哈嘍，大家好，桿哥這篇評論，主要來分析明星追捧 + 門店 60 家！中國潮玩 LABUBU 登陸美國花車，征服主流市場

當(dāng)?shù)貢r間 11 月 27 日，紐約梅西百貨感恩節(jié)大游行上，來自中國的 LABUBU 攜一眾 IP 好友登上花車。

這場百年文化盛事里，這個剛滿 10 歲的中國潮玩 IP，與米老鼠、超級馬里奧等經(jīng)典 IP 同臺，成為首個登游行花車的中國原創(chuàng)潮玩品牌。

花車亮相引爆全美，明星粉絲齊追捧

梅西感恩節(jié)大游行自 1924 年起延續(xù)至今，每年吸引全球數(shù)千萬觀眾關(guān)注。

今年的游行中，泡泡瑪特以 “Friendsgiving in Pop City” 為主題的花車格外搶眼，16 英尺高的 LABUBU 毛絨氣模與 SKULLPANDA、MOLLY 等 IP 一同亮相。

現(xiàn)場不少美國市民直接喊出 IP 名字，還有粉絲帶著收藏款打卡合影。此前，蕾哈娜、布拉德?皮特等巨星已公開表達(dá)對 LABUBU 的喜愛，湖人球星詹姆斯直播中佩戴 LABUBU 掛飾，更是吸引超百萬人觀看。

四年深耕布局，業(yè)績迎來爆發(fā)

泡泡瑪特的美國之路始于 2021 年，當(dāng)年亮相美國 Designer Con 潮流展并上線美國版 APP。

2022 年至 2023 年，品牌先后在加州、紐約開設(shè)快閃店，逐步搭建線下渠道。2025 年成為關(guān)鍵爆發(fā)年，4 月 LABUBU 第三代搪膠掛件發(fā)售，帶動泡泡瑪特 APP 登頂美區(qū)購物榜。

財報數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年美洲營收 22.6 億元，同比暴漲 1142.3%；門店數(shù)量從 22 家增至 41 家，線上渠道營收更是增長 1977.4%。截至 9 月末，美國門店已達(dá) 60 余家，客流量僅次于蘋果門店。

本土化策略破局，抓準(zhǔn)普世需求

面對美國成熟的 IP 市場，泡泡瑪特沒有照搬國內(nèi)模式，而是采取差異化運營。

門店中，迪士尼聯(lián)名款占據(jù)顯眼位置，吸引消費者關(guān)注后再展示原創(chuàng) IP。同時組建本土團(tuán)隊，發(fā)掘洛杉磯插畫師 Libby Frame 等本土創(chuàng)作者，其設(shè)計的 Peach Riot 系列成美國單系列銷量第一。

品牌精準(zhǔn)捕捉 “Friendsgiving” 的節(jié)日趨勢，通過情感連接打動消費者。而 IP 帶來的治愈感和收藏樂趣，契合了全球消費者的精神需求，這也成為其突破文化壁壘的關(guān)鍵。

中國 IP 出海，未來瞄準(zhǔn)旗艦布局

如今，泡泡瑪特在 Instagram 的美國賬號已積累 97 萬粉絲，多個 IP 在美國形成穩(wěn)定受眾。

公司已設(shè)立美洲區(qū)總部，越南工廠投產(chǎn)保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定，接下來還將在紐約等核心城市開設(shè)旗艦店。2025 年三季度，美洲市場營收同比增長超 1200%，持續(xù)保持高速增長。

從線上試水到線下深耕，泡泡瑪特用四年時間證明，中國原創(chuàng) IP 能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和本土化運營，在全球主流市場站穩(wěn)腳跟。