編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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再現(xiàn)“慌不慌”梗

蒙牛將世界杯玩成連續(xù)劇

在2026年美加墨世界杯抽簽分組臨近時(shí)，蒙牛推出了一支反其道而行之的短片，直面球迷內(nèi)心最真實(shí)的焦慮，用一句直白的「慌不慌？」，撬動(dòng)球迷情緒。

短片采用街頭隨機(jī)采訪形式，鏡頭對(duì)準(zhǔn)早餐店老板、外賣小哥、輔導(dǎo)孩子的家長等普通人，甚至對(duì)著梅西、姆巴佩的海報(bào)發(fā)問 “你慌嗎”。受訪者無論身處何種場(chǎng)景，皆回應(yīng) “不慌”，精準(zhǔn)捕捉球迷 “嘴硬式從容” 心態(tài)。

荒誕又真實(shí)的畫面反差，如趕時(shí)間的外賣小哥念叨 “不慌”，營造喜劇效果，也讓世界杯從賽場(chǎng)走向大眾生活，引發(fā)情感共鳴。

點(diǎn)評(píng)：這一營銷既提前搶占世界杯賽事心智，強(qiáng)化品牌 “活人感”，又將 “慌不慌” 熱梗與品牌深度綁定，讓其成為品牌專屬社交符號(hào)，持續(xù)沉淀為長期品牌資產(chǎn)。

一杯開啟魔法

星巴克哈利波特聯(lián)名慶典系列首發(fā)

最近星巴克中國和哈利·波特聯(lián)名搞事情，將滿滿的魔法氛拉滿！

星巴克、哈利·波特此次聯(lián)名推出三款冬日慶典系列限定飲品——“魔法舞會(huì)”莓莓覆盆子拿鐵、“霍格沃茨”焦糖酥塔風(fēng)味拿鐵、“巫師派對(duì)”伯爵茶橙柚拿鐵，每一杯的創(chuàng)意靈感都來自哈利·波特故事的世界。

值得一提的是，購買這三款哈利·波特聯(lián)名冬日慶典系列飲品還可得限定款紫色冬日城堡紙杯，以及隨機(jī)一款霍格沃茨四大學(xué)院的圍巾杯套。

除此之外，星巴克用心創(chuàng)作推出了多款周邊，每一個(gè)細(xì)節(jié)都融入哈利·波特世界魔法元素的設(shè)計(jì)巧思。星巴克還借助自身第三空間的優(yōu)勢(shì)，于廣州沙面店內(nèi)外呈現(xiàn)魔法主題場(chǎng)景。

門店外，海德薇銜信靜候，冬日魔法慶典悄然啟幕；穿越9?站臺(tái)紅磚拱門，顧客可以在魔法報(bào)紙裝置前獲取自己的冬日魔法頭條；推開“城堡大門”走進(jìn)店內(nèi)，映入眼簾的便是學(xué)院旗、懸浮杯、金色燭海交織的慶典現(xiàn)場(chǎng)。

星巴克為哈迷和咖啡腦袋打造了沉浸式的魔法世界，再次第三空間理念玩明白了。

點(diǎn)評(píng)：星巴克與哈利波特的聯(lián)名將IP元素與品牌核心價(jià)值深度融合，并通過多維度場(chǎng)景構(gòu)建讓消費(fèi)者從“購買商品”升級(jí)為“消費(fèi)故事”，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。

李維斯復(fù)刻

愛因斯坦傳奇夾克

近日，Levi’s? Vintage Clothing (LVC) 高端復(fù)刻線決定推出一款極具話題性的產(chǎn)品，復(fù)刻一件與科學(xué)巨匠阿爾伯特·愛因斯坦深度綁定的日常舊衣，這是一件他于1935年購入并穿著近十年的 Menlo Cossack 皮夾克。

早在2016年，Levi’s 公司就以約14.7萬美元在倫敦佳士得拍下愛因斯坦的原版夾克。發(fā)售時(shí)，每件夾克均附贈(zèng)原版拍賣的97號(hào)競(jìng)標(biāo)牌復(fù)刻品及歷史影像，將購買行為轉(zhuǎn)化為了“收藏一段歷史”。

