隨著年末臨近，韓國(guó)整體社會(huì)氛圍日趨洋溢著濃厚的節(jié)日氣息。從酒店到流通企業(yè)，紛紛推出新穎的活動(dòng)、季節(jié)性裝飾與限定商品，借助冬季消費(fèi)旺季積極拉動(dòng)市場(chǎng)需求，同時(shí)也為市民與游客營(yíng)造出更溫馨的年末氛圍。伴隨圣誕季的到來(lái)，市場(chǎng)在視覺(jué)呈現(xiàn)、體驗(yàn)消費(fèi)等多個(gè)層面持續(xù)升溫，今年也展現(xiàn)出沉浸式、互動(dòng)性與差異化并重的鮮明特點(diǎn)。
進(jìn)入12月以來(lái)，全國(guó)主要酒店再度開(kāi)啟一年一度的圣誕裝飾大比拼。在繁忙的都市中央，各大酒店通過(guò)巨型圣誕樹(shù)、主題空間與燈光藝術(shù)，將大堂及各個(gè)角落化身為冬日里的打卡勝地。

首爾新羅酒店今年亦在大堂、拱廊及貴賓區(qū)域設(shè)置了以紅色為主調(diào)的不同主題節(jié)日裝飾與圣誕樹(shù)。其中最具亮點(diǎn)的是位于19層新設(shè)的“歡樂(lè)新羅村（Merry Shilla Village）”，該區(qū)域以酒店吉祥物“新羅熊”為主題，打造了包含樂(lè)園、滑雪小鎮(zhèn)在內(nèi)的多種微縮景觀，深受兒童及家庭客群的喜愛(ài)。

首爾樂(lè)天酒店于大廳中央矗立起大型圣誕樹(shù)，以紅色與金色為主調(diào)，在燈光映襯下格外華麗璀璨，猶如童話(huà)場(chǎng)景，為訪客帶來(lái)一踏入酒店即能感受到的溫馨節(jié)日體驗(yàn)。樂(lè)天旗下高端酒店喜格尼爾則在79至81層空中螺旋梯入口處布置了大型三色圣誕樹(shù)，與天花板的吊燈相互輝映，呈現(xiàn)宏偉的“空中圣誕”景致，成為賓客熱衷的拍照焦點(diǎn)。

首爾君悅酒店則延續(xù)其“都市山林”的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念，始終堅(jiān)持采用原木與自然素材制作圣誕樹(shù)。今年再度由合作長(zhǎng)達(dá)33年的資深花藝師操刀設(shè)計(jì)，以6米高的香樹(shù)搭配玫瑰果與紅枝，營(yíng)造出復(fù)古而自然的節(jié)日氛圍，與酒店“都市山林度假屋”的概念相得益彰。
酒店業(yè)的年末競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在視覺(jué)裝飾上，節(jié)日限定甜品與商品也成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。首爾龍城酒店（Seoul Dragon City）推出以“積雪覆蓋的柴火”為造型的八款圣誕季特別蛋糕，兼具節(jié)日感與藝術(shù)性。首爾悅榕莊度假酒店則推出了三款圣誕限定蛋糕及僅限量120份的德國(guó)傳統(tǒng)水果蛋糕，著力強(qiáng)調(diào)“冬季奢華甜味”這一主題。

此外，首爾悅榕莊度假酒店內(nèi)的酒吧還推出了以“Christmas Evening by the Moon”為主題的夜間活動(dòng)，結(jié)合特色雞尾酒套餐與高層城市夜景，吸引年輕客群前往體驗(yàn)?？闲令D酒店汝矣島店則聚焦年末聚餐需求，在十二月全月推出無(wú)限量葡萄酒與啤酒活動(dòng)，并于圣誕前夕及當(dāng)日供應(yīng)牛肉威靈頓等節(jié)日限定菜品，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的餐飲選擇。
同時(shí)，百貨商場(chǎng)、大型超市及線上平臺(tái)也相繼啟動(dòng)規(guī)模更大的年末促銷(xiāo)與主題營(yíng)銷(xiāo)，全方位刺激消費(fèi)需求。樂(lè)天百貨于蠶室樂(lè)天世界塔草坪廣場(chǎng)舉辦“樂(lè)天小鎮(zhèn)圣誕節(jié)集市”（Lotte Town Christmas Market），活動(dòng)持續(xù)至明年1月4日?，F(xiàn)場(chǎng)共設(shè)51個(gè)展位，匯集禮品、餐飲與體驗(yàn)類(lèi)店鋪，并在13米高的巨型圣誕樹(shù)周邊每日舉行五次“Snow Shower”人工降雪活動(dòng)，吸引眾多家庭游客駐足拍照。
樂(lè)天世界購(gòu)物中心則至明年1月11日開(kāi)設(shè)任天堂快閃店，銷(xiāo)售超級(jí)馬里奧、動(dòng)物之森等熱門(mén)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）周邊商品，以此吸引年輕消費(fèi)群體。新世界百貨江南店以“培育鉆石”（Lab-grown Diamond）為主題開(kāi)設(shè)限時(shí)店鋪，以更為親民的價(jià)格瞄準(zhǔn)婚戀消費(fèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)代百貨則陸續(xù)推出多個(gè)生活用品快閃店，涵蓋文具、浴室用品及寢具等品類(lèi)，迎合年末居家煥新的消費(fèi)需求。
易買(mǎi)得、Homeplus、樂(lè)天瑪特等大型超市以生鮮食品、家庭聚會(huì)餐點(diǎn)及高性?xún)r(jià)比酒類(lèi)為主要促銷(xiāo)方向，積極拓展年末家庭聚餐市場(chǎng)。同時(shí)，針對(duì)戶(hù)外服飾、運(yùn)動(dòng)裝備等品類(lèi)展開(kāi)促銷(xiāo)，吸引冬季旅游及換季消費(fèi)客群。線上平臺(tái)如樂(lè)天ON、11街、Gmarket等則以健康食品為核心品類(lèi)，集中推廣正官莊、鐘根堂健康、KGC等品牌，并結(jié)合直播帶貨與優(yōu)惠券發(fā)放，持續(xù)推動(dòng)線上消費(fèi)熱度攀升。隨著健康意識(shí)的日益提升，年末“送禮送健康”的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，線上平臺(tái)正逐漸成為禮品消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的推動(dòng)力量。

從酒店到百貨，從餐飲到線上零售，在年末消費(fèi)高峰期，各行各業(yè)以前所未有的力度投入資源。圣誕樹(shù)、沉浸式主題空間與各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)成為吸引消費(fèi)者的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并帶動(dòng)社交平臺(tái)上的“打卡經(jīng)濟(jì)”。限定甜品、主題餐飲、家庭友好型活動(dòng)等多點(diǎn)開(kāi)花，進(jìn)一步延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間。電商促銷(xiāo)與線下體驗(yàn)相輔相成，為消費(fèi)者提供了更加多樣、更具層次的選擇。
隨著圣誕與新年腳步漸近，預(yù)計(jì)酒店入住率、百貨客流量及線上消費(fèi)成交額將迎來(lái)新一輪顯著增長(zhǎng)，推動(dòng)冬季消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。