3月11日，京東面向POP商家的“春曉計(jì)劃”再次官宣重磅升級(jí)，2026年預(yù)計(jì)投入超350億資源，成為“春曉計(jì)劃”史上最大力度的扶持行動(dòng)。

此次政策升級(jí)針對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)量身定制三大解決方案：春曉計(jì)劃大幅下調(diào)保證金，覆蓋企業(yè)店3000多個(gè)類目，其中近九成類目首檔低至500元，并額外提供新商0扣點(diǎn)紅利；隨著AI時(shí)代全面來(lái)臨，京東今年推出14款免費(fèi)AI工具覆蓋經(jīng)營(yíng)全鏈路，助力商家提效50%；廣告方面，京東今年將廣告補(bǔ)貼從十億大幅提升至百億，同時(shí)推出“穩(wěn)賺計(jì)劃”，成為行業(yè)首個(gè)保證商家100%投產(chǎn)比的平臺(tái)。

京東“春曉計(jì)劃”持續(xù)打造行業(yè)內(nèi)極具吸引力的商家成長(zhǎng)生態(tài)，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，“春曉計(jì)劃”已吸引超過(guò)數(shù)百萬(wàn)新商家入駐，中小商家訂單量2025年同比增長(zhǎng)近一倍。

三大政策亮點(diǎn)，讓商家開店即享確定性

針對(duì)新商家“啟動(dòng)難”“不懂經(jīng)營(yíng)”“效益無(wú)保證”的核心痛點(diǎn)，2026年“春曉計(jì)劃”系統(tǒng)推出資金減免助降本、免費(fèi)AI工具助提效、百億廣告補(bǔ)貼助增長(zhǎng)三大舉措，為商家提供從入駐、推廣到經(jīng)營(yíng)的全鏈路確定性支持。

針對(duì)商家過(guò)往經(jīng)營(yíng)成本高的痛點(diǎn)，“春曉計(jì)劃”2026年大幅下調(diào)商家保證金。自3月1日起，企業(yè)店超過(guò)3000個(gè)類目參與降費(fèi)，其中近九成的類目首檔保證金低至500元，覆蓋時(shí)尚、3C、家電家居、健康、汽車及工業(yè)等品類；同時(shí)推出新商0扣點(diǎn)激勵(lì)，交易達(dá)標(biāo)的新商家最高可享受長(zhǎng)達(dá)一年的傭金100%返還，讓商家零負(fù)擔(dān)起步。

在AI深度賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的浪潮下，京東宣布14款“京麥”AI工具全部免費(fèi)開放，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)全鏈路覆蓋。從2025年推出的“AI商機(jī)情報(bào)工具”助力選品定價(jià)，到2026年即將上線的“AI智能打單”與“延遲發(fā)貨報(bào)備”工具打通后端履約，AI能力持續(xù)進(jìn)化。同時(shí)，京麥服務(wù)市場(chǎng)精選30余款開店必備工具，新商均免費(fèi)；包括原價(jià)6萬(wàn)元的“京小智5.0”客服工具、原價(jià)3萬(wàn)元的官方數(shù)字人直播工具，新商家最長(zhǎng)可免費(fèi)使用1年。從入駐到商品管理，從營(yíng)銷推廣到售后服務(wù)，AI技術(shù)已深度植入經(jīng)營(yíng)全流程，不僅降低了新手商家的門檻，更預(yù)計(jì)帶動(dòng)整體經(jīng)營(yíng)效率提升50%。

近幾年，流量越來(lái)越貴、投放效果不確定，成為商家的普遍痛點(diǎn)。京東將對(duì)商家的廣告補(bǔ)貼從十億級(jí)提升至百億級(jí)，新商家入駐即享200元無(wú)門檻紅包，累計(jì)最高可領(lǐng)取5500元廣告激勵(lì)；更重磅的是，京東發(fā)布“穩(wěn)賺計(jì)劃”，如果商家的推廣目標(biāo)ROI（投資回報(bào)率）未達(dá)成，平臺(tái)將100%賠付缺口金額，讓中小商家投放更安心；同時(shí)，平臺(tái)新增推出廣告消耗激勵(lì)政策：商家在廣告投放期間，達(dá)成消耗目標(biāo)后，對(duì)應(yīng)其增量現(xiàn)金消耗，最高還可獲12%返點(diǎn)激勵(lì)，讓商家在投放上更有底氣、增長(zhǎng)更有后勁。

物流服務(wù)、營(yíng)銷工具全面升級(jí)，讓商家輕裝上陣、快速增長(zhǎng)

為了讓商家輕裝上陣、放手經(jīng)營(yíng)，京東圍繞開店門檻、物流成本和營(yíng)銷工具及資源三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推出了一系列舉措，全方位降低商家的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)與不確定性。

開店門檻方面，京東繼續(xù)深化0元試運(yùn)營(yíng)政策，在京東APP搜索“開店”，進(jìn)入頁(yè)面后即可最快1分鐘開通店鋪。新商家入駐后無(wú)需繳納保證金即可開啟店鋪經(jīng)營(yíng)；待試運(yùn)營(yíng)期結(jié)束，商家還可享受升級(jí)后的“全額保險(xiǎn)保證金”政策，投保成功即可免繳100%現(xiàn)金保證金，無(wú)縫銜接實(shí)現(xiàn)0元正式運(yùn)營(yíng)。

物流成本迎來(lái)實(shí)質(zhì)性下調(diào)，在線寄件可選擇京東官方物流，以及三通一達(dá)、極兔、德邦等承運(yùn)商，合作價(jià)格低至4折，而且免簽約、全流程托管，時(shí)效有保障，還有專屬客服團(tuán)隊(duì)高效響應(yīng)處理工單問(wèn)題。

營(yíng)銷工具及資源方面，直播渠道紅利豐厚，真人直播達(dá)標(biāo)可瓜分千萬(wàn)級(jí)直播激勵(lì)，幫助商家通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)實(shí)現(xiàn)生意增量；面對(duì)全生命周期的商家，將提供 “新品成長(zhǎng)套餐”助力打爆新品。潛力新品一鍵托管后，可自動(dòng)進(jìn)入官方及大促資源位，還可同步獲取專屬營(yíng)銷皮膚與ROI保障的智能廣告代投，讓新品從冷啟動(dòng)到快速出圈更加省心高效；京東還將拿出億級(jí)曝光資源助力商家新品突圍，商家新品打標(biāo)后即可獲得搜推流量?jī)A斜，快速積累初始銷量、打爆成為爆品。

打造健康公平的商家生態(tài)，讓商家安心經(jīng)營(yíng)

在幫助商家降本增效的同時(shí)，京東同步完善治理體系，讓優(yōu)質(zhì)商家既能“跑得快”，也能“跑得穩(wěn)”。

營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)向好，才能讓商家安心成長(zhǎng)。此次升級(jí)新增了商家自主限權(quán)功能，無(wú)需平臺(tái)審核，商家可自主即時(shí)管控惡意下單、惡意售后等行為，掌握經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)。此外，京東還將嚴(yán)厲打擊"黑五類"行為，包括假冒商品、信息與實(shí)物嚴(yán)重不符、嚴(yán)重食品安全、惡意倒賣、違禁商品及信息等，打造公平、透明、有序的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

當(dāng)前，我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊、大有可為，京東通過(guò)“春曉計(jì)劃”以真金白銀的投入和前沿技術(shù)的賦能，與廣大民營(yíng)企業(yè)、個(gè)體小微商家攜手，共同耕耘生意增長(zhǎng)的沃土，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。