作者丨陳思廷

校審丨汪海排版丨劉珍

先說一句不討喜、但一定會成為未來共識的話：經(jīng)銷商不會消失，但經(jīng)銷商的數(shù)量一定會大幅減少。

不是少一點，而是少很多。這個判斷不帶任何情緒，只是中國快消品的“人間換了”。

很多經(jīng)銷商其實已經(jīng)感覺到了——起早貪黑跑終端、盯回款、壓庫存，下滑還是止不住，利潤還是看不到。

越來越多的經(jīng)銷商開始明白，靠努力與勤奮換增長的那條路，走到盡頭了。

現(xiàn)在的一切都在內(nèi)卷，但對手不會一開始就被卷死，但一開始就卷掉了你的利潤、你的現(xiàn)金流，最后是你的家底。

這并不是一篇勸退的文章，也不販賣焦慮。讓我們用理性平和的態(tài)度把三個問題講透：

1. 為什么經(jīng)銷商數(shù)量必然減少？
2. 哪些經(jīng)銷商適合離場，哪些適合繼續(xù)前進？
3. 離場怎么退，才能保住我們奮戰(zhàn)多年的勝利果實？

最后留一扇門：商貿(mào)離場不是人生退場，精彩的人生下半場該如何開始？

為什么經(jīng)銷商數(shù)量必將大幅減少？

很多人把原因都歸結(jié)到新零售、直播、電商、即時零售。

這些都對，但不夠。它們更多的是現(xiàn)象，是表因，卻不是本質(zhì)。

真正的本質(zhì)是：交易變得更輕，履約變得更標準，零售變得更集中。當這些同時發(fā)生時，作為中間層的經(jīng)銷商一定會被壓縮。

我們可以非常樸素地理解過去四十年直到今天的變化：

過去，市場擴容很快，消費者很多，貨也不夠，信息不透明。那時，經(jīng)銷商的價值很高——誰能更快把貨鋪出去，誰就能賺到錢。

但今天恰恰相反：供給過剩、品牌過剩、產(chǎn)品過剩、渠道也過剩。市場不再獎勵“誰更能鋪”，而是獎勵“誰更會管、誰更能算、誰更能穩(wěn)”。

而且，在敢于內(nèi)卷方面，資本作為“誰最有錢”的一方，傳統(tǒng)經(jīng)銷商肯定是無法企及的。

1. 經(jīng)銷商過去的信息差優(yōu)勢，現(xiàn)在只是互聯(lián)網(wǎng)平臺的默認功能

過去經(jīng)銷商最大的護城河之一，是信息差。在這個區(qū)域市場，只有你知道哪個單品可能起來、哪個渠道好做、哪個終端能吃量、哪個廠家的政策能談出空間。

但在今天，平臺化交易、數(shù)字化訂貨、工廠直采、價格透明，信息只是一個公共資源。只要付出一定的成本，誰都可以調(diào)用這些信息。

當信息差不是稀缺，中間層的經(jīng)銷商就必須創(chuàng)造新的稀缺性：經(jīng)營能力。

這就是為什么越來越多經(jīng)銷商非常沮喪，“我知道的并不少，但我賺的卻越來越少?！?/p>

2. 履約能力標準化規(guī)?；?，送得快不再是少數(shù)人的本事

過去經(jīng)銷商有倉、有車、有線路，意味著效率，意味著壁壘。

今天倉配一體、統(tǒng)倉統(tǒng)配、本地化履約、即時配送……把一部分“能力”做成了“基礎設施”。

基礎設施的特點是什么？它把整體效率向高處拉平，把成本攤薄，把壁壘提高。

當送貨不再是少數(shù)人的專利，經(jīng)銷商就必須從搬運者變成組織者：組織品類、組織服務、組織終端、組織動銷，這才是更難也更值錢的部分。

3. 零售集中與終端進化：中間不再需要這么多“重復的手”

