打開新聞，時不時就能看到企業(yè)因字號引發(fā)的侵權糾紛：有的辛苦經(jīng)營多年的品牌，因字號沒注冊成商標被搶注；有的以為注冊了公司就高枕無憂，卻因使用自家字號被告侵權。很多企業(yè)主都有個誤區(qū)：“我都注冊了公司，字號自然受保護”，但現(xiàn)實往往給這類企業(yè)上了沉重的一課。

一、字號≠商標！90% 企業(yè)主踩過的認知坑

企業(yè)字號和商標看似都是 “名字”，但法律屬性和保護范圍天差地別。

字號是企業(yè)名稱的核心部分，比如 “福建省南安市恒盛陶瓷建材廠” 中的 “恒盛”，僅在登記機關管轄的行政區(qū)域和同行業(yè)內享有排他權。簡單說，你在山東注冊的 “XX 科技”，別人在廣東還能注冊同名字號。

商標是經(jīng)國家知識產(chǎn)權局核準注冊的標識，在全國范圍內享有專用權，覆蓋核定的商品或服務類別。一旦注冊成功，無論在哪，他人未經(jīng)許可都不能擅自使用。

更關鍵的是，兩者的權利沖突時有發(fā)生。最高人民法院明確規(guī)定，將與他人注冊商標相同或近似的文字作為企業(yè)字號突出使用，容易誤導公眾的，構成商標侵權。這意味著，就算你的字號登記在先，若和他人在后注冊的商標近似，也可能面臨侵權風險。

二、真實案例敲響警鐘：不注冊商標的代價有多痛

案例 1：先有字號卻因未注冊商標被判侵權

恒盛陶瓷建材廠早在 1992 年就登記了含 “恒盛” 字號的企業(yè)名稱，而芳芳陶瓷廠后續(xù)注冊了 “恒盛” 圖文組合商標。后來恒盛廠在瓷磚上使用 “恒盛” 標識，被法院認定侵犯商標專用權，不僅要賠償 5 萬元，還得銷毀侵權產(chǎn)品和模具。明明先擁有字號，卻因沒及時注冊成商標，最終只能吃啞巴虧。

案例 2：網(wǎng)紅品牌因商標 “懸空” 遭近 60 家模仿

“人民咖啡館” 憑借特色定位快速走紅，卻因 “人民” 二字具有公共屬性，多次申請核心商標被駁回。結果全國涌現(xiàn)近 60 家名稱、裝修高度相似的模仿店，甚至出現(xiàn)非法加盟亂象。由于缺乏核心商標保護，品牌方維權陷入困境，前期投入的宣傳和裝修成本面臨 “打水漂” 風險。

案例 3：侵權字號被罰沒 500 余萬元

江西某公司將知名品牌 “極米” 作為字號組成 “極米堅果”，在同類產(chǎn)品上使用并通過電商平臺銷售，構成商標侵權。最終被市場監(jiān)管部門查處，罰沒款共計 507.21 萬元，還需賠償權利人 400 萬元。

三、企業(yè)該如何守住 “字號” 這個核心資產(chǎn)？

1. 盡早將字號注冊為商標

這是最根本的保護方式。企業(yè)成立后，應第一時間將字號申請注冊為商標，覆蓋主營業(yè)務及相關類別。注冊途徑有兩種：一是通過國家知識產(chǎn)權局網(wǎng)上服務系統(tǒng)自行辦理，二是委托備案的商標代理機構辦理。

2. 申請前做好檢索排查

避免因商標與他人在先權利沖突被駁回。可通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、中國商標網(wǎng)等平臺，查詢字號是否已被他人注冊為商標，或存在近似標識。若發(fā)現(xiàn)沖突，及時調整字號或商標設計。

3. 規(guī)范使用 + 多類別保護

注冊商標后，要在核定的商品或服務上規(guī)范使用，不得隨意改變標識顯著特征。同時建議進行多類別注冊，比如做餐飲的不僅注冊第 43 類餐飲服務，還可覆蓋第 35 類廣告宣傳、第 29 類食品等相關類別，筑牢保護壁壘。

4. 避開商標注冊 “雷區(qū)”

避免使用 “人民”“中國” 等具有公共屬性或不良影響的詞匯，這類標識大概率會被駁回。也不要將他人知名商標、字號作為自己的商標申請，否則可能構成惡意注冊。

企業(yè)的字號承載著品牌信譽和市場價值，從創(chuàng)業(yè)初期就該做好知識產(chǎn)權布局。別等到字號被搶注、陷入侵權糾紛，才后悔沒及時注冊商標 —— 到那時，要么花重金維權，要么被迫改名，無論哪種選擇，都要付出遠超注冊成本的代價。