黨的二十屆四中全會審議通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》，提出了建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、加快高水平科技自立自強、建設(shè)強大國內(nèi)市場、激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、推進全面綠色轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵部署。

“十五五”規(guī)劃不僅是國家層面的重大部署，也代表著中國化妝品行業(yè)將迎來科學(xué)化、系統(tǒng)化、國際化高質(zhì)量崛起的重要契機與關(guān)鍵階段。圍繞科技創(chuàng)新突破、品牌文化沉淀、綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展、提振推動消費等關(guān)鍵議題，中國化妝品行業(yè)在“十五五”期間將可實現(xiàn)蓄力與突破。特別是結(jié)合近期國家藥監(jiān)局《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》所提出的，隨著化妝品監(jiān)管法規(guī)體系持續(xù)完善，監(jiān)管制度機制進一步健全、監(jiān)管方式方法不斷創(chuàng)新，中國化妝品產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，并推動我國從“制妝大國”向“制妝強國”實現(xiàn)跨越，切實增進人民群眾在化妝品領(lǐng)域的獲得感、幸福感、安全感。

作為中國化妝品行業(yè)的參與者與推動者，谷雨一直以來堅持“科技與文化”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，而這一戰(zhàn)略也切中了“十五五”規(guī)劃發(fā)展的題中要義，實現(xiàn)方向的高度契合，具體來看：

一是夯實科技根基，以全棧自研掌握創(chuàng)“芯”技術(shù)。

據(jù)報道，中國香妝行業(yè)作為實體經(jīng)濟的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，在政策及市場雙影響下，“十五五”末工業(yè)產(chǎn)值至少達到全球的50%以上，成為世界化妝品智能制造大國。智能制造背后的支撐，是中國技術(shù)與中國成分的整體創(chuàng)新崛起。

在這一點上，谷雨作為國內(nèi)行業(yè)中鮮有的提出并實現(xiàn)全棧自研的品牌，“十五五”期間，我們在科技根基上，仍將繼續(xù)從兩個維度強化蓄力：

其一是持續(xù)開展覆蓋科研全鏈路的硬件建設(shè)，在已擁有的4000平方米的青囊研發(fā)中心、4.5萬平方米的化妝品制造工廠以及超2.1萬平方米的三大原料工廠的基礎(chǔ)上，我們將建成占地60畝，20萬平方米的全球研發(fā)和制造中心，并將前述三個原料工廠集成為超級工廠，打造為智能制造中心，這是我們的硬底氣。

其二是在已有的極光甘草、稀有人參皂苷CK、類人源外泌素HME三大核心原料基礎(chǔ)上，我們將加深研究深度，特別是依托我們產(chǎn)學(xué)研用體系，在實現(xiàn)原料功效迭代升級的同時，也積極拓寬原料應(yīng)用前景。比如，隨著稀有人參皂苷CK被廈門大學(xué)林圣彩院士團隊初步驗證可激活與健康長壽密切相關(guān)的AMPK通路后，我們將可探索該原料的整體抗衰功效，并可實現(xiàn)從科學(xué)護膚向整體生命健康領(lǐng)域的縱深布局。通過持續(xù)完善和擴充“中國芯”原料庫，我們有信心在“十五五”期間，乘勢中國成分和中國原料在國際的崛起，讓我們的創(chuàng)“芯”實力走到國際競爭的聚光燈下。

從更長期的維度來看，未來十年，谷雨在科研上的投入將達到20億元，而這是我們筑牢科研根基，實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)自立自強的核心支撐。

二是深耕文化內(nèi)核，以中國文化自信支撐品牌崛起。

“雨生百谷，潤物無聲”，谷雨品牌取名自中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣之一，既是對中國傳統(tǒng)文化的傳承，也取意海納百川的格局與視野。這是我們在文化維度上獨具的基因與優(yōu)勢，也將會是品牌在“十五五”文化內(nèi)核上布局的著力點。

以詩意美學(xué)的獨特品牌視覺風(fēng)格為起點，谷雨所走的是一條從中國式名字、到中國式審美、再到中國式科技、中國式成分的整體協(xié)同路徑，而中國文化成為貫穿其中的關(guān)鍵主線，并通過原料研發(fā)、到產(chǎn)品設(shè)計再到品牌包裝等實現(xiàn)顯性化表達。

在研發(fā)領(lǐng)域，谷雨一直相信，適合中國人的往往就在這片古老而又充滿活力的土地上，像甘草、人參等擁有五千年文化底蘊的中華瑰寶都值得我們深研成為核心原料，而像中醫(yī)藥文化等凝結(jié)老祖宗智慧的結(jié)晶，也都為我們原料及配方的開發(fā)提供寶貴思路。這一點從過去十年谷雨的創(chuàng)“芯”之路，再到未來的原料探索，都是一脈相承的。

在產(chǎn)品外包裝上，我們在產(chǎn)品瓶型的設(shè)計上，提出了“東方器物”的核心理念，整體借鑒宋瓷“粉青釉紙槌瓶”的極簡美學(xué)，同時創(chuàng)新性升級瓶器蓋體，在內(nèi)層設(shè)計上采用獨有的三角瓶口與木質(zhì)頂蓋相融合，從功能上替代了螺紋完成鎖緊。這一極富中國文化特色和智慧的外觀設(shè)計，也在2025年贏得了iF 設(shè)計大獎與紅點設(shè)計大獎兩大工業(yè)頂級獎項。

在品牌傳播上，近年來我們也積極推出包括與敦煌博物館的聯(lián)名系列、攜手非遺大師楊乃東帶來的“錢蛇銜寶”木刻版畫新年禮盒等活動及產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)文化的交融，實現(xiàn)對中國文化的傳承和文化自信的表達。在此基礎(chǔ)上，今年年初谷雨發(fā)起成立“思源·谷雨公益基金”，計劃通過非遺跨界、教育傳播等多維度舉措，推動建立專業(yè)化、立體化的非遺保護與傳承機制，這將有助于我們在“十五五”期間，更好地推動傳統(tǒng)文化的傳承與表達。

從原料研發(fā)到配方智慧，從產(chǎn)品包裝到品牌表達，我們以中國文化為主線實現(xiàn)了整體的串聯(lián)，也由此來構(gòu)成品牌的文化軟實力。在澎湃國潮之中，我們將延續(xù)“十四五”時期沉淀的品牌底蘊與文化自信，繼續(xù)以文化賦能品牌傳播，我們也相信這種文化自信將變成崛起的品牌自信，并以產(chǎn)品和品牌為載體，通過“走出去”將東方美學(xué)與文化敘事講給更多的國際消費者聽，將文化自信和情緒價值轉(zhuǎn)化為更強的品牌競爭力，在推動品牌自身崛起的同時也實現(xiàn)“文化輸出”。

（本文由谷雨集團供稿，標題為編者所擬。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

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