錦上添花文旅集團創(chuàng)始人劉磊先生精心打磨的《微旅游》一書正式出版了。作為該書的編輯，在審校中學(xué)習(xí)了很多新知識，有了一些新收獲，寫下了一篇讀后感，既算作自己的學(xué)習(xí)總結(jié)，也算作該書的一個推介，請大家指正。

第一，微旅游理論的系統(tǒng)性闡釋十分必要。微旅游近年來受到文旅行業(yè)的廣泛關(guān)注，但相關(guān)理論總結(jié)仍然不夠系統(tǒng)和深入，專門性的論著比較缺乏，行業(yè)發(fā)展亟須對微旅游的相關(guān)概念，如定義、發(fā)展趨勢、消費者特征、市場前景，以及項目建設(shè)運營理論、經(jīng)驗與方法等進行系統(tǒng)性的理論闡述。該書的出版，可以說很及時，有效填補了理論上的空白，具有顯著的創(chuàng)新性與突破性。

該書從產(chǎn)業(yè)視角給出了“微旅游”的定義，總結(jié)了微旅游發(fā)展趨勢與項目類型；用第一性原理解析了微旅游，明確了微旅游的“不同”基底與“新質(zhì)”未來，分析了其時間和空間維度特征，細述了微旅游消費者特征；同時，提出了“心智墻、標(biāo)靶和弓箭”的微旅游占位模型，論述了微旅游“讓游客變粉絲”的核心要義，詳述了如何用場景引爆微旅游，闡述了通過“夜經(jīng)濟”推動微旅游的關(guān)鍵一招，并基于可持續(xù)目標(biāo)分享了微創(chuàng)新迭代的理念與方法。可以說，相關(guān)理論與實戰(zhàn)經(jīng)驗，全面系統(tǒng)且有很強的實操性，具有重要的借鑒意義。

第二，微旅游在理論端雖然還沒有形成共識，但在產(chǎn)業(yè)端已經(jīng)有廣泛成功的案例。目前，學(xué)術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界關(guān)于微旅游的形態(tài)特征、概念定義、政策導(dǎo)向、發(fā)展定位等尚無共識。不過這并不妨礙產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛實踐，以露營、徒步騎行、近郊采摘、農(nóng)家樂體驗、博物館游、主題公園游、城市漫步、夜間旅游、音樂節(jié)市集等為代表的微旅游形態(tài)，早已在各地充分發(fā)展起來。

其中，不乏在全國有影響力的項目，如錦上添花文旅集團的東北不夜城、南寧之夜等輕資產(chǎn)不夜城項目，以及袁家村、寬窄巷子、河頭老街、唐山宴、古北水鎮(zhèn)、莫干山民宿集群等。國外也有很多知名的微旅游項目，如東京迪士尼、新西蘭皇后鎮(zhèn)、奧地利的布雷根茨音樂節(jié)、日本六甲山牧場等。這些案例不但豐富了微旅游的內(nèi)涵和外延，也為微旅游的理論研究和創(chuàng)新發(fā)展提供了廣泛的實踐場域?？梢哉f，豐富的國內(nèi)外行業(yè)實踐是微旅游理論誕生的基礎(chǔ)，也將持續(xù)為其發(fā)展添柴助力。

第三，微旅游并不是與傳統(tǒng)旅游完全切割的新旅游形態(tài)，它伴隨的是一種新的運營觀念的出現(xiàn)，代表一種更高維的視角。上海迪士尼算不算微旅游項目？這是一個需要嚴(yán)肅考慮的問題。如果認(rèn)為不算，那它依托的的確是“長三角”發(fā)達的經(jīng)濟、眾多的人口和強大的消費力。如果認(rèn)為算，它又能對全中國形成吸引力覆蓋。可見，不少旅游項目都兼具微旅游與“遠游”的特質(zhì)，發(fā)揮好其中的一方面，就能取得成功，未必一定要舍近求遠。