這次復(fù)刻精準(zhǔn)還原圓弧衣領(lǐng)、短款廓形、黃銅搭扣等細(xì)節(jié)，還專門調(diào)制了一款融合煙草、紙張與復(fù)古皮革氣息的香水，還原原版夾克上殘留的、屬于愛因斯坦的煙斗氣味。

LVC 愛因斯坦夾克將于 12 月 4 日在上海南京東路新生代旗艦店以及武漢漢街新生代旗艦店正式發(fā)售，售價(jià)人民幣 8,999 元。

點(diǎn)評(píng)：品牌通過挖掘自身深厚的歷史檔案，與跨越時(shí)空的文化偶像進(jìn)行了一次深度共謀，最終將一件皮夾克轉(zhuǎn)化為承載智慧、個(gè)性與時(shí)代精神的典藏符號(hào)。

淘寶天貓攜手易烊千璽

開啟“萬能”新篇章

12月8日，淘寶天貓正式官宣易烊千璽成為其全球代言人，這不僅是淘寶成立22年來首次啟用品牌代言人，也是阿里系首次將淘寶、天貓兩大平臺(tái)的代言身份統(tǒng)一。

此前，圍繞易烊千璽的《礐嶨》演唱會(huì)，淘寶天貓便以“山石”為情感紐帶，發(fā)起了集電子票根等互動(dòng)活動(dòng)，以細(xì)膩的運(yùn)營獲得了粉絲“好用心”的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了品牌、藝人與粉絲的“三向奔赴”。

在這次官宣的核心創(chuàng)意短片中，淘寶后臺(tái)被實(shí)體化為一個(gè)擁有無數(shù)寶貝的無限倉庫。易烊千璽與淘寶吉祥物“淘小寶”化身主理人，通過跨屏互動(dòng)接收并響應(yīng)全球用戶的多元化需求。

他對(duì)每一個(gè)需求簡(jiǎn)潔而肯定的“能”字回應(yīng)，不僅強(qiáng)化了其個(gè)人沉穩(wěn)可靠的“主理人”形象，更將淘寶覆蓋購物、外賣、旅行等全場(chǎng)景服務(wù)的能力，轉(zhuǎn)化為一種清晰可感的承諾。

點(diǎn)評(píng)：淘寶天貓與易烊千璽的這次合作，是一次基于八年互信的戰(zhàn)略級(jí)綁定。不僅強(qiáng)力輸出了“萬能”的品牌新心智，更是“共同成長、相互成就”的深刻范本。

肯德基x戀與深空

開啟暖冬慶典

在首次聯(lián)動(dòng)收獲熱烈反響后，今年12月19日肯德基再次攜手3D乙女游戲《戀與深空》開啟暖冬盛典主題聯(lián)動(dòng)。

推出了 “慶典幸福水?九珍果汁”“黑金特濃生巧草莓拿鐵” 兩款主題飲品以及相關(guān)聯(lián)動(dòng)桶，為玩家打造一場(chǎng)全方位的心動(dòng)盛宴。

周邊設(shè)計(jì)延續(xù)差異化策略，五款角色專屬玩具突破傳統(tǒng)快餐玩具局限，兼具互動(dòng)性與收藏感；全國門店同步上線的 “愛意深空” 鐳射票套組，精準(zhǔn)貼合玩家對(duì)角色周邊的需求。

點(diǎn)評(píng)：活動(dòng)延續(xù)雙方去年夏季合作的高熱度，打造面向乙女用戶的浪漫破次元體驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘垂直圈層消費(fèi)潛力。

衛(wèi)龍x新華網(wǎng)

探尋魔芋的蛻變之旅

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康零食的品質(zhì)溯源需求，衛(wèi)龍聯(lián)合新華網(wǎng)打造《尋根問源：魔芋的原生秘境》溯源片，并舉辦魔芋爽大事件發(fā)布會(huì)。

影片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)云南西雙版納的魔芋田，深入講述魔芋從渾身帶毒的“土疙瘩”蛻變?yōu)榻】凳巢牡那曛腔邸?/p>

