廣東
白酒神話，真的破滅了！
12月10日，飛天茅臺批發(fā)價(jià)散瓶較前一日下跌15元，報(bào)1500元/瓶，回歸指導(dǎo)價(jià)。
事實(shí)上，在淘寶、拼多多其實(shí)早就出現(xiàn)1499元的搶購價(jià)，底線持續(xù)被擊穿。
我們都知道，茅臺之所以是一個(gè)時(shí)代的神話，因?yàn)樗嬖谝粋€(gè)完美的金融閉環(huán)：消費(fèi)者搶購 → 市場供不應(yīng)求 → 價(jià)格持續(xù)上漲 →吸引投資者囤貨 → 市場供應(yīng)進(jìn)一步緊張 → 價(jià)格繼續(xù)上漲。
現(xiàn)在這個(gè)閉環(huán)打破了，自然就找不到接盤俠了。你是不是看著眼熟？
對，就是當(dāng)年大家口中永遠(yuǎn)不會(huì)下跌的房價(jià)。你再看看現(xiàn)在的樓市，你還覺得白酒會(huì)漲回來嗎？
隨著茅臺跌至指導(dǎo)價(jià)，市場上傳出“茅臺已停止給經(jīng)銷商供貨”的消息，外界聽聞后不由猜測：廠家是否在“控貨保價(jià)”
不管“控貨保價(jià)”是不是真，茅臺賣不動(dòng)卻是事實(shí)。2025年三季度，茅臺基本零增長。
不只是茅臺，五糧液也開始了調(diào)價(jià)。從明年起五糧液將在1019元/瓶的出廠價(jià)基礎(chǔ)上給予折扣，經(jīng)銷商開票直降119元，為900元/瓶。這是該產(chǎn)品近十年來首次價(jià)格下調(diào)。
而五糧液方面回應(yīng)稱，出廠價(jià)未動(dòng)， “降價(jià)” 實(shí)為補(bǔ)貼政策落地后的結(jié)果。
在業(yè)績方面，五糧液比茅臺甚至更慘。三季度五糧液凈利潤下降66%，上一次這樣差還是2013年。
飛天茅臺跌破1499元指導(dǎo)價(jià)，這與其說是一個(gè)價(jià)格神話的破滅，不如說是一個(gè)舊時(shí)代增長邏輯的終結(jié)。關(guān)于白酒行業(yè)集體賣不動(dòng)的原因，暴哥在之前的文章《太慘了，集體爆雷！》有過分析，這里就不多說了，感興趣的朋友點(diǎn)擊上面這個(gè)標(biāo)題直接去看吧。
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