或許，“微旅游思想”的本質(zhì)，就是聚焦近程游客，而不是招徠遠方客人。這樣的思維一改變，就為旅游發(fā)展打開了新天地，旅游不一定就是“詩和遠方”，也可以是“煙火和身旁”。借助網(wǎng)絡(luò)、VR等可以實現(xiàn)虛擬旅游，為什么不可以在近場實現(xiàn)“詩和遠方”？微旅游形態(tài)，其本身是一種產(chǎn)業(yè)迭代，會對傳統(tǒng)旅游項目產(chǎn)生替代，但絕不是取代旅游本身，它是旅游大樹上新開的或者開得更大的一朵花，與其他花朵本質(zhì)上并無不同。

第四，微旅游要比更廣泛的對手具備更強的吸引力。這既是對微旅游的要求，也是微旅游成功的保證。微旅游項目的競爭對手，當(dāng)然包括傳統(tǒng)景區(qū)或者其他旅游目的地，更包括區(qū)域內(nèi)的其他消費項目，比如公園、步行街、小吃街、歌廳、酒吧等，因為它要爭奪的是日?；蛘咧苣┬偷慕逃慰?。如此，它就需要有更強的吸引力，不管是美食，還是氛圍，或者場景，抑或體驗，都要非常出眾。這樣才能聚來人流，留住時間，留下消費者錢包。

形成微旅游的吸引力，有很多實戰(zhàn)檢驗過的方法，比如運營前置、精準(zhǔn)占位、場景引爆、創(chuàng)新迭代、抓好夜經(jīng)濟等。這些方法，都是作者提倡并實踐過的，得到了行業(yè)范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可與推崇。其中，有的直接來源于旅游領(lǐng)域，有的則來自其他商業(yè)領(lǐng)域，如七喜飲料的“非可樂”生存策略、星巴克的綠色商標(biāo)故事及場景營造原理、美國玩具公司孩之寶的IP合作與跨界轉(zhuǎn)型、泡泡瑪特的聚焦潮玩等，這些都要求文旅企業(yè)在方法學(xué)習(xí)與項目運營中開拓思路、廣泛借鑒、敢于創(chuàng)新。把旅游置于更寬廣的市場中進行謀劃，路會走得更好。

圖書信息

書名：微旅游

作者：劉磊 著

定價：99.00元

出版時間：2025年11月

ISBN：978-7-5032-7670-5

作者簡介：

劉磊，錦上添花文旅集團創(chuàng)始人，多地政府及企業(yè)文旅商業(yè)戰(zhàn)略顧問，世界產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行副主席，文旅著名學(xué)者，著有《文旅心智學(xué)》《做文旅項目應(yīng)避開的128個坑》《泥塑里的煙火食節(jié)》《寬窄巷子的街與區(qū)》《實戰(zhàn)運營前置 打造爆款文旅》《不夜之城：夜經(jīng)濟新方法論訪談錄》《夜經(jīng)濟新模式：輕資產(chǎn)不夜城點亮文商旅地》《袁家村的創(chuàng)與贏》《文旅+餐飲街》《場景餐飲》《餐飲占位》《餐飲爆品明檔設(shè)計》《大重啟》《情緒地理學(xué)》等書籍。

輕資產(chǎn)夜經(jīng)濟點亮文商旅地模式締造者，文旅對賭流量及收入倍增開創(chuàng)者，擅長一品興一城、一人興一城、一街興一城文旅爆品整體打造，擁有近20年文旅＋餐飲項目實操落地經(jīng)驗。案例：萬歲山武俠城、哪吒傳奇、東北不夜城、南寧之夜、木蘭不夜城、竹泉村、茶馬花街、東夷小鎮(zhèn)、歐風(fēng)花街等。擅長文旅項目整體定位、創(chuàng)意策劃、品牌包裝、空間設(shè)計、招商選商、運營推廣全案落地。針對文旅地產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)、非遺傳承項目有獨特理解和操盤策略，聚集盤活存量資產(chǎn)，快速引爆街區(qū)及景區(qū)，打造標(biāo)桿案例。

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