12月6日，海南萬寧2025郎酒莊園會員大會現(xiàn)場，全國會員代表、品牌顧問與行業(yè)嘉賓齊聚一堂，一邊見證2026年會員增值服務(wù)的“加碼升級”，一邊迎接100位郎酒新會員的加入。

現(xiàn)場披露的硬核數(shù)據(jù)，刷新行業(yè)認(rèn)知：郎酒莊園會員累計(jì)6萬人，分布300+城市，取得10+所戰(zhàn)略合作商學(xué)院、100+支高爾夫球隊(duì)、2000+家名酒進(jìn)名企、8000+場會員私宴的成績。

期間舉行的第15屆郎酒莊園會員杯高爾夫年度總決賽，300人現(xiàn)場揮桿、42萬人次線上圍觀，盡顯郎酒會員生態(tài)強(qiáng)大凝聚力。

從“青花薈”到6萬會員 郎酒八年會員體系的進(jìn)化之路

郎酒會員的故事，始于2018年，“青花薈”VIP俱樂部正式成立，郎酒第一次系統(tǒng)化地構(gòu)建與核心消費(fèi)者之間的深度鏈接。

2021年，歷經(jīng)三年的滋養(yǎng)，郎酒正式將“青花薈”升級為“郎酒莊園會員中心”。這可不是簡單的“馬甲”更換，而是一次戰(zhàn)略與體驗(yàn)的全面升維，郎酒從提供產(chǎn)品+服務(wù)，轉(zhuǎn)向構(gòu)建一個以“郎酒莊園”為核心的高端生活與社交平臺。

同年誕生的“郎酒莊園會員節(jié)”已連續(xù)舉辦五年，成為品牌與會員的情感約定。多年深耕下，郎酒這一會員體系已成長為有溫度、有價值的“價值共同體”。

如今，郎酒莊園會員規(guī)模已累計(jì)6萬人，會員中心覆蓋全國300余座城市，一幅成熟且充滿活力的會員生態(tài)圖景已然成型，標(biāo)志著郎酒會員體系進(jìn)入全新發(fā)展階段，邁向世界一流會員體系。

專屬權(quán)益、服務(wù)進(jìn)化 郎酒全方位滲透會員生活場景

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林曾承諾：“郎酒最好的頂級酒只對會員們服務(wù)”“郎酒莊園永遠(yuǎn)是會員的家”“會員在莊園買到的酒一定是質(zhì)價比最好的酒”。如今，這些承諾正通過持續(xù)升級的服務(wù)不斷落地。

大會上，2026郎酒馬年生肖紀(jì)念酒首度亮相、9位會員代表共同開啟了從“狗旺福年”到“馬躍乘風(fēng)”的郎酒九大生肖紀(jì)念酒；100位新會員加入儀式與2025年度卓越會員、品牌顧問頒獎環(huán)節(jié)，更是讓會員歸屬感拉滿……

值得一提的是，現(xiàn)場亮相的馬躍乘風(fēng)·丙午馬年限量版生肖紀(jì)念酒市場建議零售價8999元/瓶，而會員專享收藏價僅為4199元/瓶，是會員身份的“硬通貨”，是“自己人”才有的特權(quán)。

在即將到來的2026年，郎酒會員增值服務(wù)還將迎來全新升級，個人會員饋贈價值清單、會員尊享酒購買特權(quán)等核心權(quán)益再度加碼，更有多元服務(wù)深化圈層價值；同步上線的暖冬專屬服務(wù)，涵蓋海南省異地用酒和打球預(yù)訂服務(wù)、會員新年祈�；顒印⑽以诶删魄f園過春節(jié)、郎酒莊園美酒贈親友等活動，把“省心、暖心”做到了極致。

長期主義、價值閉環(huán)郎酒會員生態(tài)的定力與遠(yuǎn)見

6萬會員，意味著什么？這可不僅是6萬個高購買力的客戶那么簡單。

從其《2025郎酒莊園會員服務(wù)報(bào)告》來看，40至50歲的精英人士是絕對的中堅(jiān)力量，會員也多是扎根實(shí)業(yè)、創(chuàng)造價值的領(lǐng)軍者與企業(yè)家。這意味著，郎酒構(gòu)建起了一個覆蓋中國主要城市、橫跨多個核心產(chǎn)業(yè)的“高凈值人群信任網(wǎng)絡(luò)”。

更重要的是，郎酒的會員體系不是“空中樓閣”，而是有實(shí)實(shí)在在的“載體”：

郎酒莊園作為體驗(yàn)中心，提供了線下相聚的場景，讓會員有地方面對面深度交流；生肖酒、定制酒作為“情感信物”，強(qiáng)化了品牌與會員的鏈接；商學(xué)院、高爾夫球隊(duì)的聯(lián)動，拓展了會員的圈層價值。

會員大會同期舉行的第15屆郎酒莊園會員杯高爾夫年度總決賽，正是其圈層價值的生動體現(xiàn)。全國近60支球隊(duì)的300名高爾夫會員在海南神州高爾夫球會集結(jié)，總決賽競技賽、會員邀請賽、全國隊(duì)長交流賽三賽齊開，上演年度高球盛宴。

從持續(xù)十五年的“青花郎杯”高爾夫賽事，到全國摜蛋精英賽、商學(xué)院思想盛宴，郎酒總能精準(zhǔn)觸達(dá)會員需求，讓品牌深度融入他們的生活與社交。

“真正的智慧不僅在于能明察眼前，而且還能預(yù)見未來。”郎酒在2018年就預(yù)見了“用戶為王”的趨勢，用八年時間磨一劍，最終構(gòu)建起自己的會員生態(tài)圈。

隨著2026年會員服務(wù)的全面升級，以及更多新會員的加入，這個“價值共生”的生態(tài)圈還將不斷壯大。我們有理由相信，郎酒將用自己的長期主義，書寫更多關(guān)于“用戶”和“價值”的精彩故事。

郎酒