作者 | 燕大

百年樹招牌，毀招牌卻只需一次。

上海消保委去抽查市面上15款不同品牌的南極磷蝦油產(chǎn)品，萬沒想到，本以為近乎免檢的一款老牌子，標稱為“北京同仁堂”99%高純南極磷蝦油，磷脂標識值為43%，結(jié)果檢測發(fā)現(xiàn)磷脂含量竟然是0！

這你敢相信？！

這不是達不達標的問題，而是壓根一點都沒有，關(guān)鍵它貼著“北京同仁堂”的牌子，對消費者的信任造成嚴重傷害。

磷蝦油是跟魚油類似的保健品，本身并沒多少高深技術(shù)，常見的磷蝦油一般只經(jīng)過水洗、破碎、提取、濃縮、過濾等步驟，不會深度脫脂，因此磷脂含量就是其核心指標，高于40%即代表品質(zhì)較高。

而它標著43%，檢測結(jié)果卻是0，吃相太難看了。

有網(wǎng)友直言不諱：一只王八熬了20噸中華鱉精，最后一檢測，王八還忘放了。到底是王八忘放了還是忘放了王八，沒人知道，反正這位網(wǎng)友擺出這智商，明顯是想考研啊。

言歸正傳，它貼著同仁堂的標，現(xiàn)在涉嫌造假就等于是在砸招牌。茲事體大，北京同仁堂自然明白輕重，很快發(fā)出聲明。

我翻譯過來：“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)公司”在其磷蝦油產(chǎn)品上打著同仁堂的標，未獲得同仁堂授權(quán)，與我無關(guān)，我已經(jīng)著手起訴他。

不得不說，這一紙聲明等于把關(guān)系撇的干干凈凈，而且你還找不出啥毛病。

但是作為消費者不得不問一句，記者在電商平臺查詢，北京同仁堂99%高純南極磷蝦油三盒裝的售價在101元左右，單店銷量高達100萬+。

賣了這么多單，是一時半會兒的事情么？

恐怕不是吧。而別人打著你的招牌賣了超過百萬單，作為百年老品牌難道自己毫不在意？！實在是匪夷所思。

更有意思的是，同仁堂把關(guān)系撇清了，還準備起訴涉事的生產(chǎn)企業(yè)“哈博藥業(yè)”和經(jīng)銷商“同仁堂（四川）健康藥業(yè)”，而現(xiàn)在這兩家涉事企業(yè)也把責任甩出去了。

記者致電“哈博藥業(yè)”，對方表示市管局人員已經(jīng)進駐調(diào)查，但“還不清楚該產(chǎn)品是否為公司所生產(chǎn)”。

同仁堂（四川）健康公司則表示，從今年6月份開始，“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”已經(jīng)停產(chǎn)，市面上銷售的大多是分銷商的存貨。

這就搞笑了，假磷蝦油發(fā)酵到現(xiàn)在，北京同仁堂表示與我無關(guān)、對方未經(jīng)授權(quán)貼牌，生產(chǎn)商表示不知道是不是自己生產(chǎn)的，經(jīng)銷商則表示6月已經(jīng)停產(chǎn)、市面上大多是分銷商的存貨。

三方都意思與己無關(guān)，最后鍋被甩到未知的分銷商頭上，如果想追查，還得接著去追查各個分銷商......

一件簡單的造假案，竟然感覺查無止境了。

為什么會這樣？

一件事越復雜，只能說明一個問題，就是這里面有太多利益。

上面有記者查到有單店銷量高達100萬+，按照100元售價來算，這個店的銷售額就高達1億+！

如果這東西是假的，那成本可能連售價的零頭都沒有，換句話說，這1億+的絕大部分都是純利潤！你敢信？！

我相信多數(shù)年輕人、中年人可能壓根就買過這東西，有的甚至沒聽過，但是這并不妨礙它有一個廣闊的超級市場——老年人群體。

中國光是60歲以上人口就有3億多人，這中間很大一部分人領(lǐng)著退休金、過著退休生活，而賣保健品的銷售員對準的就是這個有錢有閑，且有健康焦慮、又充滿孤獨感的老年群體。

尤其是獨居老人，一旦買起保健品來，往往比年輕剁手黨還猛，很多時候子女勸都勸不住，花了幾十萬囤一屋子保健品，實際上根本沒啥用，吃多了反而有害，最后都是扔掉了事。

就好比這個磷蝦油，跟“萬能神油”也沒啥區(qū)別，說是改善大腦、改善心血管、增強免疫力，效果全靠宣傳，實際還未必如好好吃飯、把肉蛋奶吃均衡來的好。

只不過現(xiàn)實是，幾十年來保健品一直有巨大市場，而且隨著有錢有閑的老年人不斷增加，這個市場規(guī)模反而越來越大。

一個單店如果都能搞到1億+，那這個利潤率或許比能賺20倍暴利的陳皮還猛，賣白面的都早被甩出十八條街。

所以還是那句話，利益越大、利益鏈越深，才會導致出現(xiàn)問題，從品牌方到貼牌經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商的層層甩鍋，不知道、不清楚、與我無關(guān)......

消費者真正信賴的“北京同仁堂”這個老牌子，真正擁有話語權(quán)的是“北京同仁堂（集團）”，它也曾多次發(fā)布聲明，不允許下屬公司使用相關(guān)商標和字號的標識，也強調(diào)對外開展招商加盟活動均與己無關(guān)。

今年9月同仁堂集團還再度提到其享有“同仁堂雙龍”注冊商標專用權(quán)，未經(jīng)授權(quán)擅自使用等同于侵權(quán)。

但你隨手在電商平臺上搜索“同仁堂”三個字，依然會有滿屏各種各樣的“北京同仁堂”滋補品、食品，而且貼牌企業(yè)打擦邊球，貼的標與“雙龍”標雖不同但十分類似，普通消費者根本分辨不出來。

于是就長期出現(xiàn)魔幻的一幕：一邊是同仁堂集團反復聲明與己無關(guān)，另一邊，委托方還都是他的子孫公司，貼牌產(chǎn)品顯著標著“北京同仁堂”五個字。

哪怕商品實際是掛羊頭賣狗肉，但普通消費者看到這五個字就會潛意識產(chǎn)生信賴，為此買單。

所以，與其都說與己無關(guān)，倒不如說存在暴利而選擇睜一只眼閉一只眼。

只是可惜了這個百年金字招牌，因貼牌產(chǎn)品屢遭詬病而持續(xù)蒙塵。