來源：滾動播報

（來源：北京商報）

在家居建材行業(yè)，涂料早已不再是單純的工業(yè)品。當(dāng)“好房子”建設(shè)已然成為國家級戰(zhàn)略，涂料裝飾行業(yè)亦迎來一場深刻的重構(gòu)。作為民族涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，三棵樹憑借敏銳的市場嗅覺，在整個涂料市場需求疲軟的環(huán)境下，在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、品牌等方面進行了全方位升級，實現(xiàn)逆勢穩(wěn)健增長，成為整個行業(yè)的突圍樣本。

自2016年登陸上海證券交易所在A股主板上市以來，三棵樹以全方位增長的優(yōu)秀成績單，斬獲多項第一：2023年位居全球建筑裝飾涂料排名第8位、中國第一；2025年第19次榮登世界品牌大會“中國500最具價值品牌排行榜”，持續(xù)蟬聯(lián)涂料榜單第一名；CIC灼識認證三棵樹“中國藝術(shù)漆銷量第一“；位居“2025中國藝術(shù)漆品牌25強榜單”榜首等，

三棵樹一直穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“藝術(shù)漆第一”的行業(yè)地位。如今，消費升級加劇，涂料行業(yè)的競爭邁入“場景、服務(wù)與文化”的多維博弈，三棵樹正試圖通過一場高質(zhì)量變革，再次刷新行業(yè)天花板。

三棵樹中國藝術(shù)漆銷量第一

文化賦能+情緒聯(lián)結(jié)，筑牢“行業(yè)第一”硬實力

在藝術(shù)漆領(lǐng)域，長期以來，部分品牌陷入 “肌理模仿、色彩堆砌” 的表層創(chuàng)新，卻忽視了消費者對健康本質(zhì)與情感共鳴的核心需求。而三棵樹的突圍，恰恰在于走出了一條差異化的創(chuàng)新路線，以東方美學(xué)文化和情緒構(gòu)建差異化認知，為品牌穩(wěn)居行業(yè)前列提供了堅實支撐。

不同于行業(yè)內(nèi)常見的西方風(fēng)格模仿，三棵樹將東方美學(xué)作為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心靈感來源，與故宮宮廷文化聯(lián)名，從傳統(tǒng)建筑肌理、古典色彩體系中汲取養(yǎng)分，開發(fā)出 “三生石”“青云石” 等富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品系列。

三棵樹藝術(shù)漆項目部總監(jiān)黃博思認為，“當(dāng)代消費者的家居需求，早已包含對文化認同的追求，我們要做的是讓墻面成為東方美學(xué)的載體，喚醒人們對傳統(tǒng)的情感聯(lián)結(jié)�！� 將文化基因融入產(chǎn)品，藝術(shù)漆便不再是冰冷的裝飾材料，而是承載文化記憶與審美追求的精神符號，三棵樹以文化賦能，既契合了國潮興起的消費趨勢，也構(gòu)建了難以復(fù)制的品牌差異化優(yōu)勢。

更具突破性的是，三棵樹還賦予了藝術(shù)漆 “情緒引導(dǎo)者”的全新定位。在今年的廣州設(shè)計周上，三棵樹的“東方大宅”沉浸式展廳格外引人注目。整個展廳采取材料質(zhì)感、色彩與光影變化引導(dǎo)情緒流動的設(shè)計手法，背后折射的是藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展的新階段。當(dāng)產(chǎn)品的基本性能與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已成為市場準(zhǔn)入門檻，差異化競爭便必然轉(zhuǎn)向美學(xué)價值、情感價值與文化價值的深層次創(chuàng)造。

黃博思用 “情緒導(dǎo)演” 這一生動表述，闡釋了三棵樹產(chǎn)品的情感價值。他表示，“藝術(shù)漆不只是覆蓋墻面，更要通過質(zhì)感、色彩與光影的變化，引導(dǎo)空間情緒流動，讓家成為‘從入宅靜心到歸心安寧’的情感容器�！比脴錇楫a(chǎn)品注入情感敘事與文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品超越了實用屬性，實現(xiàn)了與消費者的情感共鳴，將進一步提升用戶黏性和品牌忠誠度。

三棵樹藝術(shù)漆提供個性化空間解決方案

結(jié)合當(dāng)下的消費趨勢來看，主流消費群體越來越傾向于選擇能引發(fā)情感共鳴、表達個性化生活態(tài)度的產(chǎn)品與空間解決方案。三棵樹藝術(shù)涂料借助東方美學(xué)文化、情緒化設(shè)計而實現(xiàn)的空間敘事，正是對主流消費趨勢的前瞻性布局與精準(zhǔn)回應(yīng)。

體驗服務(wù)升級，構(gòu)建全鏈路價值閉環(huán)

過去，“施工質(zhì)量參差不齊”“服務(wù)流程分散”“效果預(yù)期落差大” 是長期存在的消費痛點。對此，三棵樹以 “馬上住” 服務(wù)體系為核心，構(gòu)建了從需求對接、設(shè)計方案到交付售后的全鏈路服務(wù)，全面升級用戶體驗。

三棵樹近期啟幕的全國首家藝術(shù)漆5.0旗艦店，全新店態(tài)構(gòu)建了沉浸式場景，解決了 “效果想象難” 的用戶痛點，也標(biāo)志著品牌從“賣產(chǎn)品”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型。

