在越南的民間傳說里，每到農歷七月雨季，老人們總會告訴孩子，那是“?ng Ngau bà Ngau”（牛郎織女）相會時的眼淚——這個神話在東亞已流傳千年。12月15日，詠聲動漫宣布旗下東方傳說系列國漫電影《落凡塵》（越南語版）將于12月26日正式登陸越南院線。該片是詠聲動漫旗下東方傳說系列首部作品，以民間傳說《牛郎織女》為創(chuàng)作背景，講述了他們的后代——金風玉露兄妹收復二十八星宿，守護人間的奇幻故事。據(jù)介紹，該片將在越南全境鋪開超過300塊銀幕。這不僅標志著《落凡塵》全球發(fā)行版圖再下一城，更具有特殊的市場意義——這是自《哪吒之魔童降世》后，時隔六年首部登陸越南院線的中國大陸影片，具有特殊的市場意義。

東南亞國家的電影票房正以每年5%-6%的速度穩(wěn)步增長。此次《落凡塵》選擇此時切入越南市場，正是瞄準了當?shù)仉娪笆袌觥熬畤娛健睆吞K的紅利期。據(jù)越南票房權威統(tǒng)計平臺 Box Office Vietnam 統(tǒng)計，2024年越南電影市場總票房已突破4.7萬億越南盾（約合1.85億美元），創(chuàng)下歷史新高，被國際權威媒體《Deadline》評為“亞洲增長最快的電影市場之一”。《落凡塵》定檔12月26日，正值辭舊迎新的黃金檔期，預計覆蓋當?shù)赜霸?300+ 銀幕。這不僅是時隔六年首部在越南上映的中國大陸影片，意義重大，也顯示出越南發(fā)行方對影片品質的信心，標志著中國大陸電影在東南亞這一重要市場的正式回歸。

文化相近是中國影視出海東南亞的核心優(yōu)勢。越南民間對牛郎織女的故事家喻戶曉，這種“神話同源”的優(yōu)勢，天然降低了當?shù)赜^眾的理解門檻。談及此次《落凡塵》的越南宣發(fā)策略時，詠聲動漫副總裁古燕梅表示，團隊正在實踐一種“更具全球普適性的出海策略”。具體而言體現(xiàn)在兩個層面，堅持“本土化”與聚焦“人類共同情感”。 在“本土化”上，詠聲動漫不僅特別制作了越南語配音版本，更與當?shù)鼗锇閺姆g、配音到宣發(fā)進行全環(huán)節(jié)打磨，力求完全貼合越南觀眾的視聽習慣。同時，團隊也注重尋找跨越文化的情感共鳴。古燕梅還稱：“過去我們往往側重于強調‘中國文化的獨特性’，但這次我們更看重‘人類情感的共通性’，相比單純的視覺奇觀，觀眾更想看觸動內心的好故事。因此，我們將宣傳點從‘宏大的神話世界觀’下沉到‘具體的家庭溫情’，片中無論是對成長的思考、對親情的渴望，還是尋找自我，這些情感都超越了國界。這也是詠聲動漫在全球化策略中堅持的策略——用國際化的語言，講好中國故事?！?/p>

據(jù)了解，《落凡塵》已登陸俄羅斯、新加坡、澳大利亞、泰國等40多個國家和地區(qū)院線，并先后亮相日本新潟國際動畫電影節(jié)、意大利繁花中國電影節(jié)等多個國際舞臺?！堵浞矇m》已斬獲第37屆中國電影金雞獎“最佳美術片”提名、第21屆中國動漫金龍獎“最佳動畫長片”金獎、第12屆新西蘭亞太電影節(jié)“最佳動畫電影獎”等多項榮譽。