在數(shù)字購(gòu)物浪潮席卷全球的今天，誰(shuí)能抵擋直播間里那股“剁手”的沖動(dòng)？從美妝到數(shù)碼，商品琳瑯滿目，下單只需一鍵。然而，熱鬧的表象之下，虛假宣傳、質(zhì)量隱患和監(jiān)管盲區(qū)卻常常讓人捏一把汗。

現(xiàn)在，重磅利好終于到來(lái)：越南國(guó)會(huì)已正式審議通過(guò)《電子商務(wù)法》，這部全新法規(guī)將于2026年7月1日起施行。它為迅猛發(fā)展的電商生態(tài)構(gòu)建起一套完整而嚴(yán)密的法律體系，結(jié)束了長(zhǎng)期以來(lái)僅靠零散法令“打補(bǔ)丁”的局面。這一變革被視為行業(yè)里程碑，將有力推動(dòng)數(shù)字商業(yè)向更規(guī)范、更透明、更可持續(xù)的方向邁進(jìn)，讓消費(fèi)者和從業(yè)者都能在更安全的軌道上暢行無(wú)憂。

直播帶貨的“緊箍咒”：安全第一，責(zé)任分明

說(shuō)起這部新法的亮點(diǎn)，我得先聊聊它對(duì)直播銷(xiāo)售的鐵腕管理。以前，直播間里主播們口若懸河，觀眾一沖動(dòng)就下單，但虛假宣傳或劣質(zhì)產(chǎn)品時(shí)不時(shí)冒頭，讓人后悔莫及。新法巧妙地劃清了賣(mài)家、主播和平臺(tái)三方的責(zé)任邊界，從審核到內(nèi)容把關(guān)，再到違規(guī)處理，一環(huán)扣一環(huán)，簡(jiǎn)直是給直播生態(tài)注入了“責(zé)任疫苗”。

比如，平臺(tái)老板們得公開(kāi)直播銷(xiāo)售的規(guī)則，包括各種管控措施，還得建起一個(gè)順暢的反饋通道，讓觀眾隨時(shí)吐槽或投訴——不管是直播中還是結(jié)束后。這不光是規(guī)定，更是保障消費(fèi)者權(quán)益的暖心舉動(dòng)。在我看來(lái)，這能大大減少那些“買(mǎi)家秀 vs 賣(mài)家秀”的尷尬時(shí)刻。

更酷的是，平臺(tái)必須提供工具，讓主播在推銷(xiāo)可能有風(fēng)險(xiǎn)的商品時(shí)彈出警告標(biāo)簽，比如那些對(duì)健康或財(cái)產(chǎn)有潛在危害的東西。想想看，這就像在開(kāi)車(chē)時(shí)系上安全帶，防患于未然。同時(shí)，主播的身份驗(yàn)證也被嚴(yán)格起來(lái)：越南本地人用電子認(rèn)證，外國(guó)人則憑合法證件（護(hù)照、簽證）——這步確保了每個(gè)人都是“實(shí)名上陣”，減少了假冒偽劣的溫床。

賣(mài)家們也別想偷懶。新法要求他們?cè)谥辈デ疤峁?shū)面確認(rèn)，確保廣告內(nèi)容合規(guī)，避免誤導(dǎo)信息泛濫。我個(gè)人覺(jué)得，這項(xiàng)措施超級(jí)實(shí)用，能讓消費(fèi)者更安心購(gòu)物，而不是事后追悔。

當(dāng)然，如果直播內(nèi)容違規(guī)——比如用不雅語(yǔ)言、圖像，或推銷(xiāo)禁售品——平臺(tái)得立馬叫停，刪除鏈接。甚至，存儲(chǔ)直播數(shù)據(jù)至少一年，以備查證。這讓我聯(lián)想到一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹皵?shù)字檔案館”，一切都有跡可循。對(duì)于賣(mài)家和主播來(lái)說(shuō)，提供完整證明文件是必修課：證明商品質(zhì)量達(dá)標(biāo)，廣告內(nèi)容經(jīng)批準(zhǔn)。萬(wàn)一出問(wèn)題，他們得馬上停止合作，刪除內(nèi)容。總體而言，這套規(guī)則嚴(yán)肅卻人性化，讓直播從無(wú)序轉(zhuǎn)向有序發(fā)展，這被認(rèn)為是行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵一步。

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的“清風(fēng)行動(dòng)”：拒絕亂象，共建信任

除了直播，新法還把目光投向了聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)——你知道的，就是那種通過(guò)鏈接、推薦碼推銷(xiāo)產(chǎn)品的流行方式。它能快速影響我們的購(gòu)物決定，但過(guò)去缺乏監(jiān)管，常被用來(lái)散播假?gòu)V告或非法商品，簡(jiǎn)直像個(gè)“隱形陷阱”。

現(xiàn)在，新法溫和卻堅(jiān)定地將聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)納入管轄。提供這項(xiàng)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，必須先通過(guò)電子身份驗(yàn)證（外國(guó)人用合法文件），才能上路。這步門(mén)檻不高，卻能篩掉不少“渾水摸魚(yú)”的家伙。

服務(wù)商們得拒絕為禁售品、多層次傳銷(xiāo)或無(wú)照經(jīng)營(yíng)提供平臺(tái)。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)鏈接，得立刻封堵刪除，還得按要求上報(bào)信息。在我看來(lái)，這不只是打擊違法，更是鼓勵(lì)大家在陽(yáng)光下賺錢(qián)——畢竟，信任是電商的生命線。

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)人員也肩負(fù)重任：在活動(dòng)前提供信息驗(yàn)證，避開(kāi)違法平臺(tái)或不雅內(nèi)容。如果鏈接指向問(wèn)題商品，他們得主動(dòng)刪除。整個(gè)過(guò)程像一場(chǎng)“清風(fēng)行動(dòng)”，整個(gè)過(guò)程猶如一場(chǎng)清風(fēng)行動(dòng)，溫和提醒守住底線。這被認(rèn)為能將聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)從灰色地帶引向正軌，消費(fèi)者將從中獲益最多。

電商平臺(tái)的“紅線”：零容忍欺詐與非法

新法對(duì)電商中的禁止行為直言不諱：嚴(yán)禁欺詐、欺騙，或兜售假貨、侵權(quán)品、走私貨、過(guò)期商品等。平臺(tái)上助紂為虐的，也一律不容。這讓我想起一句老話：“千里之堤，潰于蟻穴”——小違規(guī)如果不管，最終會(huì)毀掉整個(gè)生態(tài)。

值得一提的是，對(duì)于生效前已注冊(cè)的網(wǎng)站和App，它們可以按原內(nèi)容繼續(xù)運(yùn)營(yíng)到2027年6月30日。電子合同認(rèn)證服務(wù)也同理。這段過(guò)渡期設(shè)計(jì)得體貼入微，給大家緩沖時(shí)間調(diào)整。作為觀察者，我覺(jué)得這體現(xiàn)了立法的智慧：變革雖必要，但不能一刀切。

總之，這部《電子商務(wù)法》不只是法規(guī)，更是越南數(shù)字經(jīng)濟(jì)的守護(hù)者。它嚴(yán)肅地劃定界限，卻用委婉的方式鼓勵(lì)創(chuàng)新和公平。同時(shí)，也意味著未來(lái)電商會(huì)更安全、更精彩。