別人盼著離開農(nóng)村往城里走，可張金豹偏要反著走。

16年軍旅生涯落幕，本可在城市謀得安穩(wěn)生計(jì)的他，卻選擇回到大名縣南李莊前村挑起村支書的擔(dān)子。

“十四五”規(guī)劃勾勒的數(shù)字鄉(xiāng)村圖景，成了他腳下的路。2023年一場(chǎng)幫山東冠縣果農(nóng)劉大哥銷售滯銷蘋果的直播，讓他扎進(jìn)助農(nóng)賽道，成了“破圈”路上的“新農(nóng)人”。

數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向。新農(nóng)人是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的參與者、創(chuàng)造者，也是見證者、受益者。今年中央一號(hào)文件提出，要以改革開放和科技創(chuàng)新為動(dòng)力，發(fā)展就業(yè)容量大的富民產(chǎn)業(yè)，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)民就近就業(yè)增收。在這樣的背景下，像張金豹這樣的“數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人”也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵力量。

01

流量，成了他眼中的“新農(nóng)具”

“三蒸三烤的‘濟(jì)薯26’，為的是留住那口老味道……”

“這蕓豆啊，摘下來之前，還在田里‘看星星’哩……”

沒見張金豹之前，光是隔著手機(jī)屏幕聽他講農(nóng)產(chǎn)品，就讓人覺得有滋有味。

見到張金豹本人，他個(gè)子高，臉龐寬厚，一看就是個(gè)實(shí)在人。

12月3日，即便安排了采訪，他助農(nóng)的腳步也不想停。“前官莊村張洪強(qiáng)家的20萬斤山農(nóng)酥梨等著銷售，我得去看看?！?/p>

這已是他第五次為這片梨園專場(chǎng)直播。園主張洪強(qiáng)八年投入、一朝豐產(chǎn)，希望就寄托在張金豹的直播間里。

42歲的張金豹，是大名縣南李莊前村的村支書。在村里提起他一家，沒人不知道。

父親張思興是老黨員、老村干部，為人做事踏實(shí)本分，是村里公認(rèn)的“實(shí)在人”。張金豹在火箭軍某部服役十六年，成績突出，退役后本來能在城里安家，卻一頭扎回老家，當(dāng)起了村支書。

不同于其他村支書，張金豹是個(gè)“網(wǎng)絡(luò)大V”。新媒體平臺(tái)上，他粉絲超300萬。這幾年國家描繪的數(shù)字鄉(xiāng)村圖景，更是成了他腳下的路。

他的嘗試，是從2020年11月19日的一條短視頻開始的。他創(chuàng)作的短視頻，內(nèi)容實(shí)在，語言樸實(shí)，講的都是鄉(xiāng)親們關(guān)心的農(nóng)事農(nóng)情，漸漸吸引了網(wǎng)友們的關(guān)注。

2023年12月，山東冠縣果農(nóng)劉洪斌家的蘋果因極寒大雪天氣滯銷，一條求助私信，把他“推”進(jìn)了直播間。流量，成了他眼中的“新農(nóng)具”。

02

數(shù)字助農(nóng)，不止是鏡頭前的吆喝

那場(chǎng)直播，他把劉洪斌滯銷的150萬斤蘋果全賣了出去，可麻煩也跟著來了。

沒有專業(yè)的選果、包裝、運(yùn)輸隊(duì)伍，大小不一、帶著磕碰的蘋果送到客戶手里，差評(píng)和退貨像潮水般涌來。電話里，農(nóng)戶的聲音從滿懷希望變得焦急，屏幕后，消費(fèi)者的抱怨看著揪心。

“數(shù)字助農(nóng)，不是對(duì)著鏡頭吆喝一聲就成的?！睆埥鸨靼?，這背后是一整條鏈子：果子怎么挑、怎么包、怎么運(yùn)，哪一環(huán)都不能松勁。

他把目光投向村里手腳麻利、心細(xì)的婦女，組建起“選果隊(duì)”，立下鐵規(guī)：按大小、品相嚴(yán)格分級(jí)，帶傷帶疤的一律剔除。有人不舍，他便耐心解釋：“咱賣的不只是產(chǎn)品，更是信任。”

這條從教訓(xùn)中摸索出的路子，漸漸走得扎實(shí)平穩(wěn)。他身后的支撐，也越來越有力。

去年以來，我市抓住電商直播的時(shí)機(jī)，開展“一縣百品、一品一播”系列活動(dòng)，在培養(yǎng)人才、搭建平臺(tái)上下功夫，為地方特色產(chǎn)品找銷路。今年，大名縣建成了集選品、直播、倉儲(chǔ)、物流于一體的“一品一播”產(chǎn)業(yè)園。

