這陣子院辦追劇版《小丑回魂》上了頭，對小丑這個符號產(chǎn)生了濃厚興趣，沒少搜相關資料來看。

沒想到手機上的app們知道后開始互相奔走相告，導致現(xiàn)在我每天打開小紅書抖音，都有幾個恐怖小丑在首頁上等著我。

這兩天我的首頁be like

我和我的小丑兄弟們，就這么面面相覷地度過了個把星期。

直到前兩天，一位新成員的加入，破壞了我們原本和諧穩(wěn)定的家族格局。

當時TA就這么一串上房揭瓦絲滑連招，齜牙咧嘴地占據(jù)了我的屏幕，又以駭人微笑作為ending pose，仿佛在宣告小丑家族從此有了新的主人——

而比這套操作更詭異的是：原帖上居然還帶著個“泡泡瑪特”的標簽！

不是，你濃眉大眼可可愛愛的泡泡瑪特，什么時候玩上的驚悚營銷？

我一翻評論才知道，這家伙正出自泡泡瑪特前陣子推出的萬圣節(jié)系列盲盒「Why so serious」。

而這個視頻其實是粉絲在抽到對應“雷款”之后，用AI生成的“泄憤”視頻。

原本其實長這樣

不知道你還認不認得出來，這個所謂雷款的原型，正是曾經(jīng)的泡泡瑪特一姐Molly，AKA城堡真正的主人。

而此時這位女明星所面對的，已經(jīng)是陡然降低的身價和刪不完的黑物料，且近期每有新款問世都是惡評連連——說是生涯至暗時刻也不為過。

連俺這圈外人也不禁要問，泡泡瑪特說好的一姐呢？粉絲們說好的“世永一”呢？怎么就淪落到跟我們小丑家族坐一桌了？

一姐惡評從何而來？

事情還是得從泡泡瑪特的全明星系列盲盒「Why so serious」發(fā)售說起。

這組盲盒于10月初首發(fā)，匯集了當下幾大熱門IP：Labubu、Molly、星星人、Dimoo、Hacipupu，單個售價159元。

而拿「Why so serious」這樣的經(jīng)典發(fā)言作為系列名，可想而知，你能從這盲盒里開出來的就只有小丑。

只不過，有的小丑特別丑……說的正是Molly款“提線木偶”和“緋紅舞者”。

這話可不是我說的，而是盲盒消費者們用錢投票投出來的。

WSS系列盲盒首發(fā)及后來預售后的這段時間里，幾乎每天都能刷到拆出Molly款的人在呼天搶地叫苦不迭。

Molly款在此系列中的“雷款（即沒人要的款式）”地位，從一開始就已被奠定。

不過，最終讓Molly成為系列中“真正的小丑”的，應當是包括文章開頭動圖在內的一系列AI視頻。

這些視頻結構相差無幾——基本上都是Molly小丑喊著“我建議禁止AI”，然后一通攀巖走壁伴隨詭異狂笑，最后占領房頂撤回自己的發(fā)言——驚悚程度是一個比一個高。

咱得說，這確實相當符合小丑人設

視頻火起來的時間，正是此系列盲盒進行大批量補貨的11月底。

由于距離首發(fā)已過去了一個月時間，大家對于想抽到的款式早有期待，且經(jīng)歷首發(fā)后，全系列市場行情基本已有定論。

官方補貨前盲盒博主的行情預測

結果到手時，很多人發(fā)現(xiàn)自己抽到了雷款、還沒買的又害怕自己抽到雷款，這種失望與恐慌情緒蔓延，便讓Molly小丑的種種“黑物料”迅速走紅。

按說潮玩美丑，原本是個帶點主觀和玄學色彩的事兒。

但這些“黑料”以梗的形式廣為傳播，已經(jīng)給所有刷到的網(wǎng)友，狠狠打下了“Molly=雷”的思想鋼印，導致抽到這玩意兒的人，根本無需獨立思考就可以開始哭了。

