方程豹鈦7在今年9月上市，10月和11月銷量連續(xù)破2萬(wàn)，雖然方程豹作為比亞迪旗下的品牌，市場(chǎng)熱度確實(shí)挺高，但這樣的銷量成績(jī)還是有點(diǎn)令人驚嘆。本文給大家分析下鈦7為什么這么火，如果你打算購(gòu)買此車，不妨看一看。

產(chǎn)品力分析：方盒子外衣下的城市性格，放在同價(jià)位確實(shí)很突出

眾所周知，鈦系列在方程豹品牌里的定位是城市為主，此前推出了鈦3，體型不大，主戰(zhàn)場(chǎng)不在家用市場(chǎng)。鈦7作為一款中大型SUV，車長(zhǎng)接近5米，采用大五座的布局，主要產(chǎn)品點(diǎn)其實(shí)和市場(chǎng)上很多產(chǎn)品差不多，搭載一套1.5T插電混動(dòng)系統(tǒng)，前驅(qū)和四驅(qū)兩種驅(qū)動(dòng)形式，頂配搭載激光雷達(dá)，其他配置都是天神之眼C方案。

坦率的講，光看這些產(chǎn)品點(diǎn)，我覺(jué)得鈦7和吉利、奇瑞旗下等同價(jià)位產(chǎn)品沒(méi)有太大差異。但是當(dāng)看到鈦7的外觀之后，辨識(shí)度一下子就來(lái)了，方盒子造型會(huì)讓很多消費(fèi)者眼神一亮，換句話說(shuō)，如果鈦7的外觀也像比亞迪唐（參數(shù)丨圖片）一樣的風(fēng)格，那銷量成績(jī)大概率不會(huì)像今天這樣搶眼。

家族內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：為什么很多人放下比亞迪唐，轉(zhuǎn)投鈦7？

多生孩子好打架是樸素的商業(yè)規(guī)律，鈦7上市后，很多消費(fèi)者說(shuō)自己原先看的是唐，后來(lái)注意到鈦7就下單了。那么除了被顏值吸引，鈦7在產(chǎn)品配置方面是否有優(yōu)勢(shì)呢？給大家對(duì)比一下，兩款車的入門版指導(dǎo)價(jià)均為17.98萬(wàn)元，看看配置有何差異。

底盤部分，鈦7優(yōu)勢(shì)明顯，采用更高階的雙叉臂前懸架，唐依然為麥弗遜樣式。不過(guò)唐配備了可變阻尼調(diào)節(jié)減振，鈦7沒(méi)有。

CLTC純電續(xù)航部分，鈦7為135km，唐為115km，鈦7有20km的優(yōu)勢(shì)。

氣囊部分，鈦7多了個(gè)前排中間氣囊，能更好的保證側(cè)面撞擊時(shí)的安全。

駕駛輔助方面，兩車差不多，都是天神之眼C方案，不過(guò)鈦7多了個(gè)透明底盤。

外觀配置方面，鈦7配備了電吸尾門、側(cè)踏板，唐配備了電動(dòng)后備廂門，各有贏面。

乘坐方面，鈦7座椅是真皮材質(zhì)，唐是仿皮，鈦7多出了前排腰部支撐和后排加熱通風(fēng)，而唐是七座布局，多了兩個(gè)座位。

從配置層面來(lái)說(shuō)，鈦7和唐各有發(fā)揮，鈦7在底盤、純電續(xù)航和座椅功能方面有明顯優(yōu)勢(shì)，考慮到方程豹的品牌定位更高級(jí)，再加上一個(gè)更討喜的方盒子外觀，也不難理解為什么鈦7比唐更出圈了。當(dāng)然了，唐也是有過(guò)輝煌期的，當(dāng)年好歹也是月銷過(guò)萬(wàn)俱樂(lè)部的成員，此時(shí)此刻，恰如彼時(shí)彼刻。

很多人擔(dān)心，比亞迪內(nèi)部的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)不會(huì)帶來(lái)不好的影響。個(gè)人認(rèn)為目前的局面不至于太過(guò)擔(dān)心，畢竟在鈦7上市至今的這段時(shí)間，唐的銷量比較穩(wěn)定，沒(méi)有出現(xiàn)明顯的波動(dòng)。

比亞迪的舒適圈：鈦7的價(jià)格策略是成功關(guān)鍵

我在網(wǎng)上看到一位比亞迪的銷售顧問(wèn)這樣評(píng)價(jià)鈦7的定價(jià)：“如果鈦7定價(jià)22-27萬(wàn)，我會(huì)覺(jué)得它一般般，但是它定到了18-22萬(wàn)元，那就是同價(jià)位里的六邊形戰(zhàn)士，絕殺了。”

這句話代表了很多人的看法，在鈦7上市前，行業(yè)內(nèi)對(duì)它的價(jià)格期望一般都是20萬(wàn)出頭起售，畢竟方程豹的品牌定位也撐得起這樣的價(jià)格，結(jié)果正式的價(jià)格出人意料，這也從側(cè)面反應(yīng)出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

當(dāng)然了，比亞迪估計(jì)也知道自己的舒適圈在20萬(wàn)以內(nèi)的市場(chǎng)，20萬(wàn)以上的市場(chǎng)盤踞著更多的中高端品牌，比如理想、鴻蒙智行等強(qiáng)勢(shì)的友商。換句話說(shuō)，鈦7如果定價(jià)20萬(wàn)元以上，肯定也會(huì)有市場(chǎng)，初期破萬(wàn)也沒(méi)什么問(wèn)題，但要形成穩(wěn)態(tài)的銷售節(jié)奏，只能定一個(gè)讓消費(fèi)者無(wú)法拒絕的價(jià)格。

全文總結(jié)

即便強(qiáng)如比亞迪，也要在一款中高端定位的產(chǎn)品上市時(shí)做出理性的定價(jià)決策。方程豹鈦7的成功不是偶然，是工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品力和定價(jià)共同作用的結(jié)果。那么問(wèn)題來(lái)了，它能將月銷2萬(wàn)+的銷售節(jié)奏維持到什么時(shí)候呢？大家不妨發(fā)表下自己的看法。