緊接著，在發(fā)布會(huì)上衛(wèi)龍發(fā)布了《我國魔芋食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察與研究》報(bào)告，系統(tǒng)闡述了其健康價(jià)值與“健康化、年輕化、便捷化”的消費(fèi)趨勢(shì)。

活動(dòng)匯聚了營養(yǎng)專家、行業(yè)協(xié)會(huì)及產(chǎn)業(yè)鏈代表。中國疾病預(yù)防控制中心專家現(xiàn)場(chǎng)科普魔芋的膳食纖維價(jià)值，魔芋協(xié)會(huì)專家闡述其作為鄉(xiāng)村振興引擎的貢獻(xiàn)，為衛(wèi)龍魔芋爽的“高品質(zhì)”建立了堅(jiān)實(shí)的信任狀。

點(diǎn)評(píng)：在消費(fèi)升級(jí)背景下，高端化或價(jià)值提升的敘事，需要找到堅(jiān)實(shí)的社會(huì)價(jià)值或文化價(jià)值作為支撐，并通過權(quán)威、可信的渠道和形式進(jìn)行傳達(dá)，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的根本性躍遷。

七度空間x宋雨琦

以“奇幻游戲”破局營銷

2025 年 12 月，七度空間官宣宋雨琦為品牌代言人，深度綁定宋雨琦粉絲圈層 “琦跡暖暖” 的專屬標(biāo)簽，與新品 “小暖心” 形成雙關(guān)呼應(yīng)。

在TVC中構(gòu)建了完整的奇幻冒險(xiǎn)世界觀，宋雨琦化身主角帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入奇跡花園，將 “八珍本草” 核心賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可收集的游戲元素，通過合成 “小暖心” 的任務(wù)流程，讓產(chǎn)品功能在沉浸式劇情中自然傳遞。

同時(shí)，品牌將游戲化思路貫穿官宣全鏈路，從藝人動(dòng)態(tài)剪影懸念預(yù)熱，到 “角色 PV” 質(zhì)感預(yù)告，再到 “游戲道具” 式限定周邊，打造出完整的互動(dòng)官宣體驗(yàn)，打破了衛(wèi)生巾話題的溝通壁壘。

除此之外，品牌還推出了 “與琦貼貼抱枕”“鎏光卡套” 等粉圈專屬周邊，并落地 “琦跡公交專線”、應(yīng)援大屏及隨舞活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的圈層共鳴。

點(diǎn)評(píng)：活動(dòng)延續(xù)了品牌長期主義理念，從打破月經(jīng)羞恥到建立經(jīng)期健康七重標(biāo)準(zhǔn)，七度空間以情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，筑牢國貨衛(wèi)生巾頭部品牌地位。

咖啡聯(lián)名又整新活

庫迪把“淘寶”裝進(jìn)了杯子里

近日庫迪咖啡與淘寶閃購聯(lián)手推出行業(yè)首個(gè)平臺(tái)聯(lián)名咖啡 ， 閃購茉莉拿鐵、閃購西西里美式，精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)清爽口感的需求。

同時(shí)，庫迪延續(xù)極致性價(jià)比，淘寶閃購渠道到店自取最低 3.9 元，擊穿行業(yè)低價(jià)底線，承接 “好喝不貴” 的品牌認(rèn)知。

這次營銷亮點(diǎn)在于從傳統(tǒng) IP 聯(lián)名轉(zhuǎn)向平臺(tái)生態(tài)深度融合，借淘寶閃購 “高性價(jià)比、快決策” 的用戶心智，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景自然銜接。

閃購茉莉拿鐵上線后 15 天銷量破 500 萬杯，登頂全國新品增速、熱銷及復(fù)購率榜單；社交平臺(tái)也掀起 “薅羊毛” 熱潮，用戶自發(fā)分享 “3.9 元喝果咖” 體驗(yàn)，帶動(dòng)庫迪在餓了么咖啡類目銷量較日常增長近 10 倍。

點(diǎn)評(píng)：庫迪咖啡借 “生態(tài)聯(lián)名” 破圈，以產(chǎn)品品質(zhì)夯實(shí)口碑，用供應(yīng)鏈支撐性價(jià)比，為行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了新思路。

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