，iPhone17系列在國內賣出約1329.53萬部，成為名副其實的爆款。

　　圖源：微博

　　早在10月份，蘋果在中國智能手機銷量就同比大增37%，創(chuàng)下歷史新高，每售出四部手機中就有一部是iPhone。

　　這波銷量爆發(fā)，離不開蘋果的定價策略。

　　相比iPhone16，iPhone17實現(xiàn)了“加量不加價”，基礎版降價幅度明顯。

　　盧偉冰曾直言，iPhone17基礎版給友商帶來了極大壓力，從銷量數(shù)據(jù)來看，確實如此。

　　這也印證了一個事實：只要價格合適，國內消費者依然愿意為蘋果的品牌影響力買單。

　　但這份亮眼成績的背后，陰影已經(jīng)悄然浮現(xiàn)。

　　華為Mate80系列推出后銷量大漲，在2025年第48周重奪中國手機市場第一，連續(xù)兩周穩(wěn)居榜首。

　　其中Mate80標準版以4699元的起售價，將諸多高端配置下放，10天銷量就突破75.49萬臺，直接沖擊了iPhone17的市場份額。

　　圖源：華為

　　在高端手機市場，這種競爭態(tài)勢更為明顯。

　　華為憑借麒麟芯片的回歸、鴻蒙系統(tǒng)的迭代以及XMAGE影像的升級，重新奪回了高端市場的話語權。

　　而蘋果靠降價換來的銷量增長，終究不是長久之計。隨著國產(chǎn)手機在技術上的窮追猛趕，雙方的差異性不斷縮小，蘋果的高端市場正在被逐步蠶食。

　　在筆者看來，蘋果的跳號操作，既是營銷層面的巧思，也是對自身創(chuàng)新壓力的一種變相承認。

　　20周年這個特殊節(jié)點，倒逼蘋果必須拿出真正的硬實力，而不是靠價格戰(zhàn)維系市場。

　　真全面屏或許是一個突破口，但僅憑這一項技術，恐怕難以應對國產(chǎn)手機的全方位沖擊。

　　蘋果的未來出路，或許真的在AI。

　　不過，蘋果在AI領域的推進并不順利。國行AI功能遲遲無法上線，核心是要跨越合規(guī)門檻、地緣政治影響和功能閹割爭議三座大山。

　　如果不能盡快解決這些問題，等到2027年iPhone20發(fā)布時，蘋果可能會在AI賽道上落后更多。

　　回顧蘋果的發(fā)展歷程，從初代iPhone重新定義智能手機，到iPhone X開啟全面屏時代，它總能在關鍵節(jié)點拿出顛覆性創(chuàng)新。

　　如今面對20周年的節(jié)點和日益激烈的市場競爭，蘋果需要的不是命名上的噱頭，而是回歸技術本身的初心。

　　跳號可以跳過iPhone19，但跳不過市場的檢驗和用戶的期待。2027年的iPhone20，能否用真全面屏和成熟的AI功能扭轉局面？面對國產(chǎn)手機的強勢崛起，蘋果能否守住自己的市場地位？

　　這些問題，只有時間能給出答案。但可以肯定的是，靠擠牙膏和價格戰(zhàn)的日子，已經(jīng)越來越近尾聲了。