二手價不會騙人，系列盲盒原價159元，如今Molly款的成交均價直接跌到了4折跳樓價，甚至還能找到不少30元價位成交的單子。

咱對著二手價格事后諸葛亮而論，綜合布料、造型和元素豐富程度，Molly的這兩款確實就是給得最寒酸的兩款。

或許真如低價收二手的網(wǎng)友所說：這東西159買絕對血虧，四五十收一個才剛剛好。

說來有些感慨，品牌一姐居然真就這么在“網(wǎng)暴”中成了路邊一條。

并且按照最近的節(jié)奏來看，這事兒還非個例，圍繞Molly的“網(wǎng)暴”甚至仍未終結。

拿近點的事兒來說，泡泡瑪特近期又推出了一套全明星系列盲盒「毛絨絨暖呼呼」，這一回，Molly長這樣：

現(xiàn)在她在閑魚上的價格是這樣：

是的，一姐又成雷了。

并且這次有了小丑系列作為鋪墊，大家P起黑照來都順手了不少。系列剛發(fā)售不久，一大波黑照梗圖立馬就涌現(xiàn)在各大平臺。

P成鬼片的有。

跟香港巨星夏蕙姨湊成雙胞胎的有。

跟小丑系列遙相呼應加入俺們家族的也有。

這還沒完。

最近圣誕節(jié)“你最珍貴”系列里，Molly又又又雷了……

這不就是墻倒眾人推？

不得不說，都快2026年了，任何潮玩突然在社交平臺火起來，咱都不應該覺得奇怪。但靠著丑照、黑照刷屏，這可真就是個新鮮事兒了。

至于為什么這些明顯沒往好看了做的玩偶，被做成表情包還能一傳十十傳百。

我覺得答案也很簡單：就因為她是Molly。

一姐何以淪落至此？

相信很多像我一樣的外行人，在Labubu爆火之前，都是通過Molly的形象才知道泡泡瑪特這個品牌。

甚至在過去很長一段時間內，我一直以為泡泡瑪特就是賣這個搪膠小女孩兒的。

圖源：公眾號【蘇寧財富資訊】

《挺好的盲盒，怎么就成了“韭菜盒子”？》2019年9月

——當年Molly的炒價比起現(xiàn)在的Labubu也不遑多讓

這種外行人的刻板印象，也有足夠的數(shù)據(jù)支撐：

根據(jù)泡泡瑪特過往公開財報來看，2024年之前，“Molly”IP的營收占比長期維持在30%-40%的高位，地位上屬于絕對的頂流，絕對的一姐。

即便在Labubu風頭正盛的今年上半年，Molly的營收占比也僅次于Labubu領銜的“THE MONSTERS”，排在第二位。

但如今在社交平臺鍵入“Molly”，你能看到的是：

“老粉”感慨一姐地位不再、Molly成為時代眼淚，同時，用“丑”字粗暴概括對Molly觀感的帖子越來越多。

這究竟是因為大家審美變了，還是Molly確實已被泡泡瑪特拋棄了呢？

我先疊個甲，審美是主觀的，圈外人不好評價潮玩美與丑。

但是當正在玩盲盒的圈內人士，開始頻繁用負面詞匯直抒胸臆的時候，我想這當中確實是發(fā)生了些變化。

變化的源頭也不用我說，就是Labubu的爆火。

過往將大部分資源傾注于Molly的泡泡瑪特，以此為契機，大力鋪開多元化IP運營，什么SKULLPANDA、CRYBABY、星星人、DIMOO都在瓜分Molly過去獨享的資源。

