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最近刷到條消息，蘋果iPad在中國市場(chǎng)份額一下子跌了14%。

看到這數(shù)字我還挺意外的，畢竟以前提到平板，十個(gè)人里得有八個(gè)先想到iPad。

這才幾年功夫，怎么連iPad都“不香”了？

iPad的“老本”還能吃多久？

要說iPad當(dāng)年多風(fēng)光，2010年初代剛出來的時(shí)候，那可是把“平板電腦”這詞直接刻進(jìn)了消費(fèi)者腦子里。

那會(huì)兒別說國產(chǎn)平板，連安卓陣營都沒幾個(gè)能打的。

可現(xiàn)在再看，蘋果好像有點(diǎn)躺在功勞簿上不動(dòng)彈了。

就說更新節(jié)奏吧，這兩年iPad產(chǎn)品線基本就是“換芯片小改外觀”。

M系列芯片確實(shí)強(qiáng)，性能快趕上筆記本了，可問題是軟件沒跟上啊。

身邊有個(gè)做設(shè)計(jì)的朋友，買了iPadPro想替代電腦，結(jié)果常用的工程軟件要么沒適配，要么就是手機(jī)版放大版，用著別提多別扭了。

他吐槽說，“本來想靠iPad實(shí)現(xiàn)‘移動(dòng)辦公自由’，后來發(fā)現(xiàn)還是得背筆記本，這不白花冤枉錢嗎？”

系統(tǒng)生態(tài)也是個(gè)老大難。

iPadOS搞了這么多年，還是沒跳出“大號(hào)iPhone”的影子。

去年更新的臺(tái)前調(diào)度功能，說是能提升多任務(wù)效率，結(jié)果操作復(fù)雜得要命，常用的、Excel都沒完全適配。

普通用戶更別說了，換機(jī)周期從以前的兩年硬生生拖到了三年半，問就是“夠用了，沒必要換”。

蘋果財(cái)報(bào)也能看出來點(diǎn)端倪，2025財(cái)年第三季度iPad營收65.8億美元，同比降了8%，第四季度好不容易微增0.03%，還是靠降價(jià)促銷撐起來的。

這種“守成”的姿態(tài)，在現(xiàn)在的消費(fèi)電子市場(chǎng)，真有點(diǎn)危險(xiǎn)。

國產(chǎn)平板，從“性價(jià)比”到“生態(tài)王”的逆襲

這邊蘋果還在“擠牙膏”，國產(chǎn)平板早就悄悄換了賽道。

以前大家一提國產(chǎn)平板，第一反應(yīng)就是“便宜”，現(xiàn)在可不是了，它們玩起了“生態(tài)戰(zhàn)”，直接戳中用戶的痛點(diǎn)。

華為的鴻蒙系統(tǒng)算是把“跨設(shè)備協(xié)同”玩明白了。

我同事有次演示，用手機(jī)拍的文檔，直接往平板上一拉就同步了，編輯完又能無縫傳到筆記本上。

這種“一拉即合”的操作，對(duì)經(jīng)常辦公的人來說太香了。

2024年教育場(chǎng)景用戶留存率82%，比iPad的65%高出一大截，就是因?yàn)榧议L和老師用著順手。

榮耀更懂職場(chǎng)人的心。

搞出個(gè)“平行視界+智慧分屏”，同一個(gè)，左邊聊天右邊看文章；寫文檔的時(shí)候，旁邊還能開個(gè)網(wǎng)頁查資料。

我一朋友是新媒體編輯，現(xiàn)在出門基本不帶電腦，就靠榮耀平板改稿回消息，效率一點(diǎn)不比筆記本差。

第三季度輕辦公場(chǎng)景銷量同比增長210%，這數(shù)據(jù)可不是吹出來的。

還有聯(lián)想，人家不跟你拼高端，專攻細(xì)分市場(chǎng)。

教育定制平板預(yù)裝人教版同步課程，家長還能遠(yuǎn)程管控孩子用機(jī)時(shí)間，直接拿下K12在線教育設(shè)備市場(chǎng)45%的份額。

政企市場(chǎng)也沒落下，搭載國產(chǎn)芯片和安全系統(tǒng)，2024年進(jìn)了中央國家機(jī)關(guān)采購目錄，這一下就把iPad的“政企護(hù)城河”撕開了口子。

大屏手機(jī)+折疊屏，平板的“生存空間”被擠壓了？

除了國產(chǎn)平板的沖擊，iPad日子不好過還有個(gè)重要原因現(xiàn)在的手機(jī)和折疊屏太能打了。

以前平板最大的優(yōu)勢(shì)是“大屏”，現(xiàn)在6.7英寸以上的手機(jī)滿大街都是，看劇、刷跟平板體驗(yàn)差不了多少。

我表妹去年換手機(jī)，直接選了7英寸的大屏機(jī)，她說，“平時(shí)就看看劇刷刷短，手機(jī)揣兜里多方便，平板還得單獨(dú)帶包。

”現(xiàn)在中國市場(chǎng)6.7英寸以上手機(jī)銷量占比都到68%了，不少用戶覺得“有大屏手機(jī)就夠了，平板是多余的”。

折疊屏就更狠了，展開是平板，合上是手機(jī)，還支持分屏多任務(wù)、懸停拍攝。

華為MateX3、三星GalaxyZFold5這些機(jī)型，第三季度國內(nèi)銷量同比增長180%。

我一數(shù)碼博主朋友算了筆賬，買個(gè)折疊屏手機(jī)，相當(dāng)于同時(shí)擁有了手機(jī)和小平板，雖然貴點(diǎn)，但省了一個(gè)設(shè)備的錢，不少人愿意買單。

結(jié)語

iPad份額大跌14%，說到底不是“沒人用平板了”，而是用戶對(duì)平板的需求變了。

以前大家圖個(gè)大屏娛樂，現(xiàn)在更想要能辦公、能學(xué)習(xí)、能創(chuàng)作的“場(chǎng)景終端”。

蘋果如果還抱著“硬件堆料+封閉生態(tài)”不放，恐怕會(huì)越來越被動(dòng)。

國產(chǎn)平板雖然現(xiàn)在勢(shì)頭猛，但也得警惕“重營銷輕研發(fā)”的毛病。

畢竟生態(tài)建設(shè)不是一蹴而就的，得持續(xù)投入技術(shù)，真正把用戶體驗(yàn)做到位。

未來平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，肯定是“硬件-軟件-服務(wù)”生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，誰能先把這個(gè)閉環(huán)搭起來，誰就能笑到最后。

至于我們普通消費(fèi)者，有競(jìng)爭(zhēng)才有更多選擇，這總歸是好事。