如果你向一個(gè)NBA球迷提起“奧胖”，十有八九會(huì)聯(lián)想到籃下無(wú)人能敵的統(tǒng)治力。但最近，他卻被一波社交媒體風(fēng)暴卷入。12月初，一位網(wǎng)名為Monique Martin的已婚女性，在個(gè)人主頁(yè)曬出和奧尼爾熱情擁抱的照片，說(shuō)自己最愛(ài)的男人又見(jiàn)到最愛(ài)的女人，還夸他帥氣。這種直白而大膽的互動(dòng)，很快引發(fā)網(wǎng)友圍觀，把奧尼爾推向了意外的流量巔峰。

在這種事件層出不窮的社交平臺(tái)上，類似的話題總會(huì)被新聞賬號(hào)抓住不放。美國(guó)體育自媒體Full Court直接轉(zhuǎn)發(fā)并煽風(fēng)點(diǎn)火，一邊用圖片添油加醋，一邊給網(wǎng)友制造光怪陸離的想象空間。這樣的操作，并不是第一次在體壇出現(xiàn)。今年9月，足球明星貝克漢姆也曾因和女性粉絲擁抱照片遭遇英媒大規(guī)模猜測(cè)。有些人認(rèn)為媒體無(wú)中生有，有些人則大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，把討論引向混沌。

面對(duì)輿論漩渦，奧尼爾倒是沒(méi)急著解釋。他在Instagram相關(guān)報(bào)道下留言譏諷：“你們這些小網(wǎng)站明顯缺錢嘛，這算是不錯(cuò)的嘗試。也只有這樣，你們才永遠(yuǎn)只能當(dāng)個(gè)貧窮的小博客。感謝你們的炒作，也讓我賺了更多錢。”他的反應(yīng)既像是在自嘲，也像借勢(shì)把爭(zhēng)議變現(xiàn)，不愧是見(jiàn)過(guò)風(fēng)浪的大明星。相比之下，全明星球員德懷恩·韋德上月因混跡夜店被拍，與陌生女性搭肩時(shí)就全程沉默，企圖用冷處理讓事件自然降溫。不過(guò)，結(jié)果是輿論并未真正消散，反而陷入高強(qiáng)度揣測(cè)。

這類“緋聞合影+社媒互動(dòng)+新聞轉(zhuǎn)載”的模式，背后驅(qū)動(dòng)力很明確——一段無(wú)害的社交瞬間，被牽扯進(jìn)炒作鏈條，從本尊回應(yīng)再到流量爆發(fā)。它就像一個(gè)高速公路的收費(fèi)站，誰(shuí)都可以來(lái)，但最后收獲最大的人仍是那些善于利用話題的主角。不少網(wǎng)友認(rèn)為，某些媒體確實(shí)太愿意投機(jī)，生怕錯(cuò)過(guò)每一次點(diǎn)燃點(diǎn)擊的大好機(jī)會(huì)，卻忽略了事件對(duì)當(dāng)事人私人生活的干擾。

值得注意的是，這樣的炒作偶爾也會(huì)反噬。不久前，美國(guó)演員湯姆·漢克斯在機(jī)場(chǎng)與某女粉絲合影被惡意解讀，結(jié)果本人罕見(jiàn)地發(fā)表聲明批評(píng)低劣媒體道德，引發(fā)支持者力挺，也讓部分自媒體退避三舍。雖然奧尼爾選擇幽默化解，但同類型事件依舊風(fēng)險(xiǎn)難控，誰(shuí)都無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)判一張照片會(huì)不會(huì)突然就成了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴的導(dǎo)火索。類似曝光，無(wú)論明星還是普通人，若處理失當(dāng)，個(gè)人形象、家庭關(guān)系甚至事業(yè)都可能受到影響。歸根結(jié)底，公眾人物在享受關(guān)注帶來(lái)的紅利時(shí)，也必須隨時(shí)準(zhǔn)備直面炒作的暗流。