12月10日，“黑土優(yōu)品·京彩綻放”一線城市品牌行（北京專場(chǎng)）活動(dòng)在首都北京盛大啟幕。作為本次活動(dòng)的文化亮點(diǎn)與創(chuàng)新載體，北大荒版畫(huà)系列作品驚艷亮相現(xiàn)場(chǎng)，以刀筆刻就的黑土風(fēng)情與人文底蘊(yùn)，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能，成為“黑土優(yōu)品”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌從“產(chǎn)品輸出”向“文化輸出”升級(jí)的生動(dòng)注腳。

大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要。近年來(lái)，黑龍江省錨定農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)，構(gòu)建“1141”農(nóng)業(yè)品牌體系，推動(dòng)“黑土優(yōu)品”省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌向高質(zhì)量、高附加值方向發(fā)展。在此背景下，本次活動(dòng)突破傳統(tǒng)展銷模式，將北大荒版畫(huà)這一承載黑土記憶的文化IP融入品牌推廣，以“農(nóng)業(yè)+藝術(shù)”的創(chuàng)新路徑，讓消費(fèi)者在品鑒綠色食品和龍江美食的同時(shí)，感受黑土地的精神內(nèi)核與文化底蘊(yùn)，為品牌傳播注入持久生命力。

“從‘賣產(chǎn)品’到‘傳文化’，一字之變背后是‘黑土優(yōu)品’品牌建設(shè)的深度進(jìn)階?！北贝蠡霓r(nóng)墾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，這種創(chuàng)新實(shí)踐體現(xiàn)在兩個(gè)維度：一方面，以北大荒版畫(huà)為文化紐帶，整合藝術(shù)展覽、非遺互動(dòng)、精神宣講等多元形式，讓品牌推廣更具情感溫度與記憶點(diǎn)；另一方面，聚焦“黑土優(yōu)品”核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)藝術(shù)賦能強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，以“小切口”講好“大農(nóng)業(yè)”故事，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的雙向賦能。

據(jù)悉，本次活動(dòng)中，北大荒版畫(huà)元素與大米、鮮食玉米、冷水魚(yú)等核心產(chǎn)品的產(chǎn)地故事深度融合，讓產(chǎn)品自帶文化敘事，通過(guò)“農(nóng)業(yè)+藝術(shù)”推廣模式，讓更多消費(fèi)者了解黑土物產(chǎn)的生態(tài)之美、品味黑土文化的深厚底蘊(yùn)，為推動(dòng)“黑土優(yōu)品”成為全國(guó)知名的農(nóng)業(yè)金字招牌，為龍江農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

“黑土優(yōu)品”為何選擇北大荒版畫(huà)作為文化賦能載體？據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，北大荒版畫(huà)自上世紀(jì)50年代興起，由十萬(wàn)轉(zhuǎn)業(yè)官兵中的美術(shù)工作者開(kāi)創(chuàng)，歷經(jīng)70余年發(fā)展成為中國(guó)當(dāng)代版畫(huà)的重要學(xué)派，其作品植根黑土生活，兼具雄渾氣勢(shì)與生活溫度，是龍江地域文化的鮮明標(biāo)識(shí)。而“黑土優(yōu)品”作為龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的集合，其綠色生態(tài)的品質(zhì)、砥礪奮進(jìn)的發(fā)展歷程，與北大荒版畫(huà)的精神內(nèi)核高度契合。目前，“黑土優(yōu)品”已涵蓋40個(gè)區(qū)域公共品牌、100個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌，形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，成為鄉(xiāng)村振興的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

“文化是品牌的根與魂，北大荒版畫(huà)讓‘黑土優(yōu)品’有了可觸摸、可感知的精神載體。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位采購(gòu)商表示，帶有文化印記的農(nóng)產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這次合作不僅是采購(gòu)優(yōu)質(zhì)食材，更是引進(jìn)一種獨(dú)特的黑土文化交流盛會(huì)。