出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

“我是馬伊琍，馬年就喝伊利”。

注意，這不是伊利今年的CNY營銷提案，而是網(wǎng)友們的飯制版廣告。

眼看著馬年快到了，不少網(wǎng)友給伊利建言獻(xiàn)策，說馬年伊利可以請馬伊琍來打廣告，甚至還有網(wǎng)友喊話蒙牛來反向截胡。

網(wǎng)友們?yōu)橐晾业搅?/p>

馬年新年最佳代言人？

起因是有網(wǎng)友在社交媒體上好奇提問：“馬年CNY伊利會(huì)請馬伊琍嗎？”。

圖源：小紅書用戶

大家一看，發(fā)現(xiàn)好像還真有點(diǎn)意思，而且確實(shí)挺適合的。

于是，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)里聊了起來。

有網(wǎng)友開始為廣告口號(hào)支起招來了。

“我是馬伊琍，馬年就喝伊利”

圖源：小紅書用戶

有網(wǎng)友創(chuàng)作出的口號(hào)節(jié)奏感十足，而且很押韻。

圖源：小紅書用戶

畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，有網(wǎng)友帶來了馬冬梅改編版本的。

圖源：小紅書用戶

不得不說，這些口號(hào)讀起來真的朗朗上口，而且很有畫面感，讓人感覺伊利的廣告好像已經(jīng)呈現(xiàn)在眼前了。

這難道就是養(yǎng)名千日，用名一時(shí)？

圖源：小紅書用戶

還有網(wǎng)友靈機(jī)一動(dòng)，不按常規(guī)出牌，直接表示：“蒙牛請馬伊琍才是王炸！”。

圖源：小紅書用戶

這反向思維也是把不少網(wǎng)友給震驚到了。

于是，網(wǎng)友們開始為蒙牛創(chuàng)作起了廣告口號(hào)。

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書@堅(jiān)果益智玩具

不得不說，網(wǎng)友們的創(chuàng)作靈感實(shí)在是令人佩服。

看見評論區(qū)里網(wǎng)友們討論得如此熱鬧，伊利和蒙牛的相關(guān)官方賬號(hào)也忍不住參與進(jìn)來了。

圖源：小紅書@伊利

圖源：小紅書@伊利牛奶

圖源：小紅書@蒙牛冰淇淋

回過頭來看，網(wǎng)友們創(chuàng)作的廣告口號(hào)，其實(shí)是以名字諧音梗的形式來傳遞品牌信息。諧音梗的本質(zhì)是用熟悉的語言符號(hào)來傳遞信息，讓諧音與品牌信息進(jìn)行有效結(jié)合，使得用戶可以快速理解廣告口號(hào)。因此，以諧音為特點(diǎn)而創(chuàng)作的廣告口號(hào)，有著獨(dú)特的記憶點(diǎn)，更容易被人記住。

當(dāng)有網(wǎng)友想出絕妙的口號(hào)時(shí)，便會(huì)引起不少網(wǎng)友的共鳴，甚至有網(wǎng)友在此基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)作?？梢姡@種諧音?？谔?hào)自帶傳播屬性，能夠產(chǎn)生社交裂變的傳播效果，也體現(xiàn)出用戶在內(nèi)容共創(chuàng)中的積極與主動(dòng)。

這是一次由用戶發(fā)起并展開熱議的事件，雖不知是否還會(huì)有后續(xù)，但品牌與用戶共創(chuàng)的營銷，在過去不乏精彩案例。

當(dāng)全網(wǎng)用戶成為品牌創(chuàng)意合伙人

獨(dú)樂樂不如眾樂樂

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶與品牌之間逐漸趨向于一種共創(chuàng)共鳴的關(guān)系。其中，不少營銷活動(dòng)便是在用戶的推動(dòng)中產(chǎn)生的。

例如，今年上半年的外賣平臺(tái)大戰(zhàn)，可謂是品牌與用戶共創(chuàng)的典范。首先是美團(tuán)外賣與黃齡攜手推出滬語MV，并喊出“外賣黃的更靈”口號(hào)。這口號(hào)一出便震驚不少網(wǎng)友。以姓氏諧音梗的形式，將美團(tuán)的品牌主色調(diào)“黃”融入其中，最終得到完美的結(jié)合，讓人一秒看懂廣告，還能領(lǐng)悟其中的創(chuàng)意。