零售越來越集中，連鎖越來越強，廠家直采越來越多，市場就天然排斥多層級。

因為層級越多，成本越高，價格越亂，效率越低。

你會看到一個趨勢：中間層的經(jīng)銷商群體不會消亡，但會分化——數(shù)量減少，能力升級。

留下來的經(jīng)銷商，要么成為真正的運營商，要么成為更細分、更專業(yè)的服務商。

仍停留在“壓貨+鋪貨+返點+賬期”的舊打法，必然被時代所拋棄。

所以經(jīng)銷商數(shù)量下降并不是唱衰，而是這個群體正在進行一場結(jié)構(gòu)性的變革升級和重新定位。

自殺式內(nèi)卷毫無意義：

該退的退，該進的進

我一直覺得，經(jīng)銷商最大的悲劇，不是退出。

而是明明不適合繼續(xù)沖鋒，卻還在硬沖；明明該守城，卻還在打消耗戰(zhàn)。

那種退不下來、又進不去的狀態(tài)，才最傷人——傷利潤、傷現(xiàn)金流、最后傷家底。

所以，中國快消品經(jīng)銷商的下半場，必然是一場分流。

1. 適合繼續(xù)前進的，是運營型經(jīng)銷商

系統(tǒng)型經(jīng)銷商的核心不是規(guī)模，而是能力。

你能不能把一盤生意做得更穩(wěn)、更可控、更可復制。

每一個經(jīng)銷商老板，都可以用以下五個維度做一次自測：

有沒有能力做出品類結(jié)構(gòu)，而不是只靠幾個大單品續(xù)命？
能不能用數(shù)據(jù)管庫存、管費用、管動銷，而不是靠感覺？
有沒有新品推廣能力，讓門店愿意推、導購愿意講、消費者愿意復購？
有沒有把倉配、補貨、周轉(zhuǎn)做成系統(tǒng)，而不是靠人肉硬扛？
有沒有組織能力，讓業(yè)務隊伍不是靠老板親自盯著跑？

如果這些你能補齊，你就不要退。你要做的，是從經(jīng)銷商升級成區(qū)域運營商：少而強、精而穩(wěn)、可復制、可持續(xù)。

2. 卷不動，不想卷，有其他選擇的，適合有序退場

退場不是失敗，退場是一種成熟。

尤其當你發(fā)現(xiàn)繼續(xù)卷下去，卷掉的不是別人，而是你自己的勝利果實。

什么信號最危險？

當利潤不取決于能力，而取決于運氣的時候，比如靠押對一個品牌或吃到大政策；

增長越來越靠透支，比如壓貨、賒銷、墊資、賬期越拉越長；

公司越來越依賴老板親自下場才能穩(wěn)住局面；

資產(chǎn)負債表越來越脆弱，比如庫存高、應收高、現(xiàn)金少、風險一觸即發(fā)；

老板每天都在擔心，價格一崩、回款一斷、盤子就翻；

如果出現(xiàn)以上這些情況，那么繼續(xù)前進就不再是勇敢，而是一場命運的孤注一擲。

這時體面、聰明的選擇是有序退場，想辦法把過去奮戰(zhàn)多年的勝利果實守住。

有序退場

是一場資產(chǎn)保全與利益交割之戰(zhàn)

