類(lèi)別 / 雜家智說(shuō) 來(lái)源 / 原創(chuàng)
聲明 / 個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參與

Part 1
科幻電影最具標(biāo)志性之一的外星生物又來(lái)了！《鐵血戰(zhàn)士：殺戮之地》7日開(kāi)始院線上映。

今年6月投放在流媒體平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)片《鐵血戰(zhàn)士：殺戮之王》彩蛋里，鐵血一族將戰(zhàn)勝過(guò)他們的人或生物一一搜集、冷藏。其中有1987年第一部《鐵血戰(zhàn)士》電影中的特種兵、1990年《鐵血戰(zhàn)士2》中的探長(zhǎng)和2022年《鐵血戰(zhàn)士：狩獵》中的科曼奇少女，流暢聯(lián)接和重啟這一經(jīng)典IP電影正史。

2004年留下最帥轉(zhuǎn)身鐵血長(zhǎng)老的《異形大戰(zhàn)鐵血戰(zhàn)士》和2007年同名續(xù)集，則與影史另一經(jīng)典IP《異形》進(jìn)行史詩(shī)聯(lián)動(dòng)?！懂愋巍废盗兄心缓蠼M織維蘭德公司串起《普羅米修斯》、《異形：契約》、《異形：奪命艦》等后續(xù)電影作品。于是正在上映的《鐵血戰(zhàn)士：殺戮之地》里，被放逐的年輕鐵血戰(zhàn)士和維蘭德公司的生化人少女，合理地結(jié)盟組隊(duì)打怪物去了。

電影原名《Predator》本義掠奪者、捕食者。許多影評(píng)人、影迷認(rèn)為“鐵血戰(zhàn)士”是“美好的錯(cuò)誤翻譯”，原本指的是正史電影第一部中施瓦辛格扮演的人類(lèi)特種兵，意喻：勇猛無(wú)畏。在片荒的當(dāng)年和口口傳播的影響下，我們也都接受那個(gè)留著臟辮、裂著蟹牙、身材高大會(huì)隱身、會(huì)戰(zhàn)斗、武器精良的外星人就叫“鐵血戰(zhàn)士”，讓它成為經(jīng)典IP的指定名詞。

Part 2
詞語(yǔ)所代表的意思，隨著群體、環(huán)境、時(shí)間不斷引申、演化。個(gè)人IP，正是詞義演化的又一典型例子。

有人說(shuō)個(gè)人IP是個(gè)人品牌的高級(jí)版，是超級(jí)符號(hào)化，子鑒不完全贊同。在《個(gè)人品牌五維系統(tǒng)》版權(quán)課件中，子鑒提出個(gè)人IP是個(gè)人品牌系統(tǒng)中“身份”、“成就”兩個(gè)子系統(tǒng)的部分信息組合對(duì)外呈現(xiàn)。如同知名跑車(chē)品牌會(huì)通過(guò)研發(fā)賽車(chē)去參賽、拿名次以提升品牌影響，推動(dòng)更多車(chē)系的銷(xiāo)售。賽車(chē)很酷，但日常用不上。

當(dāng)各抒己見(jiàn)、各執(zhí)一詞時(shí)，我們可以溯源探一探詞語(yǔ)出處和原來(lái)的意思。探源，本就是學(xué)習(xí)、理解詞義的方法。

Part 3
IP出自Intellectual Property，本義“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，這點(diǎn)應(yīng)無(wú)爭(zhēng)議。它的別稱(chēng)“智力成果權(quán)”、“智力財(cái)產(chǎn)權(quán)”，以及其作為公民知識(shí)財(cái)產(chǎn)和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的法定地位，可以明確它“智力”、“知識(shí)”和“財(cái)產(chǎn)”、“資產(chǎn)”兩大核心詞義。概言之就是：用腦力創(chuàng)造，有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

個(gè)人IP如今在互聯(lián)網(wǎng)中被演化成為過(guò)度標(biāo)簽化、符號(hào)化的定義，在某些個(gè)人IP服務(wù)從業(yè)者的表達(dá)中“提供情緒”、“傳遞觀點(diǎn)”也是價(jià)值體現(xiàn)。雖有一定合理性，但這些價(jià)值可以“拿來(lái)”不必“創(chuàng)造”，弱化和脫離了以智力生產(chǎn)且成果具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值的原本詞義。

