作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

50萬能干嘛？

在好些地方夠付個小房子的首付，能買輛不錯的車，甚至對很多人來說是一筆需要攢好些年的存款。

可要是有人說，50萬，就買個狗睡覺的箱子，你肯定覺得這人不是瘋了就是我在胡扯。

但現(xiàn)實往往比想象更敢寫劇本。

路易威登，對，就是LV，最近還真掛上了一個狗窩旅行箱的鏈接，售價高達52500英鎊，折合人民幣人民幣差不多50萬元。

圖源：LV（下同）

話題，在社交網(wǎng)絡(luò)炸開了鍋，下面擠滿了懵圈的、破防的、和看熱鬧的我們。

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都說人與人之間的悲喜不相通，這回好了，直接給你整出個“人狗悲喜不相通”。

千萬個為房貸車貸精打細算的普通打工人，這回算是開了眼。

原來有些狗生來就在羅馬，而咱奮斗了小半輩子的積蓄，可能只是人家寵物的一個寢具。

咱得瞧瞧，這50萬的狗窩，到底是個什么神仙物件。

它出自LV的Dog Lovers的系列，是品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)“菲董”法瑞爾·威廉姆斯 （Pharrell Williams）搗鼓出來的，專門伺候毛孩子的衣食住行。

這個天價狗窩，嚴格說是個狗窩旅行箱。

它可不是簡單的墊子，而是個有屋頂、有窗戶、配了可拆卸門的小屋子，以及似乎真的能為一只狗狗提供睡覺的內(nèi)部空間。

通體覆蓋著LV經(jīng)典的Monogram花紋，五金件閃著低調(diào)又奢華的光。

據(jù)說內(nèi)襯能調(diào)節(jié)，還帶著通風系統(tǒng)，特別適合帶著小型寵物上飛機，堪稱一座移動的奢華寵物別墅。

其實這東西去年就上架了，當時已經(jīng)驚掉過一波下巴。

有網(wǎng)友半開玩笑地調(diào)侃：“這狗窩連個門都沒有，不買了?！?/p>

可當“一套房”的對比赤裸裸地拍在臉上，誰都很難再幽默起來。

評論區(qū)成了大型人間真實展示現(xiàn)場。

“說明貧富差距已經(jīng)超乎你的想象了?！币痪湓捯齺頍o數(shù)附議。

有人說起自己買三文魚刺身，總看到評價寫“我家貓很愛吃”；

有人自嘲“我住的出租屋，我家貓住的紙箱子，我老家的看門狗吃的剩飯”；

更扎心的那句是：“先富帶后富，帶狗都不帶人?！?/p>

當然，也有比較看得開的，認為有錢人的50萬就像普通人的50塊，愛怎么花怎么花，不然賺那么多錢怎么消耗呢。

最后，總有人祭出那句永恒真理：奢侈品嘛，從來不坑窮人。

這話聽著有點心酸，但你品，你細品，是不是也沒法反駁。

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LV的Dog Lovers系列遠不止天價狗窩。

2900元的狗絲巾、3750元的狗項圈、10300元的狗風衣和17.2萬元的寵物包，還有胸背帶、牽引繩、犬用碗、犬用項圈……

合著是從頭到腳，從用到玩，給狗少爺狗公主安排得明明白白。

其中這款帶通風系統(tǒng)，專為帶狗坐飛機設(shè)計的寵物包，還常年處于“預訂排隊3個月”的狀態(tài)。

圖源：九派新聞

在“討好”鏟屎官這件事上，LV可不是孤軍奮戰(zhàn)。

那些大家耳熟能詳?shù)捻斏荽笈?，有一個算一個，差不多都下場了。

愛馬仕，對，就是那個配貨讓人等到天荒地遠的愛馬仕。前陣子官網(wǎng)悄悄上了一款狗狗餐碗，線條簡潔，價格嘛，自然也很“美麗”。

圖源：愛馬仕

Gucci更早，3年前就推出了完整的寵物生活方式系列，從印花寵物床到琺瑯喂食碗，時髦得不行。

圖源：Gucci官網(wǎng)

