三笙萬(wàn)物創(chuàng)始人王鴻方 《儺戲》劇照

“小象”名片：三笙萬(wàn)物

所屬賽道：影視行業(yè)

“小象”實(shí)力：年產(chǎn)短劇超千部，單日充值超千萬(wàn)元，單劇播放超15億

“象舞”之道：內(nèi)容制勝，技術(shù)賦能，文化出海

統(tǒng)籌：張琳娟 李興佳執(zhí)行：頂端新聞·河南商報(bào)記者 李守 實(shí)習(xí)生張燕/文 受訪者供圖

全網(wǎng)播放量突破15億，非遺題材短劇《儺戲》讓鄭州的短劇頭部企業(yè)三笙萬(wàn)物“出圈”。

憑借年產(chǎn)量超千部的產(chǎn)能和精品化路線，這家企業(yè)不僅打造出動(dòng)輒播放量過(guò)億的多部現(xiàn)象級(jí)爆款，更通過(guò)簽約藝人、技術(shù)賦能和文化出海，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的制作體系，成為微短劇行業(yè)中一股先鋒力量。

《儺戲》突破套路將國(guó)家級(jí)非遺融入劇情

三笙萬(wàn)物創(chuàng)始人王鴻方在接受記者采訪時(shí)表示，《儺戲》的成功絕非偶然。

它打破了短劇市場(chǎng)“甜寵”“霸總”的固有套路，將國(guó)家級(jí)非遺深度融入劇情，讓傳統(tǒng)文化成為故事的核心動(dòng)力。

劇中，儺神沈儺為守護(hù)瀕臨消亡的儺舞文化而戰(zhàn)。這一設(shè)定塑造出一位有血有肉的“文化超級(jí)英雄”，拉近了非遺與年輕觀眾的距離。

在制作上，團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴橫店取景，反復(fù)打磨妝造與劇情，并聘請(qǐng)專業(yè)舞蹈老師精心設(shè)計(jì)儺舞段落。每一個(gè)面具的轉(zhuǎn)動(dòng)、每一次衣袖的飛揚(yáng)都成為敘事的延伸，在動(dòng)靜之間傳遞跨越千年的精神信仰。

據(jù)了解，自2023年創(chuàng)立以來(lái)，三笙萬(wàn)物成為批量制造“爆款”的行業(yè)新貴。目前，公司員工增至460余人，每月產(chǎn)能接近100部，全年拍攝總量超1000部，這個(gè)體量在鄭州乃至全國(guó)都算前列。據(jù)DataEye短劇觀察發(fā)布的2025年上半年行業(yè)百?gòu)?qiáng)承制方榜單顯示，三笙萬(wàn)物以3.25億熱力值高居全國(guó)第三，也是唯一躋身前三的鄭州短劇企業(yè)。

“爆款的根基永遠(yuǎn)在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”

近年來(lái)，免費(fèi)劇成為微短劇市場(chǎng)主流。但與此同時(shí)，觀眾的口味越來(lái)越挑剔，在免費(fèi)模式下，作品質(zhì)量不能下降。

面對(duì)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，三笙萬(wàn)物堅(jiān)持走“內(nèi)容制勝”之路。王鴻方分析：“付費(fèi)劇依賴卡點(diǎn)充值實(shí)現(xiàn)盈利，注重節(jié)奏控制和情緒刺激，而免費(fèi)劇要靠?jī)?nèi)容本身留住觀眾，因此對(duì)畫(huà)面質(zhì)感、敘事邏輯、演員表演等各方面都提出了更高要求?！?/p>

為此，三笙萬(wàn)物在拍攝中融入更多影視化創(chuàng)作手法，注重畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)與細(xì)節(jié)打磨，單劇制作成本較以往大幅提升，最高可達(dá)150萬(wàn)至200萬(wàn)元。在內(nèi)容把控上，建立了嚴(yán)格的劇本篩選機(jī)制，并以導(dǎo)演作為創(chuàng)作核心，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，確保成片質(zhì)量。

對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，使得三笙萬(wàn)物的作品持續(xù)脫穎而出。除《儺戲》外，法律題材《出鞘》在抖音播放量亦超5.4億人次，紅果平臺(tái)熱度突破5000萬(wàn)，《遲到的周先生》《錯(cuò)位溫情》等都市情感劇也收獲了觀眾廣泛好評(píng)。

王鴻方強(qiáng)調(diào)：“我們認(rèn)為，既能創(chuàng)造收益又受觀眾認(rèn)可的劇就是爆款。而爆款的根基，永遠(yuǎn)在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！?/p>

技術(shù)賦能+文化出海，拓寬內(nèi)容價(jià)值邊界

立足本土深耕、放眼全球布局，當(dāng)下，三笙萬(wàn)物正以多元?jiǎng)?chuàng)新路徑打開(kāi)更大的市場(chǎng)。

三笙萬(wàn)物在上海設(shè)立海外業(yè)務(wù)中心，積極推動(dòng)內(nèi)容出海，已成功進(jìn)入澳大利亞、加拿大等國(guó)際市場(chǎng)，并完成20至30部面向海外受眾的短劇作品。

與此同時(shí)，三笙萬(wàn)物主動(dòng)擁抱技術(shù)變革，借助AIGC創(chuàng)新動(dòng)態(tài)漫業(yè)務(wù)，構(gòu)建更加多元協(xié)同的內(nèi)容生態(tài)。面對(duì)行業(yè)發(fā)展的新階段，王鴻方指出，微短劇已告別“野蠻生長(zhǎng)”，正朝著精品化、精準(zhǔn)化、規(guī)范化的高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)?！斑^(guò)去追求規(guī)模與速度，如今更注重品質(zhì)與受眾共鳴。”隨著制作標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，缺乏誠(chéng)意的作品將逐漸被市場(chǎng)淘汰，唯有內(nèi)容扎實(shí)、制作精良、人物鮮活的創(chuàng)作，才能獲得觀眾長(zhǎng)久的認(rèn)可。

展望未來(lái)，三笙萬(wàn)物的發(fā)展路徑清晰明確：一是持續(xù)打造精品內(nèi)容，深入挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)題材，不斷提升作品的藝術(shù)深度與精神內(nèi)涵；二是進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)布局，將國(guó)際化作為企業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。

2025年前8個(gè)月，鄭州微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)38.5億元，同比增長(zhǎng)35.7%，鄭州市全市微短劇企業(yè)超800家，從業(yè)人員近4萬(wàn)人，日均接待劇組80余個(gè)，成為名副其實(shí)的“豎店”。鄭州雖非傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)高地，卻在微短劇領(lǐng)域占據(jù)一席之地。以三笙萬(wàn)物為代表的短劇企業(yè)，以“黑馬”姿態(tài)，持續(xù)發(fā)力。

“微短劇不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，更是時(shí)代故事的輕載體?！蓖貘櫡綇?qiáng)調(diào)，三笙萬(wàn)物將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為橋梁，講述生動(dòng)、富有溫度的短劇故事。