抖音煙火榜11月21日在成都"煙火市集暨首屆創(chuàng)作者大會"上正式發(fā)布后，終于在抖音App上“落了地”。

抖音煙火榜是抖音生活服務(wù)的一個板塊，與美團(tuán)大眾點評的必吃榜、高德掃街榜、京東真榜同類，都是榜單商業(yè)模式的體現(xiàn)。抖音煙火榜錨定城市特色小店，主打"閉眼吃"官方美食指南定位。

目前煙火榜覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、重慶、西安、長沙和沈陽等10座城市，自稱有360家"蒼蠅館子"天花板小店入選。

2025年，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出商家入駐量與交易額雙增長、場景與品類持續(xù)拓展、商家扶持體系不斷完善的良好發(fā)展態(tài)勢，同時憑借內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)了用戶、創(chuàng)作者與商家的多方共贏。

據(jù)公開信息，2023～2025年平臺新入駐煙火小店數(shù)量持續(xù)增長，2025年新入駐小店數(shù)量同比增長66%。目前抖音上有動銷的煙火小店超458萬家，超2.2萬個煙火小店年銷售額破百萬，超80萬個煙火小店借助抖音直播實現(xiàn)生意增長。

煙火小店訂單量和交易額分別同比增長26%和34%；2025年1-10月，平臺創(chuàng)作者發(fā)布煙火小店相關(guān)視頻超13億條，播放量同比增長36%，帶動poi點擊量突破287億次，超275萬家煙火小店借助這些內(nèi)容實現(xiàn)生意增長。像鄭州“炒八摻”因達(dá)人探店視頻，兩周內(nèi)團(tuán)購交易額環(huán)比增長2000倍。

對抖音而言，布局本地生活服務(wù)與美團(tuán)、大眾點評形成差異化競爭，打造"煙火氣"特色標(biāo)簽。從抖音自身起家于內(nèi)容的基礎(chǔ)出發(fā)，將平臺內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為服務(wù)價值，增強(qiáng)用戶粘性。在不斷豐富的現(xiàn)實數(shù)據(jù)的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，利用用戶行為數(shù)據(jù)構(gòu)建更精準(zhǔn)的本地消費推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)。

起家于內(nèi)容服務(wù)，抖音生活服務(wù)通過內(nèi)容與消費聯(lián)動構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。

發(fā)布煙火榜，基于平臺內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶提名和民間尋味人實地品鑒篩選商家，既為用戶提供“閉眼吃”的消費參考，又為上榜小店開辟從“被看見”到“被消費”的成長路徑。

打通多方聯(lián)動鏈路，形成“創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容種草——用戶受吸引產(chǎn)生消費——商家獲得訂單增長——更多創(chuàng)作者參與探店”的良性循環(huán)。

平臺通過流量扶持、IP聯(lián)名等方式激勵商家提升服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗，實現(xiàn)三者的良性互動，推動生活服務(wù)業(yè)從流量經(jīng)營向心智經(jīng)營轉(zhuǎn)變。

不斷完善商家扶持體系，在全國范圍內(nèi)對多個品類下調(diào)入駐保證金，實現(xiàn)511個類目0元入駐，占總類目近七成。開發(fā)上線共管模式，對超250個類目開放，中小商家可借助大商家獲取流量，降低運(yùn)營成本。

商家如何參與煙火榜、如何獲益呢？

顯然，抖音煙火榜對商家的有著可觀的潛在價值。煙火榜打破傳統(tǒng)營銷模式，商戶無需高額推廣費，憑借真實口碑和品質(zhì)獲得官方背書。

通過煙火榜，商戶可以從"巷子深處"走向大眾視野，提升品牌影響力，部分小店因此銷售額破百萬。

商家希望上榜，要從自身出發(fā)。首先要優(yōu)化基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。要保持抖音賬號活躍，每日更新產(chǎn)品制作、美食特寫和顧客排隊場景；同時確保店鋪信息完整，提高用戶好評率和團(tuán)購核銷率。

其次，通過"煙火小店種草計劃"引導(dǎo)顧客在店內(nèi)掃碼提名，當(dāng)然，最好為提名顧客提供小禮品或優(yōu)惠，增加參與積極性。

結(jié) 語

目前看來，抖音煙火榜通過數(shù)據(jù)驅(qū)動+用戶參與+實地驗證的創(chuàng)新模式，為用戶提供了"閉眼吃"的美食指南，更成為助力中小餐飲商家發(fā)展的重要平臺。對抖音而言，這是其深耕本地生活服務(wù)、構(gòu)建內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵一步。

按照抖音的規(guī)劃，煙火榜在2026年將新增15座城市，包括廈門、青島、杭州、蘇州等；除餐飲外，未來可能拓展至咖啡、小吃、甜品等更多本地生活品類；引入AI技術(shù)輔助評選，實現(xiàn)更精準(zhǔn)推薦，進(jìn)而打造"百城千味"品牌，將煙火榜從單一榜單升級為城市文化IP和消費入口。

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