蒂芙尼有過經(jīng)典的寵物碗，莫斯奇諾給寵物做過小衣服，范思哲的寵物墊子滿是奢華印花。

這幫一輩子鉆研怎么掏空人類錢包的品牌，為啥突然集體向?qū)櫸飺u尾巴？

原因其實也不復雜。

其一，這市場是真肥啊。

越來越多的人，特別是城市里的年輕人，把寵物當家人、當孩子。

給家人花錢，那能叫花錢嗎？那叫情感投資。

其二，寵物用品某種程度上是主人品味的延伸。

我背不起幾十萬的包，但我的狗狗能用LV大幾千的牽引繩，這隱形炫富，更高級，更云淡風輕。

其三，對于這些品牌來說，推出寵物線成本不高，設(shè)計上沿用經(jīng)典元素就行，但話題度拉滿，還能吸引一波新的、有消費潛力的年輕客戶，簡直是一本萬利的營銷。

圖源：小紅書

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你以為只有奢侈品在打?qū)櫸镏饕猓?/p>

那格局就小了。

咱普通人的生活里，寵物經(jīng)濟早就無孔不入了。

上海有寵物生鮮店開出了“寵物麻辣燙”，深圳冒出了海底撈主題的萌寵店，雖然也有人操心人寵餐具會不會搞混。

圖源：設(shè)計癖

但這些跟更玄幻的操作比起來，都是小巫見大巫。

現(xiàn)在寵物的狗生規(guī)劃，卷得嚇人。

有專門給狗狗上學的寵物學校，學費不菲，學社交學禮儀；有寵物相親局，主打一個門當戶對；還有寵物健身房、寵物游泳館，甚至寵物月子中心！

圖源：小紅書

寵物要有專屬的主食、零食、營養(yǎng)品；老了要吃關(guān)節(jié)保健品，離開了還有殯葬服務(wù)。

一條龍服務(wù)下來，活得比大多數(shù)兩腳獸都精致、都健康。

這完全是一場對寵物生命全周期的“擬人化”改造。

這現(xiàn)象咋說呢？挺值得琢磨。

社會學家可能會說，這是都市人際疏離的一種代償。

心理學角度，這妥妥的情感投射。

年輕人生活壓力大，親密關(guān)系建立成本高，但寵物的愛純粹、依賴直接，提供的情感價值無比扎實。

把它當孩子養(yǎng)，某種程度上，是在經(jīng)營一種更可控、更純粹的情感關(guān)系。

為自己這份快樂和陪伴買單，咋看都合理。

社交媒體又給這一切加了把火，曬萌寵成了日常，寵物的“中產(chǎn)生活”無形中又成了新的社交貨幣。

圖源：小紅書

想起作家米蘭·昆德拉在《不能承受的生命之輕》里寫過一句話：“人類與動物之間的友誼是神秘的，它超越了語言的障礙，建立在純粹的陪伴之上。”

現(xiàn)在這種陪伴，被物質(zhì)前所未有地包裝和賦能了。

我們給寵物的，不僅僅是食物和棲身之所，更是我們自身的情感、審美，乃至某種社會身份的期待。

說到底，那個50萬的狗窩，離我們太遠，遠得像一個荒誕的符號。

但背后這股“它經(jīng)濟”的浪潮，卻真實地拍打著每個人的生活。

我們一邊吐槽人不如狗，一邊可能又在給自己的毛孩子挑選更健康的糧、更舒服的窩。

這看似矛盾，其實統(tǒng)一：

我們都在這個忙碌又孤獨的時代里，竭力尋找和守護一份最柔軟的聯(lián)結(jié)。

至于這份聯(lián)結(jié)是否需要一個奢侈Llogo來證明，答案，或許就在每個心甘情愿的鏟屎官心里。

只是別忘了，最好的愛，從來與價格無關(guān)。

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