北京同仁堂造假被曝光了。

一款規(guī)格為99%南極磷蝦油的產(chǎn)品，磷脂標(biāo)識(shí)值為43%，實(shí)際含量為0磷脂……

的確是刷新了大眾認(rèn)知，因?yàn)榧词故强丝鄢杀荆鸫a也意思意思10-20%啊，結(jié)果就是：

0%。

那么里面到底裝的是什么油呢？如果是炒菜用的食物油，還行，就怕是不明物體。

北京同仁堂可以說(shuō)是老字號(hào)了，在消費(fèi)者的固有印象中，是一個(gè)絕對(duì)講信用講良心的企業(yè)，跟造假不搭邊。

影視劇里是這么宣傳的。

然而事實(shí)上，就是造假了，學(xué)南極人授權(quán)貼標(biāo)，靠賣標(biāo)收錢。真的是把老祖宗留下來(lái)的為數(shù)不多的老字號(hào)，這么硬的牌子，當(dāng)廁紙了。

很多人可能會(huì)說(shuō)，授權(quán)賣標(biāo)，不是造假。賣標(biāo)的確不是造假，但賣標(biāo)不控制質(zhì)量，以假當(dāng)真，那就是造假。

據(jù)中國(guó)質(zhì)量報(bào)告記者在電商平臺(tái)查詢，北京同仁堂99%高純南極磷蝦油三盒裝的售價(jià)在101元左右，單店銷量就到達(dá)了100萬(wàn)+。

如果按照歐美的邏輯，食品企業(yè)造假，屬于重型犯罪，要面臨大額罰款和創(chuàng)始人監(jiān)禁，甚至驅(qū)逐出整個(gè)行業(yè)。

然而在我們這邊，結(jié)果呢？只是約談。

這就是我國(guó)食品行業(yè)爛到家的原因。因?yàn)闆](méi)有犯錯(cuò)成本啊。

之前講過(guò)，入口的東西，一定不要尋求便宜。

尤其是高檔的滋補(bǔ)保健品，目前是造假最泛濫的重災(zāi)區(qū)。

道理很簡(jiǎn)單，自從抖音和某多多等低價(jià)電商崛起后，整個(gè)行業(yè)徹底混亂。大量商家，用低價(jià)為誘餌，以幫消費(fèi)者打下價(jià)格為由頭，收割消費(fèi)者。

消費(fèi)者們真的以為，價(jià)格是可以被打下來(lái)的。

但殊不知，現(xiàn)在做電商成本非常高，需要營(yíng)銷費(fèi)用，投流費(fèi)用，直播薪資，坑位費(fèi)，中間層層環(huán)節(jié)。

其實(shí)真正的源頭工廠，他們有貨源，但是不會(huì)做營(yíng)銷。跟大眾接觸不到。

而真正會(huì)營(yíng)銷的，會(huì)搞流量的，反而沒(méi)有源頭工廠，而且還要大量花錢投流，然后還要幾倍的利潤(rùn)。

利潤(rùn)哪里來(lái)呢？只有克扣成本。

就像我前幾天寫的，調(diào)研海參。連東方某選都造假，幾百塊錢的海參，拋去中間成本，成本幾十不到。這種東西吃進(jìn)去，是什么呢？橡皮糖都不如。

所以買東西，也要有“買商”。能大體算出里面的成本和利潤(rùn)，不是不讓商家賺錢，而是要合理。

這兩天，我賣海參，一天半出貨2000多斤，又爆單了。

為啥讀者這么認(rèn)可我，是因?yàn)橹百I過(guò)陳皮，冬蟲(chóng)夏草，茶葉，瓷器等等，沒(méi)有一個(gè)不是精品。

有一個(gè)讀者直接買了2萬(wàn)的海參，他說(shuō)，就是相信。

我說(shuō)你別無(wú)腦相信我，我非常建議買我東西的人，跟著我先學(xué)習(xí)，把這個(gè)行業(yè)摸透了，我告訴你什么是好的，什么是不好的，目前市場(chǎng)造假手段有哪些，怎么去評(píng)測(cè)品質(zhì)。

就像星球一個(gè)讀者說(shuō)的，我不是在賣貨，而是在分享判斷標(biāo)準(zhǔn)，而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是所有環(huán)節(jié)都參與進(jìn)去研究明白的。

把事情做好，堅(jiān)守真誠(chéng)，是做商業(yè)的本質(zhì)。

胖東來(lái)能這么火，就是他做到了“真誠(chéng)”，這么簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，卻在這個(gè)時(shí)代是稀缺品。

但話說(shuō)回來(lái)，私域電商能做成的原因，還是因?yàn)槲揖奂艘蝗河泄餐瑑r(jià)值觀的人，喜歡閱讀我文字的讀者。

是文字建立了信任，才傳導(dǎo)到了貨品，每一個(gè)貨品保證最好的質(zhì)量和良心的價(jià)格，才迭代形成正循環(huán)。

信任才是無(wú)價(jià)之寶。但如果沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，讓我去直面市場(chǎng)，我也沒(méi)有信心能做到這個(gè)樣的價(jià)格，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)太卷了，劣幣一直在驅(qū)逐良幣。

所以現(xiàn)在就是最好的狀態(tài)。

但每逢事情太順了，我就很緊張，因?yàn)殛庩?yáng)為道，盛極必反。

所以這幾天我一直在叮囑團(tuán)隊(duì)電商負(fù)責(zé)人，一定一定一定要保證質(zhì)量，按照市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，100斤的海參，能挑出50斤的精品，但我現(xiàn)在要求，100斤只能出30斤。

這意味著產(chǎn)能強(qiáng)制砍了很多，供應(yīng)不足了。但我要求團(tuán)隊(duì)給所有下單的消費(fèi)者發(fā)道歉信息，如果能等就等，等不了就要退。

雖然以次充好，99%的人看不出來(lái)，但這不是我做事的標(biāo)準(zhǔn)，在信任層面我有強(qiáng)烈的精神潔癖，我要保證絕對(duì)質(zhì)量和0客訴。

雖然這條路很難，但我要一直走下去。說(shuō)實(shí)話，我不是靠這個(gè)賺錢，因?yàn)榘胩旃墒械牟▌?dòng)就是2000斤海參的利潤(rùn)。

而我更關(guān)注的其實(shí)就是大家能買到好東西，因?yàn)槲叶蚱菩畔⒉?，這種成就感和自我邊界的挑戰(zhàn)，才能讓我開(kāi)心許久。好的內(nèi)容，好的產(chǎn)品，好的交付，方能心里踏實(shí)。

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