日前

法國服飾品牌

Etam艾格發(fā)布消息

宣布Etam天貓官方旗艦店

于11月30日停止運(yùn)營

圖源：Etam小紅書官方賬號(hào)

在社交媒體平臺(tái)

不少網(wǎng)友感嘆：

“艾格是80后女生的青春”

在天津艾格也曾有很多家店

是不少天津姐姐的回憶

有人畢業(yè)就業(yè)后

花了半個(gè)月的工資

只為買一件鐘意的艾格毛衣

艾格的落幕

真算得上是時(shí)代的眼淚了

艾格，從狂飆到退場(chǎng)

1994年，法國品牌艾格首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，并在上海開設(shè)了第一家專賣店。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至2014年6月30日，艾格集團(tuán)在全球共有4246間分店，其中，中國門店就達(dá)到了3083間。要知道，即使是炙手可熱、締造出日本首富的優(yōu)衣庫截至目前在華門店也僅700多家。

來源：小紅書

但2014年之后，Etam也迎來了自己的拐點(diǎn)。2015年，Etam將內(nèi)衣業(yè)務(wù)引入中國，但2016年底，艾格門店就銳減至2596家。財(cái)報(bào)顯示，2015年和2016年兩年間，艾格女裝在中國的運(yùn)營虧損分別達(dá)到了740萬歐元、1940萬歐元。

在連續(xù)虧損下，Etam早在2018年被迫出售了旗下的Etam Weekend、ES、E&JOY三大成衣品牌，僅在中國市場(chǎng)保留集團(tuán)內(nèi)衣業(yè)務(wù)。此次關(guān)閉的線上店正是內(nèi)衣店。

2020年，Etam的中國市場(chǎng)門店數(shù)量徹底歸零。

到了今年10月，Etam線上商店開始閉店清倉、傾銷庫存。最后在10月25日發(fā)布公告，宣布Etam天貓官方旗艦店將于11月30日停止運(yùn)營。同時(shí)，小紅書、抖音等平臺(tái)也同步關(guān)停。截至12月2日，在天貓平臺(tái)已查無此店。進(jìn)入中國市場(chǎng)31年的艾格，已經(jīng)徹底退出。

如何落得這般田地？

在艾格進(jìn)入中國市場(chǎng)之初，以“法式風(fēng)格”為主打特點(diǎn)，成為時(shí)尚界的前沿品牌?？稍诒就潦袌?chǎng)擴(kuò)張后，選擇了放棄法式風(fēng)格核心，轉(zhuǎn)向本土化設(shè)計(jì)生產(chǎn)，部分消費(fèi)者甚至誤將其當(dāng)作本土品牌，失去了“洋品牌”這么一個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新速度上，艾格也低于行業(yè)水平，被ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌沖擊得地?cái)∠玛噥?，?dǎo)致線下門店業(yè)績慘淡。

渠道運(yùn)營上，艾格在電商崛起伊始也沒能及時(shí)布局，很長一段時(shí)間中，艾格僅僅入駐了天貓一個(gè)線上渠道。在線上門店關(guān)停時(shí)，閉店清倉亂象頻發(fā)，錯(cuò)發(fā)漏發(fā)、售后拖沓等層出不窮，一方面消耗了最后一批消費(fèi)者的信任，另一方面也側(cè)面顯示出運(yùn)營能力和理念的淡薄。

不管怎樣

無論是當(dāng)年高檔時(shí)髦的艾格

還是現(xiàn)在倉皇退場(chǎng)的艾格

都已經(jīng)成為70、80后年輕時(shí)候的回憶

您對(duì)艾格有什么印象嗎？

買過艾格的衣服嗎？

點(diǎn)個(gè)【?】

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