日前，有網(wǎng)友實(shí)名舉報(bào)，擁有5000萬粉絲的某短視頻平臺(tái)主播“周周珍可愛625”（實(shí)名周珍）名下的廣東嘉星文化傳媒有限公司，因在賬簿上不列或少列收入進(jìn)行偷稅漏稅，被國家稅務(wù)總局佛山市稅務(wù)局查處，其少繳稅款高達(dá)1659.13萬元，并被處以罰款829.56萬元。

天眼查信息顯示，周珍通過廣東嘉星投資集團(tuán)有限公司實(shí)際控制該公司，持股比例高達(dá)99%。涉事公司在受到處罰后，于10月30日便進(jìn)入注銷備案公告期，計(jì)劃在12月14日后正式注銷。而周珍此后仍持續(xù)進(jìn)行直播活動(dòng)，并為“雙十二”促銷積極做準(zhǔn)備。

網(wǎng)絡(luò)資料顯示，周珍出生于1995年，是典型的95后創(chuàng)業(yè)代表，快手、抖音雙平臺(tái)粉絲總量超5000萬，旗下主播全網(wǎng)粉絲破億，堪稱美妝垂直領(lǐng)域的頭部主播。

她的人生軌跡頗具傳奇色彩：早年曾在杭州擔(dān)任淘寶模特，2019年帶著全部積蓄前往廣佛交界地帶創(chuàng)業(yè)，從僅4人的小團(tuán)隊(duì)起步，睡倉庫、身兼客服與庫管多職，3年內(nèi)將企業(yè)發(fā)展到200余人規(guī)模，還自建6000㎡總部孵化區(qū)與26畝產(chǎn)業(yè)基地。

其商業(yè)成就也十分亮眼，2023年生日專場直播創(chuàng)下1.5億元GMV紀(jì)錄，2024年更以單場售出67.7萬瓶美妝產(chǎn)品的成績刷新吉尼斯世界紀(jì)錄，成為平臺(tái)“國補(bǔ)合伙人”與“吉尼斯水乳精華銷量王”。在商業(yè)擴(kuò)張的同時(shí)，她也積極打造公益形象，累計(jì)捐助近1000萬元用于教育、抗震救災(zāi)等公益事項(xiàng)，一度成為勵(lì)志創(chuàng)業(yè)與社會(huì)責(zé)任兼具的公眾人物標(biāo)桿。

周珍是湖南婁底人，畢業(yè)于婁底漣鋼中學(xué)，其青春成長軌跡深深烙印著婁底的印記。作為從婁底走出去的成功創(chuàng)業(yè)者，周珍也曾獲得家鄉(xiāng)的多重認(rèn)可，她不僅被授予“湖南省婁底市助農(nóng)公益大使”稱號(hào)，還擔(dān)任漣源市第十五屆政協(xié)委員，成為連接家鄉(xiāng)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)流量的重要橋梁。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長，讓周珍在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富積累。但作為擁有千萬級(jí)粉絲的頭部主播，同時(shí)身兼婁底助農(nóng)公益大使、政協(xié)委員等多重身份，她本應(yīng)更加注重守法經(jīng)營，而其名下企業(yè)卻通過賬簿不列、少列收入的方式逃避納稅義務(wù)，涉案金額高達(dá)數(shù)千萬元，實(shí)屬不智。

這起案件的查處，發(fā)生在稅務(wù)部門對(duì)網(wǎng)紅等高收入群體監(jiān)管持續(xù)加碼的背景之下。2025年1-11月，全國已查處包括明星網(wǎng)紅在內(nèi)的“雙高”人員1818名，查補(bǔ)稅款15.23億元。

周珍的案例極具警示性：流量越大，責(zé)任越重，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，合規(guī)經(jīng)營已成為核心競爭力。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)履行法定代扣代繳義務(wù)，平臺(tái)需落實(shí)主體責(zé)任加強(qiáng)合規(guī)督導(dǎo)，而網(wǎng)紅主播更應(yīng)摒棄“隱蔽收入可逃稅”的錯(cuò)誤認(rèn)知。唯有如此，才能擺脫“流量越高，風(fēng)險(xiǎn)越大”的怪圈，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在規(guī)范軌道上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

流量帶來的紅利終究是暫時(shí)的，只有守住法律和道德的底線，才能贏得長久的信任與發(fā)展。無論擁有多少粉絲、身負(fù)多少榮譽(yù)，依法納稅、守法經(jīng)營都是不可逾越的紅線，而辜負(fù)公眾信任、漠視法律規(guī)則的行為，終將付出慘重的代價(jià)。