嚴(yán)格的品控為張金豹贏得了信任，粉絲漸漸漲到了三百多萬。每天，后臺(tái)的求助私信不斷。

大名縣楊橋鎮(zhèn)的李戰(zhàn)周，是“一品一播”助農(nóng)行動(dòng)的受益者之一，也是張金豹幫扶過的創(chuàng)業(yè)者。

李戰(zhàn)周經(jīng)營的現(xiàn)代化農(nóng)牧企業(yè)，蛋雞養(yǎng)殖量近60萬只，日產(chǎn)雞蛋50萬枚，但擴(kuò)產(chǎn)初期因銷售仍依賴傳統(tǒng)渠道，銷量有限、價(jià)格偏低，雞蛋一度滯銷。借著全市“一品一播”電商助農(nóng)的東風(fēng)，他結(jié)識(shí)張金豹并向其求助。

張金豹在考察后，發(fā)現(xiàn)他們的雞蛋品質(zhì)出眾，隨即通過直播助力推廣。首場(chǎng)直播便售出三千多單，市場(chǎng)反響熱烈。更關(guān)鍵的是，這批訂單中涌現(xiàn)出不少大型批發(fā)客戶，直接打開了穩(wěn)定的大宗銷售渠道。

“流量引來了，更要把品牌立起來?！痹趶埥鸨安荒苤毁u產(chǎn)品，要賣品牌、賣故事”的思路影響下，李戰(zhàn)周注冊(cè)了“楊小橋麻將雞蛋”商標(biāo)，設(shè)計(jì)了富有鄉(xiāng)土趣味和辨識(shí)度的包裝。

“自己會(huì)‘造血’，路才能走得長遠(yuǎn)?！畻顦颉俏覀兊母?，‘麻將’寓意團(tuán)圓和樂趣，朗朗上口，讓人一下子就能記住?！崩顟?zhàn)周坦言，現(xiàn)在他的公司已建立起穩(wěn)定的線上直銷與線下批發(fā)雙渠道，日產(chǎn)50萬枚雞蛋供不應(yīng)求。他還計(jì)劃進(jìn)一步升級(jí)蛋品深加工，提升附加值。

03

做“新農(nóng)人”更要做“興農(nóng)人”

助農(nóng)“破圈”的同時(shí)，張金豹更專注于腳下的村莊。

2023年7月回到農(nóng)村后，張金豹沒坐在辦公室聽匯報(bào)，而是帶著筆記本，走街串巷、下地入田，聽民意、察實(shí)情。問題一籮筐：道路坑洼、垃圾亂堆、產(chǎn)業(yè)單一、青年流失……

“只要想干，就沒有干不成的事！”他從最緊迫的人居環(huán)境整治入手。

他帶領(lǐng)黨員群眾清垃圾、拆危房、修巷道、建廣場(chǎng)，利用閑置宅基地打造菜園、果園、花園。短短幾個(gè)月，村莊面貌煥然一新：硬化巷道4.2公里，安裝路燈80盞，建成文化廣場(chǎng)和多個(gè)休閑空間，村民有了實(shí)實(shí)在在的獲得感。

環(huán)境變美了，怎么讓村民的腰包鼓起來？他把目光投向了村里的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——花生。南李莊前村有3300畝耕地，花生種植歷史悠久，但一直停留在原料銷售階段，附加值低。

村里大多是留守老人，他們不懂啥新媒體、直播帶貨，也不懂打包發(fā)貨，就知道埋頭把地種好。那種出來的東西，誰去賣呢？

他整合村內(nèi)零散作坊，開發(fā)花生醬、五香花生等產(chǎn)品；憑自己“網(wǎng)絡(luò)大V”的經(jīng)驗(yàn)，組建村級(jí)直播團(tuán)隊(duì)，開設(shè)“花生之鄉(xiāng)孫甘店”賬號(hào)，通過短視頻和直播帶貨；還積極對(duì)接縣域“大健康食品產(chǎn)業(yè)集群”，爭取項(xiàng)目資金，計(jì)劃建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化加工車間和倉儲(chǔ)設(shè)施。今年，該村花生產(chǎn)品線上銷售額突破300萬元，帶動(dòng)村集體和村民收入大幅增長。

面對(duì)“十五五”時(shí)期全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新藍(lán)圖，張金豹仍要繼續(xù)探索。前不久，他被任命為南李莊村黨總支書記，這把南李莊東村、西村的村民可高興壞了，大家想法很實(shí)在：“金豹書記來了，村里有了主心骨，日子更有奔頭了！”

來源邯鄲晚報(bào)