近日，全球輪胎行業(yè)迎來一項里程碑式的品牌創(chuàng)新。日本住友橡膠公司成功為其Falken品牌輪胎申請的“玫瑰香氣”獲得印度專利、外觀設(shè)計和商標注冊處的批準，成為印度首個被正式認可的嗅覺商標。這一決定不僅為住友橡膠開辟了全新的品牌護城河，更標志著印度在非傳統(tǒng)商標領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵一步，與全球感官品牌營銷的先進潮流并駕齊驅(qū)。

“聞香識輪胎”，住友橡膠的差異化戰(zhàn)略

根據(jù)申請文件，總部位于神戶的住友橡膠公司于2023年3月提交了第5860303號商標申請，尋求在第12類輪胎產(chǎn)品下注冊“應(yīng)用于輪胎的玫瑰氣味”。這一創(chuàng)舉旨在通過獨特的感官體驗，將Falken品牌輪胎與傳統(tǒng)橡膠產(chǎn)品明確區(qū)分開來。

這并非住友橡膠首次在嗅覺商標領(lǐng)域取得突破。作為其產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新戰(zhàn)略的一部分，該公司早在1995年便開始研發(fā)在輪胎中注入玫瑰花香的技術(shù)。1996年，這一“玫瑰香輪胎”便在英國成功注冊為該國首個嗅覺商標（UK00002001416），開創(chuàng)了行業(yè)先河。

通過在輪胎中加入一種與產(chǎn)品功能并無直接關(guān)聯(lián)的玫瑰香味，住友橡膠創(chuàng)造了一個任意且獨特的品牌標識符。這種“非功能性”的氣味，純粹作為品牌來源的指示器，使消費者能夠通過嗅覺直接識別產(chǎn)品來源，構(gòu)建了前所未有的品牌連接。

突破傳統(tǒng)，輪胎營銷進入感官時代

長期以來，輪胎作為功能性工業(yè)品，其品牌競爭多集中于性能、耐用性和視覺設(shè)計。住友橡膠的“玫瑰香輪胎”則徹底打破了這一傳統(tǒng)框架，將競爭維度從視覺和聽覺延伸至嗅覺，為輪胎品牌建設(shè)開辟了全新賽道。

這一戰(zhàn)略的核心價值在于：

構(gòu)建獨特品牌記憶點：在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的市場中，獨特的玫瑰香味成為一種難以復(fù)制的品牌記憶點，能極大增強消費者辨識度和忠誠度。

提升品牌情感價值：玫瑰香氣通常與浪漫、優(yōu)雅等積極情感關(guān)聯(lián)，有助于軟化輪胎的工業(yè)屬性，賦予品牌更豐富的情感內(nèi)涵和高端形象。

形成強大法律壁壘：作為受法律保護的嗅覺商標，任何競爭對手未經(jīng)許可都不得在輪胎上使用相同或相似的香味，構(gòu)成了堅實的知識產(chǎn)權(quán)壁壘。

此次在印度這一重要新興市場獲得嗅覺商標，彰顯了住友橡膠將感官營銷作為其全球品牌戰(zhàn)略核心的決心。隨著印度汽車市場的蓬勃發(fā)展，這一創(chuàng)新舉措有望幫助Falken品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得新一代消費者的青睞。

住友橡膠的成功，不僅為自身贏得了先發(fā)優(yōu)勢，也為全球輪胎行業(yè)乃至整個制造業(yè)的品牌營銷提供了全新思路。未來，“聞香識輪胎”或許將成為消費者選擇產(chǎn)品的新常態(tài)，推動輪胎行業(yè)進入一個更加注重感官體驗和情感連接的全新時代。