2025年的雷軍一波三折，先有小米汽車安全性被屢次質(zhì)疑，后因大字營銷小字免責(zé)真誠人設(shè)“崩塌”。眼看著已經(jīng)是2025年的最后一個(gè)月了，又因“村支書賣小米被投訴”的話題沖上熱搜。

圖源：微博熱搜

12月10日，山東威海的一位村支書馮玉寬，因在網(wǎng)上賣谷物小米，被小米公司法務(wù)以“關(guān)聯(lián)雷氏營銷”“丑化小米高管形象”為由投訴下架視頻。馮玉寬表示，希望小米打開格局，給我們一條活路，“如果連‘小米’這兩個(gè)字都不讓用，想知道我們還能做點(diǎn)什么”。

12月11日晚，馮玉寬賬號客服表示：“小米目前可以繼續(xù)賣，視頻要暫停一下，我正在處理。”截至發(fā)稿，其賬號已清空視頻和櫥窗。

12月12日，針對此事小米客服對“大河報(bào)”進(jìn)行了回應(yīng)：我們沒有這么大的權(quán)力讓別人不賣小米，具體情況還需向有關(guān)部門反饋。

據(jù)網(wǎng)傳轉(zhuǎn)發(fā)的被舉報(bào)視頻顯示，馮玉寬直接搞了場“金谷小米發(fā)布會(huì)”，視頻開頭明確提及了“假如用雷軍方式”介紹小米，視頻過程中也一直在模仿雷軍的語氣和姿態(tài)，一口一個(gè)“尊貴的品鑒官”“交付只是開始”，把科技圈的營銷話術(shù)硬套在農(nóng)產(chǎn)品上。在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，還特意帶了“雷氏營銷”話題。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

目前網(wǎng)上的輿論分成兩種，支持小米的網(wǎng)友認(rèn)為村支書在視頻中模仿雷軍發(fā)言的形式狀態(tài)，丑化了雷總形象。另一方則認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品銷售借用知名企業(yè)家演講風(fēng)格屬于創(chuàng)意營銷范疇，并無惡意抹黑，小米沒格局將路走窄了。

圖源：微博截圖

啥時(shí)候開始，企業(yè)維權(quán)變得這么抽象了？

11月22日，視覺中國發(fā)布了一則聲明，聲明中視覺中國承認(rèn)侵害了攝影師戴建峰的著作權(quán)，并向他道歉。這場耗時(shí)兩年的“攝影師起訴版權(quán)平臺”的大戲，終于有了結(jié)果。

圖源：視覺中國聲明

有趣的是，兩年前是視覺中國先向戴建峰發(fā)起的“侵權(quán)”訴訟，并索賠8萬多元。

據(jù)悉，2023年8月，視覺中國通過郵件和電話聯(lián)系戴建峰，稱其公眾號使用的173張照片涉嫌侵權(quán)，并要求戴建峰賠償8萬多元。戴建峰經(jīng)核實(shí)發(fā)現(xiàn)，所謂“侵權(quán)照片”均為自己拍攝的作品，且從未與視覺中國合作或授權(quán)其使用。因此戴建峰反將視覺中國告上了法庭。

圖源：戴建峰微博

經(jīng)過審理發(fā)現(xiàn)，原來是戴建峰拍攝的作品被視覺中國簽約供稿人周某盜用后上傳至平臺，法院明確視覺中國此前的索賠行為“缺乏審慎審查，存在側(cè)重業(yè)務(wù)推廣忽視權(quán)屬風(fēng)險(xiǎn)的問題”。因此認(rèn)定視覺中國侵犯了戴建峰對該照片享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、署名權(quán)，同時(shí)要求視覺中國三公司連帶賠償1.5萬元，并刊載聲明，消除影響。

事實(shí)上，這已不是視覺中國第一次陷入此類爭議了，如果說“戴建峰事件”只是一次烏龍，那視覺中國將黑洞照片、國旗、國徽等圖片聲明版權(quán)就純屬在耍無賴了。

圖源：共青團(tuán)微博

2019年，視覺中國因此遭到全民聲討，負(fù)責(zé)人還被約談，平臺一度暫停服務(wù)進(jìn)行整改。多次爭議背后，反映出圖片平臺商業(yè)模式中存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)維權(quán)的初衷是守護(hù)自身合法權(quán)益，但邊界與尺度的把握至關(guān)重要。無論是小米對形象的敏感維權(quán)，還是視覺中國屢陷爭議的版權(quán)主張，都反映出企業(yè)在維權(quán)過程中不能脫離公共認(rèn)知與情理。過度解讀、濫用權(quán)利只會(huì)消耗品牌信任，兼顧溫度與格局才能真正實(shí)現(xiàn)權(quán)益守護(hù)與口碑雙贏。