于是提供個(gè)人IP打造的服務(wù)圈普遍存在一個(gè)現(xiàn)象：鼓勵(lì)被服務(wù)對(duì)象即新IP去扒稿、抄襲，還稱(chēng)之為起號(hào)的必經(jīng)過(guò)程。這是典型的對(duì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）及原作者的權(quán)益侵犯，對(duì)法理、倫理、創(chuàng)作環(huán)境產(chǎn)生多重傷害。

Part 4
我們繼續(xù)探源，個(gè)人IP一詞和詞義是怎么演化出來(lái)的？

借助AI迅速搜索、梳理痕跡、線索的便捷功能，答案很快呈現(xiàn)。個(gè)人IP概念的提出者，在AI輔助下指向羅胖。

2012年羅胖在美國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）、《失控》作者凱文·凱利于2008年提出的“1000個(gè)鐵桿粉絲理論”上創(chuàng)造出“U盤(pán)化生存”概念。凱文·凱利講：如果擁有1000個(gè)鐵桿粉絲對(duì)我們的創(chuàng)作、產(chǎn)品或工作都愿意花一天工資來(lái)買(mǎi)單，那么我們就可以安心于創(chuàng)作，不用擔(dān)心生活問(wèn)題。羅胖將其引申并提出具體操作：掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。其背后的關(guān)鍵機(jī)制是廣為人知的“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“私域流量”，和IP本義不同。

2015年羅胖開(kāi)始他的跨年演講，把持續(xù)創(chuàng)造的新概念、新詞推廣出去，包括“U盤(pán)化生存”上升級(jí)的“個(gè)人IP”，2019年跨年演講更是提出七大IP關(guān)鍵詞。通過(guò)演講、書(shū)籍、節(jié)目等途徑在受眾中不斷制造傳播沖擊，從而抵消個(gè)人勢(shì)能下滑，幫助提升個(gè)人影響。他的個(gè)人“IP”被成功塑造同時(shí)，這一新詞與詞義也被廣泛傳播和再次引申、添加新義，直到如今的各表其說(shuō)。

造詞可以讓人顯得專(zhuān)業(yè)。有人整理過(guò)羅胖創(chuàng)造的新名詞、新概念，搜索就有，恕此不轉(zhuǎn)。倒是互聯(lián)網(wǎng)中爆發(fā)出許多“行業(yè)黑話”，是否受其影響未經(jīng)查證。顆粒度對(duì)齊、端到端、定性定量、用戶(hù)躍遷、無(wú)縫流轉(zhuǎn)、觸達(dá)矩陣等等，黑話目錄的膨脹至今未停。

知乎上有這樣的評(píng)價(jià)：一直覺(jué)得羅胖就是知識(shí)整合的人，一旦到了專(zhuān)業(yè)知識(shí)從來(lái)說(shuō)不到點(diǎn)上，仿佛學(xué)到了什么，倒回頭一想他說(shuō)的沒(méi)什么新東西啊。更有激烈者評(píng)說(shuō)道：中年人聽(tīng)羅胖的跨年演講，跟老年人買(mǎi)Q健的保健品，其本質(zhì)上沒(méi)有任何差別。

Part 5
雖然都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)混飯吃，個(gè)人IP和KOL、網(wǎng)紅有著各自明確的類(lèi)型、定義不同。已形成群體認(rèn)知的信息再去推翻幾無(wú)可能，那就在這種亂序的聲浪中各抒己見(jiàn)、和而不同。

有些個(gè)人IP服務(wù)自媒體說(shuō)，個(gè)人IP是靠長(zhǎng)期輸出形成信任感，讓用戶(hù)為推薦或內(nèi)容買(mǎi)單。這點(diǎn)子鑒認(rèn)同，銷(xiāo)售方式已從說(shuō)產(chǎn)品本身到發(fā)現(xiàn)客戶(hù)需求、從產(chǎn)品銷(xiāo)售往顧問(wèn)銷(xiāo)售所需建立的社交信任營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展。在相應(yīng)課程中子鑒提出個(gè)人IP的終極意義，是讓他人“快速為你買(mǎi)單”。重點(diǎn)是快速。