圖源：微博@美團(tuán)外賣

面對美團(tuán)這如此巧妙的諧音?？谔?hào)，網(wǎng)友們靈機(jī)一動(dòng)，開始為餓了么出謀劃策。結(jié)合餓了么的品牌主色調(diào)藍(lán)色，有網(wǎng)友想到了藍(lán)盈瑩。于是，網(wǎng)友們開始呼喚餓了么。最終餓了么聽網(wǎng)友勸，與藍(lán)盈瑩合作，推出“藍(lán)的一定贏”口號(hào)。

圖源：小紅書@淘寶閃購

除此之外，有網(wǎng)友也為京東想法子了。結(jié)合京東熟悉的品牌主色調(diào)紅色，有網(wǎng)友想到了惠英紅。之后，在網(wǎng)友的呼聲中，京東與惠英紅合作，推出了“紅的會(huì)贏”口號(hào)。至此，此次諧音梗之戰(zhàn)可以說是到達(dá)了高潮。

圖源：微博@京東手機(jī)通訊

由用戶主動(dòng)發(fā)起內(nèi)容共創(chuàng)，隨后品牌參與其中，一起帶來了精彩絕倫的廣告創(chuàng)作。雖然此次討論為用戶一時(shí)興起，但卻成功地推動(dòng)了品牌與用戶之間的交流與互動(dòng)，得到了“雙向奔赴”的美好結(jié)局。

此前，張小婉在《乘風(fēng)2025》中初舞臺(tái)的造型，與霸王茶姬的logo意外撞型了。于是，張小婉毛遂自薦，主動(dòng)在社交平臺(tái)上喊話霸王茶姬，尋求合作機(jī)會(huì)。隨后，網(wǎng)友們也在評論區(qū)里一起呼喚品牌方。

圖源：小紅書@張小婉

在一片呼聲中，霸王茶姬火速出現(xiàn)在評論區(qū)中，并回應(yīng)：“這就來！”。

圖源：小紅書@CHAGEE霸王茶姬

最后，品牌方在短時(shí)間內(nèi)敲定方案，并與張小婉管樂這對“姐妹花”一起合作。

圖源：小紅書@CHAGEE霸王茶姬

霸王茶姬積極聽取網(wǎng)友們的心聲，開啟“聽勸式”營業(yè)，快速回應(yīng)并展開合作，實(shí)實(shí)在在地為品牌圈粉。霸王茶姬與張小婉和管樂合作，既契合了霸王茶姬“以東方茶，會(huì)世界友”的品牌口號(hào)，也進(jìn)一步拉近了與用戶的距離，真正地體現(xiàn)了“以茶會(huì)友”的美好涵義。

可以說，品牌與用戶“共舞”，不僅在于品牌如何回應(yīng)用戶期待，而且在于品牌如何將用戶期待轉(zhuǎn)變成美好的現(xiàn)實(shí)，這考驗(yàn)著品牌在營銷策劃上的功底。在與用戶的共創(chuàng)中，品牌順勢而為，便能借助用戶們的腦洞和熱梗，創(chuàng)作出受用戶喜愛的內(nèi)容，與用戶同頻共振，樂在一起。

結(jié)語

當(dāng)下，品牌與用戶的交流變得更為方便。品牌也不再是單向輸出的角色，而是在不斷地尋求與用戶的雙向互動(dòng)。從關(guān)于代言人的討論以及其它案例中，我們也可以看到，用戶在與品牌的互動(dòng)中保持著積極的態(tài)度。

不過，選擇代言人，對于品牌來說，也有許多需要考量的地方，例如品牌與代言人的合作方式、合作周期、受眾匹配情況、以怎樣的內(nèi)容來有效回應(yīng)網(wǎng)友們......

最后，因交流激發(fā)靈感，創(chuàng)造故事，這也是一種美好。當(dāng)越來越多真實(shí)而有趣的互動(dòng)出現(xiàn)時(shí)，營銷活動(dòng)也會(huì)變得更多元、更有吸引力。

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