但你也看得出來，除非公司刻意為之，不然資源瓜分肯定不足以構成Molly頻出雷款、飽受惡評的理由——即便資源沒那么多了，你找個設計師好好做不就完事兒了嗎？

因此，我想說個暴論：不是不想好好做，而是以現(xiàn)在Molly的形象，可能根本做不好。

低調情頭

Labubu爆火以來，有一個很大的變化是，潮玩從過去普遍意義上的陳列收藏品，變成了一種逐漸需要適應現(xiàn)實社交和線上社交展示的個性快消品。

它得是毛茸茸的，充滿個性的，帶著鮮明情緒的，能說故事的，消費者才更有展示它的欲望。

而Molly根本就不是按照這個邏輯產(chǎn)生的，且很可能恰恰相反，它是適應過去經(jīng)典潮玩環(huán)境，相對去個性化的“容器”。

過去的潮玩是用來擺的，現(xiàn)在的潮玩是用來秀的

跟元老潮玩BE@RBRICK、KAWS相似，它們要么立正稍息，要么平穩(wěn)坐正，情緒都異常穩(wěn)定，完全就是為搪膠塑料陳列物而生的形態(tài)。

Molly因為45度揚起的上嘴唇，甚至已經(jīng)是當年較有個性的一批了。

但這種彼時的相對個性，跟現(xiàn)在齜牙咧嘴濃妝艷抹、分分鐘帶著各種人設出生的兄弟姐妹們放在一起，不得不說，有點……原始人了……

當大家都在擠眉弄眼玩情緒價值時，你的賣點是面無表情

從社交平臺的趨勢也很容易看出，現(xiàn)在玩潮玩的主力，跟以前早已不是同一批。

我很難相信，這批因Labubu、星星人、哭娃入坑，被媒體不斷灌輸“情緒價值”的新人，會對Molly產(chǎn)生同等興趣。

Molly的受眾幾年前已經(jīng)被寒風掃過一批

受眾和審美傾向的變化，多少可以解釋為什么現(xiàn)在的潮玩愛好者無法欣賞Molly。

而泡泡瑪特在生產(chǎn)策略上的調整，則疑似有點割到Molly大動脈了——這家公司正在狠狠加大力度生產(chǎn)和營銷毛絨玩具。

星星人圣誕毛絨抱枕——很難想象把Molly做成這樣……

市場趨勢說了算：2025年上半年，泡泡瑪特的毛絨玩具營收同比增長了1276.2%，占比44.2%，首次超過了手辦。做符合趨勢的事情無可厚非。

問題是，“為搪膠而生”的Molly，跟其他設計時就想好了要適應各種材質的新IP不一樣——明眼人都看得出來，Molly根本就不適合做成毛絨玩具。

或者說，她最突出的特征根本就無法以毛絨的形式呈現(xiàn)。

如果不放在泡泡瑪特門店，誰認得出這是Molly

即便當下，設計師已為適應Molly的毛絨版本做出了很多“整容”調整，效果仍然不佳。

按說不適合毛絨，那就不做成毛絨，這不就沒問題了？

那也不行，因為Molly“一姐”身份還在那兒，每次全明星盲盒都還必須有她一席之地，所以每次就只能硬著頭皮上。

結果呢？結果就成了全明星盲盒中“非普即雷”的存在。

而沖著其他IP購買盲盒的人，抽到正處于尷尬轉型期的Molly，心態(tài)就很容易爆炸——

這樣的事情發(fā)生越多，大家對Molly這個IP本身的不滿情緒就疊得越高，最終演變成了如今的“網(wǎng)暴”。

這位帶著公司打下江山的基石級元老，似乎已經(jīng)成了公司爆發(fā)期和沉淀期當中，唯一的小丑。

潮玩世界，時也運也，忠誠一說純屬笑話。巔峰期過后淪落路邊的故事不要太常見。

兩三年之后，Labubu新品被跳樓價甩賣，也只在預期之間。

往好了想，即便是今天Molly的名聲確實再也救不回來，她作為潮玩IP的巔峰壽命，也已經(jīng)夠長了。

而要說針對一姐Molly的網(wǎng)暴何時終結？我想應該只有等到Molly不再是一姐的那天，或是潮玩圈刮起復古風之時了。

所謂“巔峰誕生虛偽的擁護，黃昏見證真正的信徒”，潮玩愛好者被問最多的問題便是：

如果TA不再是擁有超高溢價的當紅炸子雞，你還會忠于自己清醒獨立的審美，繼續(xù)給TA無條件的愛嗎？

當下局面最大的利好來了：

Molly真正的粉絲，可以直接用骨折價驗證忠誠。