相對(duì)來(lái)看，品牌追求長(zhǎng)期影響、IP追求短期效益，從第一次接觸到達(dá)成銷(xiāo)售是個(gè)人IP發(fā)揮專(zhuān)業(yè)價(jià)值作用，之后的持續(xù)信任關(guān)系是個(gè)人品牌系統(tǒng)影響。

回到前面說(shuō)的，個(gè)人IP不是個(gè)人品牌的高級(jí)版，而是個(gè)人品牌系統(tǒng)中與他人有價(jià)值關(guān)系的部分呈現(xiàn)。聲譽(yù)顯赫的人自然有其個(gè)人品牌影響，而他們未必會(huì)親自下場(chǎng)銷(xiāo)售，也可以不做個(gè)人IP。

做個(gè)人IP，終歸是一場(chǎng)名利事。

Part 6
前段時(shí)間被推送一篇某知名家庭教育機(jī)構(gòu)首席課程開(kāi)發(fā)老師要出來(lái)單干的文章，他深情地記錄與機(jī)構(gòu)、創(chuàng)始人、伙伴之間的故事，表達(dá)決定創(chuàng)業(yè)（自立門(mén)戶(hù)）的動(dòng)機(jī)：要當(dāng)圣賢。

月明而星稀，不想隱于他人光芒之下又不好直白講出。圣賢多是教育家，精神上要傳承道統(tǒng)，于是文末引用了“橫渠四句”：為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬(wàn)世開(kāi)太平。

橫渠四句太出名了，出名到張載有盛名，而同科狀元鮮有人知。

1057年（北宋嘉佑二年）的科舉被稱(chēng)作“千年第一龍虎榜”：主考官-“文壇領(lǐng)袖”歐陽(yáng)修、考官-“宋詩(shī)開(kāi)山祖師”梅堯臣；考生有“三蘇”的蘇軾、蘇轍和同列“唐宋八大家”的曾鞏，奠定理學(xué)基礎(chǔ)的張載，提出天理學(xué)說(shuō)影響“程朱理學(xué)”誕生的程顥；這一科共有24人在《宋史》中立傳，而狀元章衡卻少有人提。

狀元之人豈會(huì)無(wú)才？那一科考題即論刑賞、又撰詩(shī)賦、策問(wèn)冗費(fèi)與邊防，殿試大治大道、當(dāng)今弊端如何革除。章衡大魁天下自有才華，后歷仕四朝未受貶罰，史書(shū)稱(chēng)其“持重有器識(shí)”卻為什么不出名？

務(wù)實(shí)，就這兩個(gè)字。章衡不張場(chǎng)，專(zhuān)注各時(shí)段任上所司吏治、財(cái)政、水利、外交各事務(wù)實(shí)效辦理，不留詩(shī)文記錄只著專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)，無(wú)同科的蘇曾張程等人文學(xué)、教學(xué)傳播，也拒絕為北宋變法時(shí)期新舊黨站隊(duì)，無(wú)人借其名也就無(wú)人助其威。

蘇軾任職杭州時(shí)詠西湖160余篇，其中《開(kāi)西湖》等是他治理西湖的詩(shī)詞。人們都記得西湖的蘇堤是蘇軾修的，而所用的治水技術(shù)和船只、水工，卻是向在治理太湖時(shí)設(shè)計(jì)出分段筑堤、水閘調(diào)控修建防洪堤的章衡那里尋來(lái)的支持。章公堤不如蘇堤知名，人們不知道章衡這樣的實(shí)干大牛也就不奇怪了。

蘇軾、張載、程顥這些先賢如果來(lái)到如今的環(huán)境，會(huì)快速打造個(gè)人IP，賣(mài)賣(mài)課程或圈子。至于章衡，則在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里擁有個(gè)人品牌，行業(yè)外的人不知道他，就不知道了吧。

（作者：子鑒姓李，心事雙修、雜家一枚?！缎哪芰楷F(xiàn)實(shí)應(yīng)用》、《CTBM企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理咨詢(xún)》及拓展系列課程開(kāi)發(fā)與著作權(quán)持有人，實(shí)戰(zhàn)實(shí)修傳播者）