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News Today

茅臺作為中國白酒的定海神針，一點波動都能攪動整個白酒市場。

此前，茅臺曾多次遭遇“擬建850家直營店”“開放F2C直供合作”等虛假不實消息的影響，市場動輒上億的資金流動。

茅臺何時才能形成有效的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)與反擊策略？一次次的創(chuàng)造“烏龍”，到底是有意為之還是確有其事......

但毋庸置疑，受傷的是消費者和經(jīng)銷商！

2025年12月12日，53度飛天茅臺批發(fā)價跌至1485元，首次跌破1499元官方指導價，市場一片嘩然。

然而，僅僅兩天后，這瓶"液體黃金"竟飆升至1700元，上演了一出令人瞠目結舌的"V型反轉"。

更戲劇性的是，12月15日，價格又迅速回落至1550元，完成了一場完整的"過山車"表演。

這一切，皆源于一份偽造的茅臺控貨改革公告。

虛假公告引爆市場

12月13日，一份署名為"貴州茅臺股份有限公司"的《關于產(chǎn)品供應及結構改革的通知》在社交媒體和酒類經(jīng)銷商圈快速傳播。該文件宣稱：

? 立即暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺產(chǎn)品(已預付款完成)，直至2026年1月1日

? 飛天茅臺低于1650元出貨的經(jīng)銷商將被取消資格

? 大幅削減生肖茅臺、15年茅臺等多款產(chǎn)品配額，部分甚至完全停供

這份漏洞百出的文件(紅頭文件頭中將"關""于"放在兩行、公章缺少"司"字、格式不規(guī)范)，卻在市場引發(fā)軒然大波。

價格飆升：非理性狂歡

公告流傳當日，茅臺批發(fā)價一日內(nèi)四次上調，從1490元狂飆至1580元，單日漲幅近6%，部分區(qū)域黃牛拿貨價甚至突破1630元，零售價直逼1700元。囤貨商們聞風而動，市場出現(xiàn)搶購潮，茅臺批價創(chuàng)下"一天四漲"的歷史紀錄。

這場價格異動的背后，折射出市場對茅臺價格長期下跌的焦慮與渴望反彈的迫切心理。

2025年初至今，茅臺批價已從2200元高位一路下滑至1485元，跌幅超過32%。

社會庫存高企(超1.2億瓶)、消費場景萎縮(商務宴請場景占比從2019年的45%降至2025年的28%,婚宴、家庭消費成為主力但客單價下降30%以上)、供需失衡等問題長期困擾市場。

官方辟謠：泡沫破裂

12月14日晚，貴州茅臺官方迅速辟謠，明確指出該通知為偽造文件，公司從未發(fā)布此類政策。

茅臺重申，作為上市公司，所有重要政策均通過交易所官網(wǎng)和指定媒體發(fā)布，而非社交媒體渠道。

官方辟謠如同潑向市場的一盆冷水。12月15日，茅臺價格應聲回落，從1700元跌至1550元，市場用腳投票，對這場鬧劇做出了理性回應。

鬧劇背后的深層思考

市場脆弱性暴露無遺

偽造文件能引發(fā)如此劇烈的價格波動，揭示了茅臺市場的高度敏感性與脆弱性。長期價格下滑已使市場信心嚴重不足，任何"利好"都可能被過度解讀，成為投機炒作的催化劑。

信息不對稱加劇市場亂象

經(jīng)銷商與普通消費者之間、投資者與廠商之間的信息鴻溝，為虛假信息傳播提供了土壤。一些別有用心者正是利用這種信息不對稱，制造謠言以牟取暴利。

茅臺亟需政策調整

盡管偽造公告內(nèi)容不實，但市場對控量提價的強烈反應，恰恰反映了行業(yè)對合理政策調控的迫切需求。茅臺確實面臨供需失衡、價格倒掛等問題，亟需推出兼顧市場穩(wěn)定與長期發(fā)展的政策組合拳。

茅臺作為中國白酒行業(yè)的"定海神針"，其價格穩(wěn)定不僅關乎企業(yè)利益，更影響整個行業(yè)生態(tài)。

此次偽造公告事件提醒我們：在數(shù)字化時代，市場監(jiān)管與信息披露需與時俱進；而對茅臺而言，唯有及時、適度的政策調整，才能真正修復市場信心，引領行業(yè)重回健康發(fā)展軌道。

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