三棵樹全國首家藝術(shù)漆5.0旗艦店

不同于傳統(tǒng)門店的單一產(chǎn)品陳列，三棵樹藝術(shù)漆 5.0 旗艦店設(shè)置了多個實景家居展廳，涵蓋現(xiàn)代簡約、新中式、輕奢等多種主流裝修風(fēng)格，將藝術(shù)漆與家具、軟裝、燈光等元素深度融合，讓消費者能直觀感受不同產(chǎn)品在真實生活場景中的呈現(xiàn)效果，實現(xiàn)沉浸式體驗，也有效降低了消費者的決策門檻，讓“所見即所得”成為現(xiàn)實。

與此同時，三棵樹以 “生活場景” 為核心，將藝術(shù)漆與小森板進行跨界融合，打造 “墻面 + 板材” 的一體化美學(xué)空間。傳統(tǒng)家居裝修中，墻面與家具板材的色彩、質(zhì)感搭配往往是難點，三棵樹通過將藝術(shù)漆的色彩體系與小森板的材質(zhì)肌理精準(zhǔn)匹配，實現(xiàn)了空間風(fēng)格的統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性，進一步豐富了產(chǎn)品的應(yīng)用場景，從根本上解決了消費者“裝修風(fēng)格不統(tǒng)一”的痛點，讓藝術(shù)漆不再是孤立的墻面裝飾，而是整個家居空間美學(xué)的核心紐帶。

據(jù)黃博思介紹，藝術(shù)漆的最終效果高度依賴施工工藝，這也是許多消費者的顧慮所在。對此，三棵樹依托“馬上住”煥新服務(wù)體系，為消費者提供從底到面的完整煥新解決方案，涵蓋設(shè)計咨詢、產(chǎn)品選型、專業(yè)施工、售后保障等全流程服務(wù)。消費者無需在多個品牌、多個環(huán)節(jié)之間奔波，即可實現(xiàn)家居空間的一站式煥新。

“‘馬上住’不只是一個服務(wù)品牌，更是一套包含施工培訓(xùn)、流程管控、質(zhì)量驗收的完整系統(tǒng)，我們要讓每一位消費者都能享受到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)�！秉S博思表示，三棵樹構(gòu)建了一套嚴格的工匠認證與施工規(guī)范體系，將依賴個人經(jīng)驗的施工流程，轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可管控的標(biāo)準(zhǔn)化操作, 以此實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化交付，既保證了施工質(zhì)量的穩(wěn)定性，也讓藝術(shù)漆的美學(xué)效果得到精準(zhǔn)落地，徹底打消了消費者的后顧之憂。

系統(tǒng)化布局，推動行業(yè)向價值競爭轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，藝術(shù)漆正在推動行業(yè)進入一個更注重審美、健康和個人表達的新階段。在黃博思看來，它將是中國涂料行業(yè)從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭的重要推動力，而三棵樹的責(zé)任是做好標(biāo)桿，與行業(yè)共同成長。

三棵樹藝術(shù)漆位居“2025中國藝術(shù)漆品牌25強榜單”首位

近年來，三棵樹藝術(shù)漆業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長，已成為集團零售業(yè)務(wù)的重要增長引擎。2025年上半年，三棵樹藝術(shù)漆繼續(xù)保持高增長，并榮獲“中國藝術(shù)漆銷量第一”，這正是三棵樹系統(tǒng)化布局的必然結(jié)果。

在產(chǎn)品端，三棵樹持續(xù)深耕健康環(huán)保與東方美學(xué)的雙重優(yōu)勢，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋家居、高端酒店、商業(yè)綜合體等全場景需求；在渠道端，充分發(fā)揮成熟零售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，通過藝術(shù)漆專賣店與“馬上住”服務(wù)的多觸點布局，實現(xiàn)市場的廣泛覆蓋；在推廣端，線上通過新媒體平臺進行內(nèi)容種草，線下為合作伙伴提供設(shè)計應(yīng)用與交付服務(wù)培訓(xùn)，形成“品牌-合作伙伴-消費者”的共贏生態(tài)。

在市場布局上，三棵樹采取了“高端深耕+下沉拓展”的雙向策略。針對高端市場，聚焦高端工裝與品質(zhì)家居需求，提供定制化的墻面藝術(shù)解決方案；針對下沉市場，通過服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化與數(shù)字化，讓優(yōu)質(zhì)藝術(shù)漆產(chǎn)品與專業(yè)服務(wù)走進更多普通家庭。黃博思認為，“消費升級不是單一維度的高端化，而是全民對美好生活的追求，要讓不同需求的消費者都能享受到藝術(shù)漆帶來的健康與美學(xué)價值�！�

三棵樹藝術(shù)漆美學(xué)空間

可以說，三棵樹推動了藝術(shù)漆從“小眾高端材料”向“主流家居選擇”的轉(zhuǎn)變。長期以來，涂料行業(yè)部分品牌依賴價格戰(zhàn)爭奪市場，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平參差不齊。而三棵樹通過提升產(chǎn)品價值和服務(wù)價值，持續(xù)推動行業(yè)轉(zhuǎn)向更高階的價值競爭。

隨著消費升級的持續(xù)推進與存量房市場的擴大，藝術(shù)漆產(chǎn)業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。未來，藝術(shù)漆行業(yè)的競爭將聚焦于健康性能、美學(xué)表達、服務(wù)體驗的綜合比拼，這也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)然，三棵樹的目標(biāo)從來不止于“行業(yè)第一”，而是始終錨定于“成為與消費者共同創(chuàng)造美好生活的價值伙伴”，推動行業(yè)向綠色化、高端化、文化自信化演進。