退場最難的是兩件事：一是舍不得，二是不會退。

很多人想退又怕退，結(jié)果拖成慢性失血，最后割的時候更慘。

我建議想退場的經(jīng)銷商老板一定要把它當成一個最重要的項目來做，有目標、有節(jié)奏、有交割清單。

第一步：先止血——別再用無意義的動作證明自己還在戰(zhàn)斗。

退場期最常見的誤區(qū)是：不甘心，于是繼續(xù)加碼。

多鋪點、多做點促銷、多沖點銷量……“我在努力”的感覺會帶來虛幻的充實感。

但在存量時代，有些努力會變成把最寶貴現(xiàn)金流投進消耗戰(zhàn)。

止血的核心只有一句話：把所有動作換算成現(xiàn)金流，不能改善現(xiàn)金流的增長，盡量別做。

第二步：清賬——庫存和應收，是退場損失最大的兩口黑洞。

退場真正的戰(zhàn)場不在市場，而在賬上。

你要做的不是“把貨再壓進去”，而是“把風險拆出來”。

庫存要分層：動得快的，盡快變現(xiàn)；動得慢的，談?chuàng)Q品、談回購、談折讓清貨；基本死貨的，一次性處理，別讓它拖成更大的坑。

應收也要分層：能收的，寧可讓利換現(xiàn)金；難收的，用貨、返點、資源置換；壞賬的，制度化止損，不要用情面拖死自己。

退場期要記住一句話：現(xiàn)金比面子重要，確定比幻想重要。

第三步：處理團隊——讓組織從“進攻型”切換成“交割型”。

退場不是一刀切裁員，而是把組織從打仗模式切換到交割模式。

你至少要保留三種能力：財務結(jié)算、風險管控、客戶交接。

核心骨干要給出路，業(yè)務團隊要圍繞客戶交接做打包，支持崗位要盡早收縮。

退場最怕的是“人心散了、客戶丟了、回款斷了”，那就不是退場，是崩盤。

第四步：把市場地位與影響力變現(xiàn)——別把它當人情，把它當資產(chǎn)。

很多老經(jīng)銷商最可惜的地方是，做了多年渠道網(wǎng)絡，最后一分錢沒兌現(xiàn)。

其實它是可以變現(xiàn)的：

1. 業(yè)務轉(zhuǎn)讓，比如客戶與終端網(wǎng)絡打包交割；

2. 業(yè)務合并重組，換股權(quán)、分紅、顧問費；轉(zhuǎn)型服務商，把自建自購的倉庫、辦公室和車輛等資產(chǎn)運營起來；

3. 成立品類項目公司，轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)項目，比如在自己優(yōu)勢的品類從經(jīng)銷商變成服務商。

最高級的退場，不是消失，而是從重資產(chǎn)打仗，切換到輕資產(chǎn)收租。

商貿(mào)退場不是躺平

只是把人生戰(zhàn)場分成兩半

經(jīng)銷商的上半場，贏在膽量、勤奮和擴張；

經(jīng)銷商的下半場，贏在投資、變現(xiàn)和風控。

所以有序退場，并不是我不干了，而是你終于愿意接受，人生不能也并不需要一直在一線創(chuàng)業(yè)的槍林彈雨里證明自己。

經(jīng)銷商要學會把戰(zhàn)場分成兩半——一半繼續(xù)經(jīng)營，一半守住資產(chǎn)負債表；一半打仗，一半守城。

那么，退場之后老板們該怎么辦？

當你不再親自沖鋒，財富該如何安排？有哪些新機會值得關(guān)注？怎樣讓勝利果實保值增值，讓老板們?nèi)松南掳雸鲆廊痪剩?/p>

下一篇，我們專門寫——退場之后，經(jīng)銷商如何從“生意腦”切換到“資產(chǎn)腦”。

揮別青春，告別內(nèi)卷，并不是結(jié)束。

它只是把你的力量，放到更長期、更有確定性，更可能奪得新勝利的地方。

同時，我想提前告訴你一件更重要的事，在 2026年3月·成都，第六屆中國快速消費品經(jīng)銷零售大會期間，我們特別開設「經(jīng)銷商·個人財富與資產(chǎn)配置」專題閉門會！

當行業(yè)從擴張走向分化，從規(guī)模競爭走向能力競爭，從價差時代走向效率時代，每一位經(jīng)銷商都必須面對一個越來越清晰、但一直被回避的問題：

• 你靠勤奮換來的十幾年資產(chǎn)，未來能不能守??？
• 你的現(xiàn)金流、庫存、房產(chǎn)、倉庫、車輛、鋪底資金，到底該如何配置？
• 你該繼續(xù)沖，還是該穩(wěn)住基本盤？你真正的家底安全線在哪里？

為了讓答案真正落地，現(xiàn)場我們將邀請實戰(zhàn)型經(jīng)銷商、財務與法律專家、風險與資產(chǎn)重組專家、成功轉(zhuǎn)型者共同研討，給出可落地的路徑，讓你少踩坑、少走彎路，真正活得更穩(wěn)、走得更遠！